Kauza herečky Sydney Sweeney, která se stala tváří reklamního spotu v němž sexualizuje ženský sport, zaplavila sociální sítě. Moderátorky Barbora Součková a Sarah Abulkasim v Hotspotu rozebírají, co nám reklama říká o tom, jak vnímáme ženská těla při sportu, která z nich jsou validována jako ta správná a žádoucí a jaké hodnoty tento reklamní spot reprodukuje.
„Reklama je zasazená do prostředí sportu, basketbalových hřišť, tělocvičen, šaten, v nichž se Sydney Sweeney objevuje úplně nahá a intimní partie jí zakrývají různé sportovní potřeby,“ popisuje Sarah Abulkasim. „Jako hlavní prodejní artikl kampaně zvolili hypersexualizovanou reklamu, která z ženských sportovkyň dělá pouze rekvizitu,“ dodává.
Kampaň a její zpracování podle moderátorek nese určité hodnoty a vysílá jasné sdělení. „Ta kauza je politika v praxi. Musím odmítnout, že záležitosti okolo sportu jsou apolitické. Nejsou a nikdy nebyly. Sport je efektivní nástroj propagandy. A nemusí to být jenom propaganda jako je třeba Olympie od nacistické filmařky Lenni Riefenstahl, ale ta propaganda se obecně týká i toho, jaká těla společensky validujeme jako hodnotná, jak obecně nahlížíme na ženské tělo, jak ho vnímáme,“ myslí si Barbora Součková.
Moderátorky zajímalo, jak na celou kauzu nahlíží i mladé české sportovkyně. „Celé je to velice nešťastně uchopené. Můžu rozumět marketingu, ale nechápu, proč je to spojované s ženským sportem. Ženský sport je o síle, odolnosti, cílevědomosti. Tohle je velký krok zpět. Vrcholové sportovkyně se celou jejich kariéru snaží lidem dokazovat, že to není o tom, jak u sportu vypadají a jak vypadá jejich tělo, ale o tom, jaké podávají výkony,“ říká pro Hotspot plavkyně, olympionička a čerstvá mistryně Evropy Barbora Seemanová.
Co jsou další kauzy týkající se sexualizace ženských sportovkyň? Jakou roli hraje v reklamním spotu male gaze a kdy je nahota emancipační a kdy se naopak jedná o objektifikaci? Poslouchejte v novém Hotspotu.