Základním prvkem nové vizuální identity je logo vycházející ze znaku městské části. Autoři znak zjednodušili a převedli do současné podoby tak, aby byl i při zmenšení čitelný a funkční napříč digitálními i tištěnými výstupy. Zjednodušení znaku do podoby nového loga konzultovali autoři v procesu navrhování s heraldikem Karlem Müllerem. Na logo navazuje systém ilustrací, v němž vystupuje maskot rytíře jako personifikovaný symbol městské části.
Maskot rytíře pro Prahu 1 | Zdroj: Lukáš Kijonka
Klíčovou roli hraje v konceptu typografie, která využívá upravené písmo českého původu BC Vega P1. V identitě se pracuje i s latinskými nápisy podporujícími historický nádech a důmyslnost vizuální identity.
Písmo VEGA P1 od Brief Case Type | Zdroj: Brief Case Type a Lukáš Kijonka
Barevnost pracuje s paletou tónů, které vycházejí z městského znaku a dosavadního loga a zároveň jsou doplněny dalšími barvami, jež umožní větší variabilitu a rozpoznatelnost při dlouhodobém používání.
„Náš koncept vizuální identity je návrhem pro dobu komplexní společnosti. Kombinujeme moderní tvarosloví vhodné pro všechny tiskové i online aplikace současnosti, ale vycházíme z městského znaku. Navazujeme tak na symboliku spjatou s tradičními atributy významného historického místa globálního významu,“ představuje Lukáš Kijonka.
Typografické kampaně zahrnující latinské citáty a aplikace loga | Zdroj: Lukáš Kijonka
Inovovaná vizuální identita také definuje systém práce s grafickými výstupy od úřední komunikace přes externí výstupy, webové stránky a sociální sítě až po merchandise městské části.
Návrh zvítězil v designérské soutěži pořádané organizací Czechdesign. Podle její ředitelky Jany Vinšové působí identita svěže a sebevědomě, přičemž si zachovává respekt k historickému kontextu městské části.
Porota ocenila především silné koncepční pojetí a jasně definovaný systém, který je zároveň variabilní a otevřený dalšímu rozvoji. Kladně byly hodnoceny i ilustrace s ohledem na jejich potenciál vzbudit emoce a ztotožnit celou identitu občanům.
Typografické kampaně zahrnující latinské citáty a aplikace loga | Zdroj: Lukáš Kijonka
Zvolené písmo působilo na porotu jako jeden z klíčových prvků, který dává identitě charakter a současně funkční stabilitu. Základním prvkem dosavadní vizuální komunikace městské části bylo logo z roku 2008, vytvořené v rámci designérské soutěže Petrem Šejdlem. Zástupci městské části v praxi ale naráželi na problémy s aplikovatelností loga a vizuálním systémem, který neodpovídal současným požadavkům na komunikaci úřadu.
Cílem designérské soutěže bylo najít vizuální systém, který naváže na historii Prahy 1, udrží kontinuitu, bude nadčasový, jednoduchý a srozumitelný, posílí komunikaci směrem k občanům a podpoří v nich pocit sounáležitosti s městskou částí Praha 1.
Typografické kampaně. | Zdroj: Lukáš Kijonka
„Potřebovali jsme vizuální identitu, která bude důstojná pro historické centrum Prahy, ale zároveň bude fungovat v každodenní komunikaci úřadu. Nový systém navazuje na tradici, ale přináší srozumitelnost ajednotnost,“ říká starostka Prahy 1 Terezie Radoměřská.
Kampaně zahrnující latinské citáty a ilustace maskota rytířky | Zdroj: Lukáš Kijonka
Implementace vizuální identity bude probíhat postupně. V první fázi se veřejnost bude moci s novou identitou seznámit prostřednictvím výstupů na sociálních sítích a v komunikaci úřadu. Následovat bude redesign webových stránek.
Typografické kampaně. | Zdroj: Lukáš Kijonka
Kreativní uskupení Times New Realism vede art director Lukáš Kijonka, který působí především jako mediátor procesů navrhování komplexních vizuálních identit pro soukromé i veřejné subjekty. Spojuje teoreticky kritickou praxi s řemeslným procesem tvorby. Pedagogicky působí na UMPRUM v Praze v Ateliéru grafického designu a nových médií. Součástí autorského týmu uskupení je malíř a ilustrátor Alexey Klyuykov a grafická designérka Kateřina Pravdová.
Zleva: Lukáš Kijonka, Alexey Klyuykov, Kateřina Pravdová (TIMES NEW REALISM) | Foto: Eda Babák
Soutěž proběhla jako uzavřená, dvoufázová a na základě rešerše do ní byly vyzváno pět designérů/studií, včetně autora dosavadního loga:
Aleš Mička,
Digital First Marketing Group a Little Greta,
DSS. design—studio—sejdl,
Times New Realism,
Tomáš Cikán.
Kromě grafického konceptu identity navrhovali účastníci v soutěži též systém podznaček, grafickou podobu webu, tiskovin nebo komunikace na sociálních sítích.
Do druhého kola soutěže postoupil Aleš Mička, Tomáš Cikán a Times New Realism.
Všichni účastníci za svůj soutěžní návrh obdrželi skicovné, vítěz pak zakázku na dopracování svého návrhu, jeho implementaci a tvorbu grafického manuálu vizuální identity Prahy 1.
Porota soutěže
Nezávislá část poroty:
Mgr. Filip Blažek,
MgA. Roman Černohous,
M. A. Filip Heyduk.
Závislá část poroty:
Petr Hejma – Bývalý starosta a místostarosta MČ Praha 1, současný zastupitel a člen STAN,
Terezie Radoměřská – Současná starostka MČ Praha 1 (TOP09).
Náhradník závislé části poroty:
Richard Bureš – Radní MČ Praha 1 (ODS).