„Zatím se ceny daří držet poměrně nízko, i když tlak dodavatelů roste,“ uvedl prezident Svazu obchodu a cestovního ruchu Tomáš Prouza. Pokud by ale krize na Blízkém východě trvala déle, může se podle něj tlak na zdražování postupně promítnout i do cen pro zákazníky.

Přesto lidé dál utrácejí. Nálada spotřebitelů zůstává velmi dobrá a patří k nejvyšším v Evropě. Domácnosti navíc očekávají růst svých příjmů, i když u větších nákupů zůstávají spíše opatrné.

Velkým překvapením posledních dvanácti měsíců je růst drogerie. Tento segment roste rychleji než celý maloobchod – a to ne díky zdražování, ale hlavně díky tomu, že lidé nakupují.

Češi čím dál víc investují do péče o sebe. „Tam, kde je radost a emoce, jsou lidé ochotni utrácet víc,“ popsal trend Prouza.

Nejvíc rostou produkty spojené s krásou a péčí o pleť. Výrazně přibývá nákupů přípravků na akné, pleťových masek nebo třeba tvářenek. Silně roste i péče o vlasy, ruce nebo celková well-being kosmetika. Prodeje přípravků na akné stouply za poslední rok o více než 60 procent a pleťových masek o 40 procent.

Z dat zároveň vyplývá, že lidé sahají po kvalitnějších produktech a často si dopřejí i něco navíc. „Zatímco u běžného zboží pro domácnost se snaží šetřit, u věcí, které jim dělají radost, jsou ochotni připlatit,“ vysvětlil Karel Týra, ředitel české pobočky společnosti NielsenIQ.

Růst táhnou jak známé značky, tak privátní produkty obchodních řetězců, které v drogerii rostou ještě rychleji než zbytek trhu.

Vliv sociálních sítí i trendů ze světa

Za boomem kosmetiky nestojí jen vyšší ochota utrácet, ale i nové trendy. Jedním z hlavních motorů jsou sociální sítě, které zásadně mění způsob, jak lidé kosmetiku vybírají i nakupují.

Velký vliv má i nástup takzvané „social commerce“, tedy nákupů přímo přes platformy jako Instagram nebo TikTok. Trendy se šíří rychleji než dřív a zákazníci očekávají, že novinky uvidí v obchodech téměř okamžitě. Rychle roste také popularita korejské kosmetiky.

Silný růst beauty segmentu je patrný i globálně. „Světově jde o roční nárůst zhruba o deset procent,“ řekl Týra s tím, že největší zájem je patrný v Africe a Asii.

O kosmetiku se navíc zajímají čím dál mladší ročníky. Běžně ji kupují a používají i třináctileté děti.

Lidé méně řeší slevy

Změny jsou vidět i v celkovém nákupním chování. Češi už méně objíždějí více obchodů kvůli slevám a častěji nakoupí vše na jednom místě. Zároveň ale častěji přidají do košíku i něco, co původně neplánovali.

Více než 70 procent lidí si sice stále připravuje nákupní seznam, ale roste podíl těch, kteří si během nákupu dopřejí něco navíc.

Po slabším období se začíná zvedat i prodej elektroniky a dalšího zboží dlouhodobé spotřeby. Tržby se vracejí do růstu, lidé mají pocit vyšších příjmů a dovolí si větší nákupy.

Zároveň ale zůstávají opatrní. Velké výdaje si více rozmýšlejí a často je odkládají. Podle obchodníků tak maloobchod dál stojí hlavně na ochotě lidí utrácet. Právě spotřeba domácností je klíčová pro celou ekonomiku.