Možná jste nevěděli, že Lidl a Kaufland patří pod jednu
střechu. Oba spadají pod německou skupinu Schwarz. Kaufland
v Česku působí od roku 1998 a Lidl od roku 2003. V České republice má
Lidl 326 prodejen a Kaufland 147. Společně ovládají přibližně polovinu
českého trhu supermarketů.
Schwarz Group je známá hlavně potravinami, ale privátní značky
v nepotravinářském segmentu jsou čím dál důležitější
součástí jejího byznysu. Začalo to v roce 2023 spoluprací se značkou
Parkside specializovanou na hobby nářadí. Parkside byla prvním testem tohoto
modelu. Značku znali zákazníci již z Lidlu. Ti si pak její produkty rychle
oblíbili i v Kauflandu. A proto se společnost rozhodla rozšířit
spolupráci i na další privátní značky…
Které značky přicházejí do Kauflandu
„Postupně budeme do našich akčních nabídek zařazovat i další
značky, jako jsou Crivit, Livarno, Lupilu a Esmara. S těmito značkami
přineseme našim zákazníkům jasně strukturovanou nabídku, která splní
jejich potřeby,“ oznámila mluvčí Kauflandu Renata Maierl.
Oblíbená značka sportovních kousků v Lidlu
, …
Nově zákazníky čeká sportovní oblečení a vybavení
značky Crivit a spotřebiče
od SilverCrest. Ty budou dostupné trvale. Po nich bude následovat nábytek
a textil od Livarno, oblíbená dámská móda Esmara i dětské a
kojenecké zboží značky Lupilu. Přesné termíny uvedení
v obchodech ještě nejsou známé.
Naopak Kaufland ruší spolupráci s dosavadní dětskou módou Kuniboo a
s módou Oyanda. Zda budou Esmara a další v řetězci Kaufland trvale, nebo
jen jako akční nabídka, ještě není jisté.
Proč je Esmara tak oblíbená
Kdo někdy přišel do Lidlu o den později, než měl, ví, o čem
mluvíme. Nové kousky Esmary rychle mizí z regálů i z e-shopu. Oblíbené
modely bývají vyprodané během prvních dnů platnosti letákové
nabídky. A je k tomu důvod.
V sortimentu privátní značky Esmara najdete prakticky vše. Od triček a
legín přes letní šaty až po nepromokavé kabáty, business kalhoty nebo
plavky. Esmara má i vlastní kolekci obuvi: kozačky,
tenisky, mokasíny nebo boty na doma. A k tomu doplňky jako šály, čepice
nebo kabelky. Většina jejího oblečení se pohybuje kolem
200 Kč. Levnější kousky jako jsou trika nebo topy začínají ale
i na 90 Kč, maximum je 600 Kč.
Regály s oblečením v Lidlu
, …
Nové kolekce vycházejí každý týden, většinou
v pondělí, někdy ve čtvrtek. Oblíbená je zejména těhotenská
móda, legíny, tepláky, letní šaty a spodní prádlo. Tyto produkty jsou
v kurzu právě proto, že jsou cenově dostupné a
praktické. V roce 2017 kolekci Esmary propagovala Heidi Klum.
Oblíbenost se zvedla a zboží se vyprodalo během několika dní. Díky tomu
kolekci Lidl rozšířil a okamžitě znovu naskladnil. A k tomu vznikly
ještě dvě navazující kolekce.
Podobnou zkušenost zná i lecjaká maminka na mateřské. Do Lidlu jezdí
nepravidelně, protože ho nemá při cestě. Těhotenské legíny Esmara
hledala třikrát, dvakrát byl regál prázdný. Nakonec koupila dražší
alternativu jinde. Teď by to vyřešila v Kauflandu, kam chodí na běžný
týdenní nákup.
Co se změní pro zákazníky Kauflandu
Vyprodané oblečení teď může vyřešit přítomnost značky
v Kauflandu. Více prodejen znamená více šancí koupit to, co jste
chtěli. Kaufland má pobočky v každém velkém městě a navíc má
větší prodejní plochu než Lidl. Sledujte aktuální letáky Kauflandu.
Zařazování bude probíhat postupně a pravděpodobně přes akční
nabídky.
Co bude s Esmarou v Lidlu? „Pro stávající zákazníky Lidlu se nic
nemění: I nadále jim budeme nabízet široký výběr kvalitních produktů
našich vlastních značek,“ zmírnila obavy mluvčí Lidlu Iveta
Barabášová.