Dev\u00e1t\u00e9ho ledna 2007 vystoupil Steve Jobs na p\u00f3dium v San Franciscu s telefonem, kter\u00fd neum\u011bl nato\u010dit video, nedok\u00e1zal zkop\u00edrovat text, nespustil jedinou aplikaci od jin\u00e9ho v\u00fdvoj\u00e1\u0159e a na internet se p\u0159ipojoval jen p\u0159es pomal\u00e9 2G. Devades\u00e1t minut na to Jobs str\u00e1vil vysv\u011btlov\u00e1n\u00edm, pro\u010d je ka\u017ed\u00e1 z t\u011bchto absenc\u00ed ve skute\u010dnosti z\u00e1m\u011brn\u00fd a chytr\u00fd designov\u00fd krok.<\/p>\n
Na konferenci Macworld tehdy Apple podle vlastn\u00ed tiskov\u00e9 zpr\u00e1vy p\u0159edstavil za\u0159\u00edzen\u00ed, kter\u00e9 Steve Jobs ozna\u010dil za revolu\u010dn\u00ed a kouzeln\u00fd produkt, doslova p\u011bt let nap\u0159ed p\u0159ed jak\u00fdmkoli jin\u00fdm mobiln\u00edm telefonem<\/a>. Do prodeje se iPhone dostal a\u017e o p\u016fl roku pozd\u011bji, 29. \u010dervna 2007, za 499 dolar\u016f ve verzi se \u010dty\u0159mi gigabajty pam\u011bti a 599 dolar\u016f ve verzi s osmi gigabajty, v\u00fdhradn\u011b u oper\u00e1tora AT&T. Hardware byl skute\u010dn\u011b nov\u00fd, kapacitn\u00ed dotykov\u00e1 obrazovka reaguj\u00edc\u00ed na v\u00edce prst\u016f najednou, akcelerometr ot\u00e1\u010dej\u00edc\u00ed displej podle polohy telefonu, sn\u00edma\u010d p\u0159ibl\u00ed\u017een\u00ed zhas\u00ednaj\u00edc\u00ed obrazovku u ucha.<\/p>\n Seznam toho, co telefon neum\u011bl, byl p\u0159itom dlouh\u00fd natolik, \u017ee by s\u00e1m vydal za samostatnou specifikaci produktu. Chyb\u011bly aplikace od t\u0159et\u00edch stran i obchod, odkud by se daly st\u00e1hnout, chyb\u011blo kop\u00edrov\u00e1n\u00ed a vkl\u00e1d\u00e1n\u00ed textu, nahr\u00e1v\u00e1n\u00ed videa z dvoumegapixelov\u00e9ho fotoapar\u00e1tu, pos\u00edl\u00e1n\u00ed MMS zpr\u00e1v, rychlej\u0161\u00ed 3G p\u0159ipojen\u00ed, podpora firemn\u00ed po\u0161ty Microsoft Exchange nebo mo\u017enost telefon pou\u017e\u00edt jako modem. Konkuren\u010dn\u00ed telefony od BlackBerry, Nokie nebo na platform\u011b Windows Mobile p\u0159itom v\u011bt\u0161inu z toho um\u011bly u\u017e tehdy.<\/p>\n Jobs b\u011bhem keynote opakovan\u011b p\u0159ezna\u010doval chyb\u011bj\u00edc\u00ed funkce na moudr\u00e1 rozhodnut\u00ed. Absence aplikac\u00ed od jin\u00fdch v\u00fdvoj\u00e1\u0159\u016f se prom\u011bnila v argument o stabilit\u011b, telefony pr\u00fd padaly kv\u016fli \u0161patn\u011b napsan\u00e9mu k\u00f3du ciz\u00edch program\u00e1tor\u016f a Apple to na za\u0159\u00edzen\u00ed, na kter\u00e9 se lid\u00e9 spol\u00e9haj\u00ed p\u0159i telefonov\u00e1n\u00ed, necht\u011bl riskovat. Chyb\u011bj\u00edc\u00ed fyzick\u00e1 kl\u00e1vesnice se stala argumentem pro flexibilitu, plastov\u00e1 kl\u00e1vesnice je jednou prov\u017edy dan\u00e1, zat\u00edmco softwarov\u00e1 se dok\u00e1\u017ee prom\u011bnit v cokoli. Pomal\u00e9 2G p\u0159ipojen\u00ed EDGE se prom\u011bnilo v argument o v\u00fddr\u017ei baterie, proto\u017ee tehdej\u0161\u00ed 3G \u010dipy m\u011bly p\u0159\u00edli\u0161 velkou spot\u0159ebu.<\/p>\n Tento typ psychologick\u00e9 pr\u00e1ce, kdy si \u010dlov\u011bk s\u00e1m dop\u0159edu vy\u0159e\u0161\u00ed rozpor mezi t\u00edm, co m\u00e1, a t\u00edm, co cht\u011bl, formuloval u\u017e o p\u016fl stolet\u00ed d\u0159\u00edv americk\u00fd psycholog Leon Festinger. Podle jeho pr\u00e1ce vydan\u00e9 nakladatelstv\u00edm Stanford University Press v roce 1957 lid\u00e9 usiluj\u00ed o vnit\u0159n\u00ed psychologickou konzistenci, a pokud naraz\u00ed na rozpor mezi p\u0159esv\u011bd\u010den\u00edm a realitou, aktivn\u011b tento rozpor zmen\u0161uj\u00ed tak, \u017ee p\u0159izp\u016fsob\u00ed to, co si p\u0159\u00e1li, tomu, co re\u00e1ln\u011b dostali<\/a>. Jobs tuto pr\u00e1ci na p\u00f3diu odvedl za publikum dop\u0159edu, je\u0161t\u011b ne\u017e m\u011blo za telefon bez kop\u00edrov\u00e1n\u00ed textu zaplatit skoro \u0161est set dolar\u016f.<\/p>\n Co je na cel\u00e9m p\u0159\u00edb\u011bhu pozoruhodn\u00e9, je rychlost, s jakou Apple v\u011bt\u0161inu t\u011bchto filozofick\u00fdch pozic s\u00e1m obr\u00e1til. Otev\u0159en\u00fd dopis z \u0159\u00edjna 2007 ozn\u00e1mil, \u017ee v\u00fdvoj\u00e1\u0159skou sadu n\u00e1stroj\u016f p\u0159ece jen vyd\u00e1, obchod App Store otev\u0159el v \u010dervenci 2008 a rychle se stal st\u0159edobodem marketingu cel\u00e9ho za\u0159\u00edzen\u00ed. Ve stejn\u00e9m m\u011bs\u00edci dorazil model iPhone 3G s rychlej\u0161\u00edm p\u0159ipojen\u00edm jako hlavn\u00ed novinkou. Kop\u00edrov\u00e1n\u00ed a vkl\u00e1d\u00e1n\u00ed textu i nahr\u00e1v\u00e1n\u00ed videa p\u0159i\u0161ly v polovin\u011b roku 2009 s modelem 3GS a aktualizac\u00ed softwaru, tedy v\u00edc ne\u017e dva roky po p\u016fvodn\u00edm prodeji. Ka\u017ed\u00e1 vlastnost, kter\u00e1 byla v lednu 2007 prezentovan\u00e1 jako filozofie, se v pozd\u011bj\u0161\u00ed keynote objevila jako oby\u010dejn\u00e1 polo\u017eka na seznamu novinek, se stejnou p\u0159esv\u011bd\u010divost\u00ed, jako by to tak firma pl\u00e1novala od za\u010d\u00e1tku.<\/p>\n