Von Bangkok bis Amsterdam, von Dubai bis Athen: Wegen einer neuen Swatch-Taschenuhr eskaliert weltweit der Andrang vor den Läden. Hunderte Menschen campieren tagelang vor Swatch-Stores, schlafen auf Klappstühlen und posten ihre Warteschlangen live auf TikTok und X. Der Grund für den globalen Ausnahmezustand? Eine kleine Uhr mit riesigem Hype-Faktor: die neue Swatch-Taschenuhr. Nach der extrem erfolgreichen MoonSwatch mit Omega bringt Swatch jetzt gemeinsam mit Luxus-Hersteller Audemars Piguet die „Royal Pop“ auf den Markt – Verkaufsstart ist heute, am 16. Mai.
Um diese Taschenuhr dreht sich der weltweite Hype: Swatch bringt gemeinsam mit Luxus-Hersteller Audemars Piguet die neue „Royal Pop“ auf den Markt
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Das Modell verbindet Retro-Charme mit Luxus-Image und Sammlerwahnsinn – und löst weltweit Szenen aus, die eher an den Release limitierter Sneaker erinnern als an eine Uhr für rund 380 Euro.
Mitten in der Nacht: Vor der Dubai Mall stehen die Fans der neuen Swatch Schlange – später wird der Verkauf laut einem X-User aus Sicherheitsgründen abgesagt
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In Dubai ist der Hype bereits eskaliert: In der Dubai Mall und der Al Ain Mall wurde der Verkauf wegen Bedenken zur öffentlichen Sicherheit offenbar abgesagt. Schon gegen 3 Uhr morgens sollen sich in der Dubai Mall riesige nächtliche Schlangen für den AP × Swatch-Drop gebildet haben. „Niemand schläft heute Nacht in der Stadt“, heißt es in einem X-Post – die Wartenden stecken mitten in einer Menge fest, die längst selbst zum Spektakel geworden ist.
Auch im Land der Luxusuhren stehen Kunden Schlange für das Kultobjekt aus Plastik. In Genf wollen Massen von Fans die neue „Royal Pop“ von Swatch und Audemars Piguet ergattern
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Sogar in der Schweiz – dort, wo Luxusuhren normalerweise hinter schwer bewachten Boutique-Türen verkauft werden – stehen plötzlich Hunderte Menschen für eine Plastik-Taschenuhr an. In Genf pilgern Fans der neuen „Royal Pop“ von Swatch und Audemars Piguet zu den Stores, als gäbe es Gratis-Rolex.
Chaos statt Luxusgefühl: In Birmingham eskaliert der Verkaufsstart, Polizei und Pfefferspray kommen zum Einsatz
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In Birmingham kippte die Stimmung offenbar komplett. Ein Besucher der Swatch-Präsentation spricht auf X von einem der „gefährlichsten und am schlechtesten organisierten Produktstarts“, die er je erlebt habe. Vor Ort soll es zu unkontrollierten Warteschlangen, Gedränge und völlig überforderten Sicherheitskräften gekommen sein. Schließlich griff sogar die Polizei ein – laut dem Nutzer wurde dabei Pfefferspray eingesetzt.
Zu viele Fans, zu wenig Uhren: In Athens Golden Hall wird der Verkauf der „Royal Pop“ kurzfristig gestoppt
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Auch in Athen ist der Ansturm offenbar völlig außer Kontrolle geraten: Im Einkaufszentrum Golden Hall wurde der Verkauf der Swatch × Audemars Piguet „Royal Pop“ wegen der extremen Nachfrage kurzfristig abgesagt. Vor den Stores bildeten sich bereits Stunden zuvor lange Schlangen.
Vier Minuten – dann war alles vorbei. Die Swatch × AP ist in Zürich blitzschnell ausverkauft
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In Zürich lief der Verkaufsstart offenbar gesitteter ab – zumindest äußerlich: Die „Royal Pop“ war dort Berichten zufolge in weniger als vier Minuten ausverkauft. Viele Fans hatten die ganze Nacht vor dem Store gewartet, am Ende gingen die meisten trotzdem leer aus.
Warten im strömenden Regen in Den Haag für eine Plastik-Uhr: Selbst viele Fans nennen den Hype inzwischen „bizarr“
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Auch in den Niederlanden zeigt sich der Hype rund um die neue Uhr. Ein Nutzer schreibt auf X über die Situation im Westfield Mall: Schon Stunden vor Verkaufsstart habe sich dort eine riesige Schlange gebildet – für ein „Plastik-Kordeluhren-Ding“, wie er spöttisch formuliert. Sein Fazit: „Bizarr – aber gutes Marketing.“
Warum dieser Hype?
Viele Fans wollen die Uhr nicht nur wegen des Designs, sondern auch als mögliches Sammlerstück. Schon die frühere „MoonSwatch“ wurde nach dem Verkaufsstart teils für ein Vielfaches des Originalpreises weiterverkauft – genau darauf spekulieren jetzt offenbar auch viele Käufer der „Royal Pop“. Experten erwarten, dass einzelne Modelle schnell mehrere Tausend Euro wert sein könnten. Gleichzeitig spielt auch der Mythos Audemars Piguet eine riesige Rolle: Die echte „Royal Oak“ gilt als eine der begehrtesten Luxusuhren der Welt – und plötzlich gibt es eine deutlich günstigere Version für rund 400 Euro.