Amerika machte es vor: Auf der grünen Wiese vor den Toren der Städte entstanden in den 1950er-Jahren große überdachte Einkaufszentren, die Shopping Malls. Mit rund zehn Jahren Verzögerung schwappte der Trend auch nach Deutschland. Eigentlich gedacht, um die Versorgung in den neuen Vororten zu sichern, die oft kein Stadtzentrum hatten, bedrohten die Zentren hierzulande den Einzelhandel der über viele Jahre gewachsenen Stadtteile. Die Gemeindereform 1975 tat ihr Übriges, um den lokalen Einzelhandel um seine Existenz bangen zu lassen. In vielen Städten war dies die Geburtsstunde der Werbegemeinschaften.
