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Nürnberg – Großer Name, große Pläne. Erst im August 2025 brachte Christoph Dassler die erste Kollektion seines Modelabels DSSLR auf den Markt. Doch nun musste das Unternehmen bereits Insolvenz anmelden – nicht mal ein Jahr später.
Hinter dem Label steht der Enkel von Puma-Gründer Rudolf Dassler (1898–1974). Der Markenname leitet sich vom Familiennamen ab – allerdings ohne Vokale. Die DSSLR GmbH mit Sitz in Schwaig bei Nürnberg (Bayern) wurde im November 2023 gegründet.
Mode-Kollektion sehr hochpreisig
DSSLR positionierte sich als nachhaltige Premium-Sport- und Lifestylemarke mit Schwerpunkt Tennis. Produziert wird die Kleidung laut Unternehmen in Portugal, verwendet werde Bio-Baumwolle. Die Preise lagen allerdings im hochpreisigen Segment: Ein T-Shirt kostete 140 Euro, ein Polohemd 185 Euro, ein Hoodie 285 Euro.
Christoph Dassler mit Produkten seiner Marke DSSLR
Foto: dsslr_official/Instagram
Eine Premium-Marke im Handel bekannt und begehrt zu machen, ist extrem schwierig und teuer. Jetzt soll Insolvenzverwalter Jochen Zaremba (53) von der Nürnberger Kanzlei SRI zahlungskräftige Kapitalgeber finden. „Wir suchen einen Investor, der die Marke bekannt macht und platziert. Wir strecken gerade die Fühler danach aus“, so der Sanierungsexperte zu BILD.
Ein Outfit aus Tanktop und Rock von DSSLR
Foto: Maximilian Ostermeier | Rocka Studio/dsslr_official/Instagram
Was laut Insolvenzverwalter schiefgelaufen ist
Trotz der Insolvenz sehe er Potenzial: „Wenn es gelingen soll, im Sportbereich erfolgreich zu sein, dann nur mit hoher Qualität der Produkte. Denn für Billigware gibt es unzählige Anbieter.“
Was ging schief bei dem Unternehmen? „Die Marke hat bereits einen langen Weg hinter sich. Die Kollektion steht. Dann ist die Luft ausgegangen bei der Positionierung der Marke. Aber Christoph Dassler brennt für die Marke. Da steckt ein Konzept dahinter“, sagt der Experte zu BILD.
Von der Insolvenz betroffen ist ein kleines Team aus Geschäftsführer Christoph Dassler und zwei Mitarbeitern. Gegenüber den „Nürnberger Nachrichten“ erklärte Dassler, das Unternehmen arbeite derzeit an einer Neuausrichtung mit dem Ziel, eine nachhaltige Zukunftsperspektive zu schaffen.