In einem Interview sprach Take-Two-CEO Strauss Zelnick noch einmal über das Marketing zum im Herbst erscheinenden Blockbuster „GTA 6“. Darüber hinaus verriet er, warum sich der US-Publisher auch auf lange Sicht auf große Titel konzentrieren wird.
Da sich der vermeintliche Start der Vorbestellungen von „GTA 6“ in dieser Woche schnell als Fehlalarm entpuppte, ist weiterhin unklar, wann die wartenden Spieler mit weiteren Informationen zu diesem Thema oder der Veröffentlichung des dritten Trailers rechnen dürfen.
An der bisherigen Verschwiegenheit der Verantwortlichen hielt Strauss Zelnick, der CEO von Rockstar Games Mutterkonzern Take-Two Interactive, auch in einem Interview mit GamesIndustry.biz fest. Anstatt sich bezüglich des geplanten Starts der Vorbestellungen in die Karten schauen zu lassen, sprach Zelnick lediglich über Take-Twos geplante Marketing-Offensive zu dem heiß erwarteten Blockbuster an sich.
Denn auch wenn es sich bei „GTA 6“ um die wohl größte Videospielveröffentlichung der kommenden Jahre handelt, die eigentlich keine Werbung benötigt, möchte der Publisher bezüglich des Marketings nichts dem Zufall überlassen.
Take-Two setzt auf breite Marketingstrategie
„Ich bin von Investoren gefragt worden, ob wir überhaupt Marketinggelder ausgeben müssen, wenn man die Dimension der Marke, ihre Reichweite und das allgemeine Interesse bedenkt. Und die Antwort lautet: Natürlich müssen wir es vermarkten“, sagte Zelnick zur Veröffentlichung von „GTA 6“ im Herbst.
Laut Take-Twos CEO dürfen sich die Spieler auf eine „sehr breit angelegte, umfassende Marketingkampagne einstellen, die widerspiegelt, wo sich das Publikum und die Aufmerksamkeit heute befinden.“
Dies bedeutet im Umkehrschluss natürlich, dass ein anderer Ansatz geplant ist als bei der Vermarktung von „GTA 5“ im Jahr 2013.
„Vor 13 Jahren haben wir noch Werbung im klassischen Network-Fernsehen gebucht. Wir werden nicht mehr viel Network-Fernsehen buchen“, verriet Zelnick zu den Plänen mit „GTA 6“. Weiter führte der CEO aus, dass es Take-Two Interactive stets darum geht, sich zum größten Entertainment-Unternehmen überhaupt zu entwickeln. Ambitionierte Ziele, bei denen „GTA 6“ natürlich eine entscheidende Rolle spielt.
„Das größte reine Entertainment-Unternehmen der Welt ist Netflix und die schaffen das nur mit Filmen und Fernsehen“, erklärte Zelnick. „Wir haben als Unternehmen für interaktive Unterhaltung noch jede Menge Raum zum Wachsen.“
Fokus bleibt auf großen Blockbustern
Ein weiteres Thema, zu dem sich Zelnick äußerte, ist der Erfolg sogenannter AA-Titel wie „Clair Obscur: Expedition 33“. Doch obwohl Take-Two Interactive mit kleineren Spielen wie „Mafia: The Old Country“ zuletzt ebenfalls kommerzielle Erfolge feierte, wird der Fokus des Publishers auch weiterhin auf großen Blockbustern liegen.
„Als wir Private Division hatten, haben wir einiges davon gemacht. Wir mussten jedoch feststellen, dass wir angesichts des Ansatzes von Take-Two, zu versuchen, die größten Hits der Welt zu landen, nicht unbedingt gut dafür geeignet waren, an kleinen, unabhängigen Projekten zu arbeiten“, erklärte Zelnick.
„Wenn wir an etwas arbeiten, tun wir das im Allgemeinen, weil wir glauben, dass wir etwas Riesiges aufbauen können. Aber ich würde die Möglichkeit, an anderen Dingen zu arbeiten, nicht ausschließen, sofern sie kreativ spannend sind“, führte der CEO zu den langfristigen Plänen von Take-Two Interactive aus.
„GTA 6“ erscheint am 19. November 2026 für PS5 und Xbox Series X/S.
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