AUDIO: Umfrage: Welchen Slogan wünschen sich die Niedersachsen? (1 Min)
Stand: 08.06.2026 17:51 Uhr
Das Land Niedersachsen hat einen neuen Image-Slogan. Er soll das Bundesland mutiger und selbstbewusster präsentieren – und lautet: „Niedersachsen Das ist groß.“ Was halten Sie von dem Spruch? Stimmen Sie ab!
Der neue Spruch ist am Montag beim Sommerfest der niedersächsischen Landesvertretung in Berlin bekanntgegeben worden. Er löst den bisherigen Slogan „Niedersachsen. Klar“ ab und ist der Startschuss für die Imagekampagne des Landes, für die sie bis 2027 zehn Millionen Euro bereitgestellt hat. Mutiger soll die neue „integrierte Standort-Kampagne“ sein und selbstbewusster, hatte die Landesregierung angekündigt. Entwickelt und umgesetzt hat diese die Berliner Agentur „Scholz & Friends“.
„Niedersachsen. Das ist groß“: Was halten Sie vom neuen Slogan?
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Dennis Schröder schlüpft in verschiedene Rollen
Niedersachsen wirbt mit neuem Slogan und Baby. Wohl ein Hinweis auf die bundesweit höchste Geburtenrate und den damit verbundenen zukünftigen Fachkräften.
Basketballspieler Dennis Schröder wirbt für die Kampagne als Botschafter. Der gebürtige Niedersachse „mit großer internationaler Karriere und engem Bezug zu seiner Heimatstadt Braunschweig“ leiht der Kampagne in einem Imagefilm sein Gesicht und seine Stimme, wie die landeseigene Innovationsagentur Niedersachsen.next mitteilt. Der 32-jährige NBA-Spieler schlüpft dabei in einem mit Künstlicher Intelligenz erstellten Film in verschiedene Rollen – mal als Arzt, der ein Kind zur Welt bringt, mal auf einem Hannoveraner sitzend an der Nordsee. Erste Clips sind auf der Webseite der Kampagne zu sehen. Der komplette Imagefilm soll den Angaben nach Ende Juni erscheinen. Auch eine akustische Wiedererkennbarkeit der Kampagne sei gegeben. Das Pfeifen von Scorpions-Sänger Klaus Meine aus dem Song „Wind of Change“ wird laut der Innovationsagentur als Soundlogo in „Bewegtbildern, Funkspots und digitalen Werbemitteln eingebunden“.
Schluss mit Understatement
Ziel der neuen Imagekampagne: Sie soll den Wirtschaftsstandort attraktiver machen und dringend benötigte Fachkräfte sowie Investoren ins Land locken. Dabei will Niedersachsen weg vom „nordisch nüchternen Understatement“, hatte die stellvertretende Ministerpräsidentin Julia Willie Hamburg (Grüne) vorab gesagt. Das Institut der deutschen Wirtschaft (IW) hat die Wertschöpfungs- und Beschäftigungspotenziale Niedersachsens in 25 Wachstumsmärkten untersucht, heißt es von Niedersachsen.next. Laut dieser Studie sehen sie für das Jahr 2035 in den ausgewählten Wachsttumsmärkten bei der Beschäftigung ein Potenzial von bis zu 538.000 Arbeitsplätzen und eine Bruttowertschöpfung in Höhe von 60 Milliarden Euro – mehr als das Vierfache der Wertschöpfung im Jahr 2025. Als Wachstumsmärkte hat die Studie folgende Bereiche genannt:
- KI und Robotik
- Biotechnologie und Bioprezesstechnik
- Photonik und Quantentechnologien
- Dekarbonisierung und Zirkularität
- Verteidigung
Neuen Slogan braucht das Land
Mit dem Claim „Niedersachsen. Klar.“ hatte sich das Land gut zehn Jahren präsentiert. Der Werbespruch hatte Slogans wie „Sie kennen unsere Pferde. Erleben Sie unsere Stärken“ und „Land mit Weitblick“ abgelöst.
Weitere Slogans einiger Bundesländer
- Baden-Württemberg: „The Länd“
- Brandenburg: „Es kann so einfach sein.“
- Hessen: „An Hessen führt kein Weg vorbei.“
- Mecklenburg-Vorpommern: „MV tut gut“
- Saarland: „Großes entsteht immer im Kleinen.“
- Sachsen: „So geht Sächsisch“
- Sachsen-Anhalt: „#moderndenken“
- Schleswig-Holstein: „Der echte Norden“
- Thüringen: „Das Grüne Herz Deutschlands“
(Stand Januar 2026)
Andere Länder wie Nordrhein-Westfalen und Bayern verzichten auf einen offiziellen Slogan. Der Bund der Steuerzahler hatte schon vor Monaten kritisiert, zehn Millionen Euro wären für eine reine Imagekampagne rausgeschmissenes Geld.
Der neue und die alten Slogans: Welcher gefällt Ihnen am besten?
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„Niedersachsen. Das ist groß“
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„Niedersachsen. Klar.“
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„Sie kennen unsere Pferde. Erleben Sie unsere Stärken“
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„Land mit Weitblick“
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„Niedersachsen. Klar.“: Mit diesem Slogan präsentiert sich das Land seit Jahren. Doch das könnte sich bald ändern.