Die Berliner Bäder-Betriebe (BBB) starten gemeinsam mit glow und WallDecaux ihre erste Programmatic-Digital-Out-of-Home-Kampagne (pDOOH). Die digitalen Werbeflächen zeigen abhängig vom Standort die nächstgelegenen Sommerbäder und deren aktuelle Auslastung.

Auf 82 digitalen Screens im gesamten Stadtgebiet werden automatisch die drei nächstgelegenen Sommerbäder und deren Auslastung angezeigt. Wartende an Haltestellen können damit sehen, welches Bad in der Nähe noch Kapazitäten hat, wo Tickets erhältlich sind oder welches Bad bereits ausgelastet ist.

Die Auslastungsampel stammt von den Berliner Bäder-Betrieben und war bislang als Service auf deren Website verfügbar. Für die Kampagne hat glow das Prinzip gestalterisch umgesetzt und gemeinsam mit WallDecaux als digitales Werbeformat auf den öffentlichen Raum übertragen.

Andre Thiesing, Senior Produktmanager der Berliner Bäder-Betriebe: „Mit der Auslastungsampel machen wir eine Technik, die bislang nur auf unserer Website sichtbar war, für ganz Berlin im öffentlichen Raum erlebbar. So kommt dieser Service bei allen Berlinerinnen und Berlinern an – genau dort, wo er gebraucht wird.“

Dynamische Ausspielung

Die Kampagne nutzt Standortdaten und aktuelle Auslastungszahlen der Sommerbäder. Die Ausspielung erfolgt programmatisch und wird durch Dynamic Creative Optimisation (DCO) gesteuert. Die Anzeigen werden zudem abhängig vom Wetter ausgespielt.

Johannes Meissner, Geschäftsführer Kreation bei glow: „Kreativität wächst mit den technologischen Möglichkeiten. Programmatic DOOH eröffnet uns Kreativen eine ganz neue Ebene: Werbung, die sich in Echtzeit an die Realität der Menschen anpasst. Da sind wir gern vorne mit dabei.“

Dorota Karc, Deputy Director Digital & Programmatic bei WallDecaux: „Wir freuen uns sehr über diese Kampagne der Berliner Bäder in Zusammenarbeit mit glow, passend zum Sommer. Die Effizienz von Programmatic zeigt sich genau an solchen Kampagnen. Die Ausspielung in dieser Kampagne erfolgt nur zum richtigen Wetter, mit real-time aktualisierten Daten zur Auslastung der Berliner Bäder und das alles aktiviert dank Dynamic Creative Optimisation (DCO). Die Kampagne erreicht die Zielgruppen sehr genau an den Orten, die eine direkte Beziehung zu den Bädern haben.“