Wer Amazon Prime Video nutzt, muss sich auf deutlich mehr Werbeunterbrechungen einstellen. Wie aus internen Dokumenten hervorgeht, die dem Fachmagazin ADWEEK vorliegen, hat der Streaming-Dienst seine Werbezeit pro Stunde auf vier bis sechs Minuten erhöht. Dies entspricht einer Verdoppelung gegenüber der ursprünglichen Werbelast von zwei bis dreieinhalb Minuten, die Amazon bei der Einführung der Werbung im Januar 2024 angekündigt hatte. Gar nicht mal so gut für Nutzer.
Die Erhöhung der Werbezeit kommt nicht völlig überraschend. Amazon hatte bereits Ende 2024 gegenüber Investoren angedeutet, dass man das Werbevolumen 2025 ausbauen wolle. Interessant ist jedoch, dass diese Änderung ohne öffentliche Ankündigung gegenüber den Nutzern erfolgte. Mit der neuen Werbelast positioniert sich Amazon Prime Video im Mittelfeld der Streaming-Anbieter.
Netflix zeigt weiterhin die wenigsten Werbeeinblendungen, während Dienste wie Hulu, Tubi und Paramount+ deutlich mehr Werbung schalten. Amazons Werbestrategie scheint darauf ausgerichtet zu sein, das enorme Potenzial der mehr als 150 Millionen monatlichen Zuschauer besser zu monetarisieren. Wer keine Werbung sehen möchte, kann weiterhin gegen Aufpreis ein werbefreies Abonnement abschließen.
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