Der russische Präsident Wladimir Putin wird viele westliche Firmen nicht wieder in Russland willkommen heißen.
Gavriil Grigorov/Sputnik/AP
Russische Firmen, die nach dem Einmarsch in der Ukraine westliche Marken übernommen haben, wehren sich gegen die Rückkehr der Konkurrenz.
Viele westliche Unternehmen haben ihre Betriebe 2022 im Rahmen von Rückkaufvereinbarungen verkauft.
Ein neues Gesetz könnte diese Rückkaufvereinbarungen annullieren und ausländische Unternehmen für immer aus Russland aussperren.
Russische Unternehmen, die nach dem Einmarsch in die Ukraine Marken wie McDonald’s, Heinz und Kellogg’s übernommen haben, setzen sich nun dafür ein, dass diese westlichen Unternehmen nicht mehr zurückkehren können. Der Kreml unterstützt sie dabei, was auch im Sinne Putins ist.
An vorderster Front steht „Vkusno i tochka“ – auf Deutsch „Lecker, Punkt“ – die Schnellrestaurantkette, die McDonald’s ersetzte, nachdem der US-Gigant Russland im Jahr 2022 verlassen hatte.
Bei einem Wirtschaftstreffen im Kreml mit Präsident Wladimir Putin Ende letzten Monats sagte CEO Oleg Paroev, ein Comeback von McDonald’s würde die jahrelange Arbeit zur Entwicklung der russischen Marke zunichtemachen.
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„Wir haben unsere eigenen IT-Systeme entwickelt, unsere eigenen Küchengeräte, unsere eigenen Innovationen – und wenn die Marke zurückkehrt, wäre das alles wieder ausländisch“, sagte er. „Die Arbeit unserer russischen Partner wäre damit in gewissem Maße vergeblich gewesen.“
Putin antwortete mit einem spitzen Witz: „Nur Feiglinge zahlen ihre Schulden. So ist es auch hier.“
Russland: Neues Gesetz könnte westlichen Firmen die Rückkehr erschweren
Einige Tage vor dem Kreml-Treffen brachten russische Abgeordnete ein Gesetz auf den Weg. Dieses Gesetz würde es westlichen Unternehmen erschweren oder sogar unmöglich machen, die von ihnen aufgegebenen Aktivitäten zurückzufordern.
Mehr als drei Jahre nach dem Krieg in der Ukraine haben sich nach Angaben der Datenbank Leave Russia der Kyiv School of Economics fast 500 ausländische Unternehmen vollständig vom russischen Markt zurückgezogen.
Viele von ihnen verkauften ihre Betriebe vor Ort an russische Käufer, oft mit hohen Preisnachlässen. Manchmal wurden Rückkaufklauseln vereinbart, die eine mögliche Rückgabe ermöglichten.
Der neue Gesetzentwurf würde den Behörden die Befugnis geben, diese Vereinbarungen zu annullieren, insbesondere wenn der Rückkaufpreis nun unter dem Marktwert liegt.
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Die Gesetzgebung würde die umfassenderen Bemühungen des Kremls formalisieren, ausländische Firmen dauerhaft auszusperren und russische Unternehmen zu schützen.
Es würde auch „die Rechtsstaatlichkeit untergraben und die Befürchtungen der Investoren verstärken, dass die russischen Märkte nicht nur hochriskant, sondern auch grundsätzlich instabil und willkürlich sind“, so Roman Sheremeta, außerordentlicher Professor für Wirtschaftswissenschaften an der Weatherhead School of Management der Case Western Reserve University.
„Jedes westliche Unternehmen weiß, dass die langfristigen Risiken enorm sind“, sagte er zu BUSINESS INSIDER.
Es wird erwartet, dass über das Gesetz noch in diesem Jahr abgestimmt wird.
Welche Firmen in Russland profitieren am stärksten?
Die lauteste Unterstützung für das Gesetz kommt von den russischen Unternehmen, die globale Marken ersetzt haben. Sie profitieren seither von deren Rückzug.
Der Eigentümer von Vkusno i tochka, Alexander Govor, kaufte das gesamte russische Geschäft von McDonald’s, nachdem sich der US-Riese 2022 aus Russland zurückgezogen hatte.
Die Kette verfügt nach eigenen Angaben über 930 Filialen, in denen täglich zwei Millionen Kunden bedient werden. Außerdem erwirtschaftete sie im Jahr 2024 einen Umsatz von 187 Milliarden Rubel (2,1 Milliarden Euro). Das ist mehr als doppelt so viel wie McDonald’s in seinem letzten Jahr in Russland verdiente.
CEO Paroev sagte letzten Monat, das Unternehmen habe bei null anfangen müssen, ohne Verpackung, Küchenausrüstung und Lieferkette.
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„Unsere Idee ist es, ein Technologiezentrum aufzubauen. Dieses Zentrum soll diese Ausrüstung nicht nur für uns, sondern auch für den gesamten russischen Markt der öffentlichen Gastronomie herstellen“, erklärte er gegenüber Putin.
Paroev muss sich vielleicht nicht allzu viele Sorgen machen, denn McDonald’s hat der ukrainischen Interessengruppe B4UKraine Coalition Anfang des Jahres mitgeteilt, dass es keine Pläne für eine Rückkehr nach Russland hat.
Der russische Präsident Wladimir Putin traf sich vergangenen Monat im Kreml mit russischen Wirtschaftsführern.
Grigory Sysoyev/Sputnik/AP
Andere Chefs äußerten auf dem Gipfel ähnliche protektionistische Forderungen. Stanislav Yodkovsky, CEO von IVA Technologies, einem russischen Unternehmen für Videokonferenzen und Kommunikation, drängte auf neue Einfuhrzölle und Beschränkungen für ausländische Technologieunternehmen wie Zoom und Microsoft.
Maria Gekht, Geschäftsführerin des russischen Saatgutunternehmens Rusido, forderte den Kreml auf, die Beschränkungen für westliche Saatgutimporte aufrechtzuerhalten. Dies soll den einheimischen Produzenten bei der Expansion helfen.
Ökonomen warnen vor russischem Protektionismus
Der Kreml hat die Umstellung Russlands auf Importsubstitution – die Ersetzung westlicher Waren durch einheimische – als Wachstumsstrategie angepriesen.
Wirtschaftswissenschaftler haben davor gewarnt, dass staatlicher Protektionismus und die Abschottung gegen ausländische Konkurrenz die Innovationskraft und das langfristige Wachstum der Unternehmen beeinträchtigen könnten.
„Unternehmen wie Vkusno i tochka mögen zwar kurzfristige Gewinne verzeichnen. Ihr Erfolg ist jedoch weitgehend auf ein monopolähnliches Umfeld zurückzuführen. Dieses Umfeld wurde durch das Fehlen ausländischer Konkurrenten geschaffen“, so Scheremeta. „Das ist keine Innovation. Das ist Isolation.“
McDonald’s verkaufte 2022 seine 850 Filialen an einen russischen Franchisenehmer.
Dmitry Serebryakov/AP
Während der Kreml behauptet, dass diese Strategie die Eigenständigkeit fördert, argumentieren Kritiker, dass dadurch ein aufgeblähtes, ineffizientes System entstehen könnte. Dieses System könnte vom Staat gestützt werden.
„Im Falle Russlands führt dies zu Ineffizienz, technologischer Stagnation und einer erhöhten Abhängigkeit von staatlichen Subventionen“, so Scheremeta.
„Langfristig birgt dieses Modell erhebliche Risiken: wirtschaftliche Isolation, Kapitalflucht, Abwanderung von Fachkräften und ein nachhaltiger Verlust an Glaubwürdigkeit bei globalen Investoren.“
Abhängigkeit zum Wohlwollen Putins verschärft
Die Unterstützung des Kremls für den Versuch, westliche Unternehmen auszusperren, ist sowohl politisch als auch wirtschaftlich.
„Der Krieg, die Sanktionen, die Gegensanktionen und die Neuausrichtung auf eine Kriegswirtschaft haben dazu beigetragen, die Zeit zurückzudrehen. Hin zu weniger Marktmechanismen und mehr staatlichen Eingriffen“, so Anders Olofsgard, stellvertretender Direktor am Stockholmer Institut für Transformationsökonomie, gegenüber BI.
Diese Verschiebung habe die Abhängigkeit der Unternehmen vom Wohlwollen des Kremls verschärft. Sie veranlasste die Unternehmen dazu, sich für einen noch stärkeren Schutz einzusetzen.
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Und die russischen Politiker haben kein Blatt vor den Mund genommen.
„Wir werden niemanden mit offenen Armen empfangen. Für vergangene Entscheidungen wird es einen Preis geben“, sagte Industrie- und Handelsminister Anton Alikhanov im Februar, wie die staatliche Nachrichtenagentur TASS berichtete.
Dmitri Medwedjew, der stellvertretende Vorsitzende des russischen Sicherheitsrates, wiederholte diese Warnung im März und sagte, eine Rückkehr sei „schwierig“. Doch kein ausländisches Unternehmen habe sich um eine solche Rückkehr bemüht.
Putin droht westlichen Firmen: „Haben sich in eine schwierige Situation gebracht“
Selbst als die Trump-Administration sich um ein Waffenstillstandsabkommen mit Moskau bemühte und damit Diskussionen über eine Rückkehr westlicher Unternehmen nach Russland anregte, bekräftigte Putin diese Haltung im vergangenen Monat.
„Sie haben sich alle in eine schwierige Situation gebracht und sind weggelaufen“, sagte er über den Rückzug westlicher Marken aus Russland. „Und wenn sie jetzt zurückkommen wollen, sollen wir ihnen den Weg ebnen? Natürlich nicht.“
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