Pünktlich zur Beginn der Adventszeit schicken die Stuttgarter Straßenbahnen (SSB) wieder eine mit Weihnachtsmotiven geschmückte Stadtbahn ins knapp 140 Kilometer lange Schienennetz. Als X-mas Express ist die Bahn nun unterwegs.
Erstmals war in der Coronapandemie eine Weihnachtsbahn unterwegs. „Das waren keine leichten Zeiten und wir wollten in der Krise ein positives Signal setzen“, sagt der bei den SSB für Marketing und Vertrieb zuständige Markus Raupp.
SSB werben mit verschiedenen Motiven für ihr Angebot
Längst nutzen die SSB die Züge für Werbung in eigener Sache. So gibt es eine Bahn, die auf den ökologischen Wert des Nahverkehrs hinweist, eine wirbt für die Kleinbahn auf dem Killesberg und ist einer Dampflok-Optik versehen. Zur Eröffnung eines neuen Streckenabschnitts in Leinfelden verwandelte sich eine Bahn in den Filderkraut-Express samt stilisierter Darstellung des namensgebenden Gemüses. Zudem gibt es eine Bahn, die im Gewand der alten Straßenbahnen daher kommt und für einen Besuch des Straßenbahnmuseums in Bad Cannstatt wirbt.
Die Stadtbahnzüge müssen für diese Metamorphose nicht in die Lackiererei. Die neuen Motive werden als große Folien auf die Bahnen geklebt. „Das Bekleben findet an einem Wochenende in einem unserer Betriebshöfe statt“, sagt SSB-Chef Thomas Moser. Und auch bei den Schritten, die davor nötig sind, setzen die SSB aufs eigene Personal. „Wir haben ein paar pfiffige Grafikerinnen und Grafiker bei uns. Die denken sich die Motive aus, das machen wir mit eigenen Mitteln. Wir sind stolz darauf, dass das so gut funktioniert“, sagt Markus Raupp.
Stadtbahndesigns: SSB sind offen für Vorschläge
Der Marketingfachmann ist von dieser Art der Eigenwerbung überzeugt. „Wir wollen uns als Teil der Stadtgesellschaft zeigen. Es hilft uns dabei, dass die Menschen ein positives Image mit den SSB verbinden“. Bei den Fahrgästen scheint diese Art Werbung in eigener Sache gut anzukommen. Die Rückmeldungen darauf seien durchweg positiv, sagt Thomas Moser. „Die Leute wollen mehr davon“. Für Motivideen von außen zeigen sich die SSB aufgeschlossen.