++ sportsbusiness.at exklusiv von Maximilian Patak ++

Das Berliner Olympiastadion hat schon einmal bessere Zeiten erlebt. Hertha BSC Berlin, das hier seine Heimspiele austrägt, kämpft um die Rückkehr in die deutsche Bundesliga. Der Alltag in der zweiten Liga ist – trotz aktuellem sportlichem Höhenflug – eher trist. Nur einmal war die Arena in der Saison 2025/26 ausverkauft. Im Schnitt kommen circa 50.000 Zuschauer:innen. Über 20.000 Plätze bleiben leer.

Nicht aber am 9. November. Da ist das Olympiastadion bis auf den letzten Platz gefüllt. Nicht etwa wegen eines Hertha-Spiels oder eines der zahlreichen DFB-Pokal-, WM- oder EM-Endspielen, die hier bereits stattgefunden haben. Der Grund ist das erste Regular Season-Spiel der National Football League auf Berliner Boden. Die Indianapolis Colts empfangen die Atlanta Falcons – es sollte ein Football-Fest werden.

Football sticht an diesem Wochenende in der deutschen Hauptstadt König Fußball aus. Der Hype um das Berlin Game 2025 – das insgesamt fünfte offizielle NFL-Spiel auf deutschem Boden nach jeweils zwei Partien in München und Frankfurt – beweist, dass der Sport im DACH-Raum immer noch boomt. NFL Germany spricht mittlerweile von knapp 21 Millionen Football-Fans in Deutschland. Und auch in Österreich zeigt der Trend klar nach oben.

Die Breite an Aktivierungen war größer als je zuvor und das in einer Stadt wie Berlin, in der ohnehin schon viel Entertainment geboten ist. Im Bereich Merchandise war es das erfolgreichste Germany Game, das wir je hatten.

Alexander Steinforth, Managing Director NFL Germany

Neben den 72.203 Fans im vollen Olympiastadion verfolgten im Schnitt knapp 814.000 Zuschauer:innen das Spiel bei RTL und durchschnittlich sechs Millionen bei NFL Network. Auch abseits des Football-Feldes werden Erfolgszahlen vermeldet: 20 NFL-Partner – lokal wie global – waren vor Ort mit Aktivierungen und Events vertreten. In der Woche des Berlin Games verzeichneten die Social-Media-Kanäle der NFL Germany 58 Millionen Post-Impressions und 42 Millionen Videoaufrufe. Die durchschnittliche Hotelbelegung in Berlin lag in den Nächten […].