TTS-Player überspringen↵Artikel weiterlesen
Edeka stellt sein Sortiment mächtig um – und streicht in diesem Zuge gleich mehrere Drogerie-Eigenmarken, die auch beim Netto Marken-Discounter und bei Budni in den Regalen stehen. Stattdessen soll es in Zukunft eine einheitliche Dachmarke für Hygieneprodukte geben, die gleichzeitig auch ein Angriff auf den Drogerie-Riesen dm ist.
Wie die „Lebensmittelzeitung“ berichtet, wird Edeka im Frühjahr 2026 die neue Drogerie-Eigenmarke Jolea einführen. Gestrichen werden dafür die Marken Elkos und Blütezeit (von Edeka) sowie Hairwell, Pure & Basic und Shisara (gibt es bei Netto-Marken-Discount).
Wem der Name der neuen Edeka-Marke Jolea bekannt vorkommt: Bei der mit Edeka verbandelten Drogeriemarktkette Budni steht bereits die Eigenmarke Joolea in den Regalen – sie verliert ein „o“ und weicht ebenfalls der neuen Dachmarke.
Mehr zum ThemaNeuer Name fast identisch mit dm-Marke
Die „Lebensmittelzeitung“ berichtet, dass die neue Marke außerdem ein direkter Angriff auf die ebenfalls fast identisch klingende Körperpflege-Eigenmarke Balea von dm ist. Bei einer internen Unternehmensveranstaltung Ende November habe der Geschäftsbereichsleiter Brand Marketing von Edeka bereits für die neue Marke bei Händlern geworben und bessere Margen als bei der Konkurrenz versprochen.
Ein beliebtes Produkt der Edeka-Eigenmarke Elkos: die Seife Milch & Honig
Foto: EDEKA
Nach BILD-Informationen wurde der Strategie-Wechsel bereits im Sommer angestoßen: Das Patent für die neue Marke Jolea wurde am 17. Juli beim deutschen Patent- und Markenamt angemeldet. Konkret von der Edeka Zentrale Stiftung & Co. KG aus Hamburg. Unter anderem für Seife, Nahrungsergänzungsmittel, Nagelfeile, Rasierklingen. Auf dem Logo ist über dem „O“ von Jolea eine Feder zu sehen.
Auch die Kernseife von Elkos wird aus den Regalen verschwinden
Foto: EDEKA
Edeka ist bereits Marktführer im Lebensmitteleinzelhandel – mit dem vereinfachten Sortiment scheint die Kette nun auch die Platzhirsche im Drogerie-Geschäft, dm und Rossmann, angreifen zu wollen. Eine Anfrage von BILD zur neuen Unternehmensstrategie blieb bisher von Edeka unbeantwortet.