Ausgangspunkt des Spots ist ein technologischer Insight: Moderne Mercedes-Modelle sind permanent mit Satelliten verbunden. Daraus spinnt der Film eine metaphorische „Long-Distance-Relationship“ zwischen dem CLA auf der Erde und einem Satelliten im All – erzählt als visuelle Fabel über Verbindung, Nähe und Sehnsucht. Das Narrativ ist bewusst reduziert, beinahe poetisch. Statt Tempo, Performance oder Features setzt die Inszenierung auf Stimmungen, Licht und Perspektiven. Die Automarke tritt dabei eher als Erzählerin denn als Absenderin auf.
Bemerkenswert ist vor allem der Produktionsansatz: Gemeinsam mit der Produktionsfirma Spellwork entwickelte Team X eine hybride Pipeline, in der generative KI-Modelle zur Erschaffung komplexer Bildwelten eingesetzt und anschließend durch klassisches High-End-VFX-Compositing veredelt wurden. Der Einsatz von KI bleibt dabei Mittel zum Zweck. Ziel war nicht die Demonstration technologischer Möglichkeiten, sondern maximale kreative Kontrolle – von Lichtreflexionen im All bis zur emotionalen Wirkung der Fahrzeugbilder. Ein konventioneller Dreh, so die Macher, hätte diese visuelle Opulenz kaum leisten können.
Florent Canepa, Director Creative Marketing & Communications bei Mercedes-Benz, ordnet den Ansatz entsprechend ein: „Wenn Technologie im Dienste der Kreativität und des Geschichtenerzählens eingesetzt wird, können wahre Juwelen entstehen, manchmal auch in Form kleiner Satelliten. Künstliche Intelligenz ist ein neues Werkzeug, das, wenn es gut durchdacht und eingesetzt wird, unsere kreative Palette wirklich bereichern kann.“
Christopher Hoene, Creative Managing Director bei Antoni und Team X, ergänzt: „Für uns steht am Anfang immer die menschliche Idee und die Emotion, die wir wecken wollen. Bei ‚Satellite of Love‘ haben wir Technologie genutzt, um die Grenzen unserer Vorstellungskraft zu erweitern, nicht um sie zu ersetzen. KI war hier das Instrument in den Händen unserer Kreativen, um eine Geschichte zu erzählen, die in ihrer Ästhetik und Poesie berührt. Es ist der Beweis, dass exzellente Kreation immer dann entsteht, wenn Technologie
der Idee dient.“
Der Film sowie begleitende Story-Snippets werden seit dem 26. Dezember weltweit über die Social-Media-Kanäle von Mercedes-Benz ausgespielt. Passend zum Jahresausklang setzt der Hersteller damit weniger auf Reichweitenlogik als auf atmosphärische Markenbindung – und zeigt, wie sich Technologie, Storytelling und Markenhaltung kreativ miteinander verbinden lassen.
Dieser Artikel erschien zuerst beim MEEDIA-Schwestermagazin „Campaign Germany“.