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Ostern wird zur Herausforderung für Schoko-Fans. Die Preise steigen rasant. Die Kunden sind entsetzt, Kaulfand reagiert auf Anfrage.
München – Update vom 2. April, 2026: Ein Tag vor Ostern, vor Karfreitag, hat Kaufland auf die Anfrage auf Ippen.Media reagiert. „Wir bieten unseren Kunden Schokolade zu einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis an. Schokoladenartikel bekannter Marken wie Milka sind zudem regelmäßig Teil unserer wöchentlichen Angebote. So sind verschiedene Sorten der Milka Schokolade in dieser Woche um 61% reduziert.“
Bei einem Bild eines Milka-Regals in einem Kaufland diskutierten einige Kunden heftig, dass ihnen Schokolade zu teuer geworden sei.
Kaufland ruft „Weltraum“-Preise für Milka-Schokolade kurz vor Ostern auf: „Machen die da Diesel rein?“
Erstmeldung 31. März, 2026: Ostern ohne Schokolade ist kaum vorstellbar, doch für viele Konsumenten wird der Einkauf zunehmend zum Schock. Die Preise für Markenschokolade sind in den letzten Jahren erheblich gestiegen, was die Stimmung der Käufer beeinflusst.
Dieses Milka-Regal sorgt für Empörung. © Screenshot reddit
Ein Reddit-Nutzer hat ein Bild geteilt, das die Situation verdeutlicht. Auf der Plattform, wo Upvotes dem „Gefällt mir“ anderer Netzwerke ähneln, zeigt das Foto ein gut gefülltes Supermarktregal mit Milka-MMMAX-Großtafeln in verschiedenen Geschmacksrichtungen wie Schoko & Keks, Oreo, Strawberry Cheesecake, Nuss & Nougat-Crème, Buonetto, Cacao Haselnuss und Toffee Caramel.
Kurz vor Ostern sind die Milka-Schokoladen besonders teuer – „Preise aus’m Weltraum“ bei Kaufland
Die lila Verpackungen nehmen mehrere Regalböden ein. Fast jede Sorte ist mit einem auffälligen gelben Preisschild versehen, das „4,99“ und den Zusatz „DISCOUNT-BILLIG!“ zeigt. Nur eine Sorte kostet 1,99 Euro. Auch Lindt-Schokolade steht im Fokus der Diskussionen.
Ob das Milka-Foto echt ist, bleibt unklar, doch es wirkt nicht gefälscht. Der genaue Aufnahmeort ist nicht ersichtlich, die gelben „Discount-billig“-Schilder deuten auf Kaufland hin, obwohl der ursprüngliche Titel Netto nennt. Der Titel des Posts fasst die Meinung vieler Kommentatoren zusammen: „Preise aus‘m Weltraum.“ Die Reddit-Community reagierte prompt.
Ein Nutzer fragte: „Machen die Diesel in die Schokolade oder beziehen die ihren Kakao durch die Straße von Hormus?“ und spielte damit auf die Preissteigerungen und geopolitischen Spannungen an. Eine andere Person entgegnete: „Diesel vielleicht nicht, aber Mineralölrückstände werden immer wieder gefunden“, was auf frühere Lebensmittelskandale anspielt. Im Herbst 2025 gab es auch Diskussionen über den Kilogramm-Preis von Schoko-Nikoläusen, viele vermuteten Abzocke.
Empörung über „DISCOUNT-BILLIG“-Preisschilder, die häufig bei Kaufland zu finden sind
Der Zusatz „DISCOUNT-BILLIG“ auf den Preisschildern sorgte für Spott. Ein Nutzer schrieb: „Immer dieser verzweifelte Versuch, mit irgendwelchen gelben oder roten Schildchen suggerieren zu wollen, dass etwas günstig ist. Günstig am A…“, und erhielt 15 Upvotes. Ein anderer kommentierte nur: „Discount-billig“ und ließ die Ironie wirken.
Ein informierter Nutzer erklärte: „‚Discount-billig‘ bedeutet, dass das Produkt den gleichen regulären Preis hat wie im Discounter und Kaufland die Preise absenkt, wenn ein Discounter sie dauerhaft absenkt.“ Somit sei der Preis von 4,99 Euro kein Sonderpreis, sondern der reguläre Marktpreis, was die Empörung verstärkt.
Mehrere Nutzer bestätigten, dass 4,99 Euro für eine Großtafel kein kurzfristiges Phänomen ist. Einer schrieb: „Ja, seit über einem Jahr. Im Februar 2025 ist der Preis der Großtafeln von 3,45 Euro auf 4,99 Euro gestiegen bei gleichzeitiger Füllmengenreduktion einiger Sorten“, was einen konkreten Datenpunkt zur Preisentwicklung liefert. Ein weiterer Nutzer ergänzte: „Der Preis ist seit Monaten schon so.“ Eine Nutzerin erinnerte sich, dass die Tafeln vor etwa 20 Jahren noch 85 Cent kosteten, was zunächst angezweifelt, dann aber akzeptiert wurde. Vor wenigen Jahren war Milka im Angebot für 1,69 Euro erhältlich.
Milka-Boykott? Nutzer zeigen sich über Preise empört – neuer Trend mit „Fantasiepreisen“ vermutet
Viele Nutzer reagieren mit Boykott. Einer schrieb: „Ich kaufe einfach nichts mehr von Milka. Nicht mal im Sale“, und erhielt 8 Upvotes. Ein anderer stimmte zu: „Ich auch nicht. Apes together strong!“ Weitere Stimmen schlossen sich an: „Der Hauptgrund, warum ich sie nicht mehr kaufe“, hieß es mit 5 Upvotes. Und: „Sollen die ihren Schund doch selber kaufen. Und schmecken tut der Scheiß auch nicht.“
Ein Nutzer fasste die Situation treffend zusammen: „Ich find‘s gut, dass sie es einem immer leichter machen, Nein zu Milka zu sagen. Alles, was sie tun, sagt einfach: ‚Nö, kaufe mich nicht!‘“ Es gab jedoch auch Gegenstimmen – ein Nutzer schrieb: „Kaufe trotzdem immer wieder gerne.“
Eine Diskussion über die Preistaktik des Handels ist ebenfalls interessant. Ein Nutzer vermutete, dass überhöhte Grundpreise und anschließende Rabatte bewusst eingesetzt werden: „Das ist der neue Trend – Fantasiepreise aufrufen und dann 50–70 Prozent Rabatt geben. Die Tafeln gibt‘s jede Woche irgendwo 1+1 gratis.“ Ein anderer warnte davor, dies auszunutzen: „Wenn du es dann kaufst, unterstützt du den Betrug am Kunden. Lasst die Finger komplett davon.“
Ob die Preise auf eine bewusste Strategie oder gestiegene Rohstoffkosten zurückzuführen sind, bleibt unklar. Ein Nutzer merkte an, dass der Kakaopreis „momentan witzigerweise ja noch verhältnismäßig günstig“ sei. Pessimistischere Stimmen blicken düster in die Zukunft: „Warte ab, bis eine Tafel 10 Euro kostet“, schrieb jemand und spekulierte auf eine Verdoppelung der Lebensmittelpreise in den kommenden Jahren – eine unbestätigte Einschätzung eines einzelnen Nutzers. (Quellen: reddit, Kaufland, Recherche) (ank)