Nach 163 Jahren
Traditionsmarke verschwindet aus Hamburg – Ausverkauf läuft
Aktualisiert am 09.04.2026 – 00:47 UhrLesedauer: 1 Min.
Eterna-Filiale in der Europa Passage in Hamburg: Derzeit läuft der Räumungsverkauf mit deutlichen Rabatten. (Quelle: Breuel-Bild/imago-images-bilder)
Im Sommer ist Schluss: Der Hemdenhersteller Eterna schließt alle Filialen – auch in Hamburg. Dort läuft nun der Räumungsverkauf.
Der Hemden- und Blusenhersteller Eterna stellt seinen Geschäftsbetrieb nach 163 Jahren ein. Das Traditionsunternehmen aus Passau will seine Filialen im Sommer 2026 schließen, nachdem eine Rettung aus der Insolvenz gescheitert ist. Die Markenrechte hat inzwischen der Konkurrent Olymp übernommen, wie das Unternehmen Mitte März mitteilte.
Auch in Hamburg ist Eterna betroffen. Die Filiale in der Europa Passage steht vor dem Aus. Derzeit läuft dort ein Räumungsverkauf mit teils deutlich reduzierten Preisen, berichtet das „Hamburger Abendblatt“. Demnach gibt es Rabatte von bis zu 50 Prozent, viele Kunden nutzen die Angebote. Auch bei Galeria an der Mönckebergstraße werden Hemden und Blusen der Marke laut der Zeitung derzeit stark vergünstigt verkauft.
Eterna hatte im Dezember 2025 Insolvenz in Eigenverwaltung beantragt. Ein Käufer für das gesamte Unternehmen fand sich nicht. Deshalb wurde die Schließung beschlossen. Ein genaues Datum für das Ende des Betriebs steht bislang nicht fest. Die Filialen sollen nach Unternehmensangaben noch bis Ende Juni geöffnet bleiben.
Für die Marke selbst gibt es jedoch eine Perspektive: Der Hemdenhersteller Olymp hat sich sämtliche Rechte an Eterna gesichert. Unternehmenschef Mark Bezner erklärte, man prüfe verschiedene Möglichkeiten, die Marke künftig wieder im Markt zu etablieren.
Eterna wurde 1863 gegründet und gehörte lange zu den bekanntesten deutschen Herstellern für Businesshemden. Der Onlineshop ist inzwischen nicht mehr aktiv, bestehende Bestellungen werden aber noch abgewickelt.