Der europäische Handelsverband Eurocommerce will KI-generierte Werbung von den Transparenzpflichten des EU-AI-Act befreien lassen.

In einem Brief an EU-Technikkommissarin Henna Virkkunen, den Reuters einsehen konnte, fordert der Verband – zu dessen Mitgliedern Amazon, H&M, Inditex und Ikea gehören – eine Ausnahme für Werbebilder, die nicht täuschen sollen. Das EU-Gesetz tritt am 2. August in Kraft und verlangt eine klare Kennzeichnung von KI-generierten oder KI-veränderten Inhalten, die als „Deepfake“ gelten.

Icon
Wann es verwendet wird
Beispiele
Basis-Icon (AI) Wenn KI an der Erstellung von Deepfake-Inhalten (Bild, Audio, Video) oder veröffentlichtem Text beteiligt war, oder wenn ein eigenes Textlabel oder eine interaktive zweite Ebene eingesetzt wird Deepfake-Video mit dem Textlabel „Stimmen generiert mit“, gefolgt vom Basis-Icon Vollständig KI-generiert (AI Generated) Wenn der gesamte Deepfake-Inhalt (Bild, Audio, Video) oder Text vollständig von KI erstellt wurde, ohne menschliche kreative Elemente oder redaktionelle Kontrolle (abgesehen vom Prompting) Vollständig KI-generierte Deepfake-Videos mit Politikern oder fiktiven Ereignissen, KI-komponierte Musik oder Kunst, KI-generierte Nachrichtenzusammenfassungen Teilweise KI-verändert (AI Modified) Wenn bereits existierende, von Menschen erstellte Inhalte teilweise mit KI verändert wurden und so zu einem Deepfake oder Text zu Themen von öffentlichem Interesse werden Gesicht in einem echten Foto wird per KI durch das Gesicht eines Politikers ersetzt, authentische Fotos einer leeren Wohnung werden per KI möbliert

Generaldirektorin Christel Delberghe argumentiert, dass etwa ein KI-generiertes Wohnzimmerbild zur Präsentation eines Sofas nicht unter diese Definition fallen sollte. Eine Kennzeichnungspflicht für solche Inhalte würde einen enormen Teil der Werbung betreffen und den Nutzen der Transparenzregel für Verbraucher verwässern.

Sofa-Bilder sind keine Deepfakes

Bereits jetzt setzen Händler massiv auf KI: Zalando gibt an, dass 90 Prozent der Marketing-Inhalte auf der eigenen Plattform inzwischen von KI erstellt werden. H&M und Zara nutzen KI-generierte Klone von Models. Die EU-Kommission hat sich bisher nicht zu der Forderung geäußert.

Die Nutzung des Deepfake-Begriffs durch die EU ist in diesem Zusammenhang zumindest fragwürdig: Der Begriff hat seine Wurzeln in nicht einvernehmlicher Pornografie und wird überwiegend mit Betrug oder anderen kriminellen Aktivitäten assoziiert. Dass unter derselben Definition auch ein KI-generiertes Produktbild eines Sofas fallen soll, zeigt die Unschärfe der aktuellen Regelung.

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