Natürlich hat Taylor Swift am Montagabend ihr zwölftes Studioalbum nicht einfach so angekündigt. Verkündet hat sie es vielmehr auf gewohnt dramatische Art. Für die große Bekanntgabe hat sich der Superstar eine ganz besondere Bühne ausgesucht: nämlich den Podcast ihres Freundes Travis Kelce. In dem Podcast „New Heights“ bespricht der Footballstar der Kansas City Chiefs Themen mit seinem Bruder Jason Kelce und hat immer wieder „special guests“ zu Gast. Dieses Mal also sie. Der Name des kommenden Albums: „The Life of a Showgirl“.
Mehrere Dinge hatten schon zuvor am Montag darauf hingedeutet, dass von Taylor Swift etwas Neues kommt. Die Fünfunddreißigjährige ist dafür bekannt, vor der Ankündigung von neuen Projekten akribisch kleine Hinweise und Andeutungen („easter eggs“) zu streuen. Zum Beispiel versteckt sie solche Fingerzeige in Posts in den sozialen Medien oder in Musikvideos. Denn sie weiß, dass sich ihre Fans dann gerne auf Schnitzeljagd begeben.
So erschien am Montagabend zuerst auf dem Instagram-Kanal „Taylor Nation“, der Marketing-Seite von Swift, ein Karussell-Post mit genau zwölf Fotos von Swift auf ihrer „Eras Tour“. Für die Fans der erste heiße Hinweis: Zwölf Fotos könnten ein zwölftes Album bedeuten!
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Der zweite Hinweis? Die Bildunterschrift des Posts: „Thinking about when she said ,See you next era …‘“ („Wir denken daran, als sie sagte: ‚Wir sehen uns in der nächsten Ära …‘“). Swift ist auch dafür bekannt, jedem ihrer Alben bedeutungsvoll eine eigene „Era“ zu widmen.
Hinweis Nummer drei? Auf allen zwölf Fotos trägt Swift ein Outfit in der Farbe Orange, entweder einen orangenen Bodysuit, einen orangefarbenen Blazer oder auch ein orangefarbenes Kleid. Für die Fans war das der Beweis: Die Farbe der neuen Ära ist Orange. Denn jede neue „Era“ zeichnet sich bei Swift auch durch eine bestimmte Farbe aus.
Ein verschwommenes Cover
Gleichzeitig erschien auf Swifts offizieller Website ein Countdown, der am 12. August um 12.12 Uhr Ostküstenzeit ablief. Und auf der Instagram-Seite des Podcasts „New Heights“ wurde ein „SEHR besonderer“ Gast angekündigt. Die Silhouette – so erkannten die Swifties – musste einfach zu der Sängerin gehören.
Und so war es dann auch. In einem kurzen Clip, der Swift und beide Kelce-Brüder zeigt, hält Swift erst einen mintgrünen Aktenkoffer mit den Initialen „T.S.“ (auch in Orange) in die Kamera und holt dann ihr neues Album heraus. Das tatsächliche Cover von „The Life of a Showgirl“ ist darauf noch verschwommen abgebildet, um die Neugier weiter zu steigern.
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Im Netz spekulierten die Swifties sogleich drauflos. Zum Beispiel über eine mögliche Zusammenarbeit mit Popstar-Kollegin Sabrina Carpenter. Eines der zwölf Fotos im Karussell-Post von „Taylor Nation“ zeigt die beiden nämlich bei einem gemeinsamen Auftritt während Swifts „Eras Tour“.
Außerdem entdeckten Fans mysteriöse Spotify-Plakate in New York und Nashville. Die Plakate verwiesen die Zuhörer auf eine brandneue Spotify-Playlist mit dem Titel „And, baby, that’s show business for you“. Die von Swift selbst zusammengestellte Playlist enthält 22 Songs aus früheren Veröffentlichungen. Auffällig ist dabei: Alle Songs auf der Playlist wurden von den schwedischen Produzenten Max Martin und Shellback produziert. Die beiden hatten in der Vergangenheit schon an den Swift-Alben „Red“, „1989“ und „reputation“ mitgewirkt und waren an Hits wie „Shake It Off“ und „I Knew You Were Trouble“ beteiligt. Ist die Playlist also ein Hinweis darauf, dass auch das neue Album von dem Duo aus Schweden produziert wird?
Angeblich soll auch schon die Liste mit den Songtiteln im Internet kursieren, ebenso wie das Cover des neuen Albums. Der Titel legt nahe, dass es auf dem neuen Album auch um Swifts Berühmtheit gehen wird. Fans sind aber vor allem darauf gespannt, in wie vielen Songs Swift ihre Beziehung zu Kelce thematisieren wird. Die beiden sind seit knapp zwei Jahren ein Paar.
Wann genau das neue Album erscheinen soll, ist bisher noch nicht bekannt. Auf der Website von Swift steht, dass das Album noch vor dem 13. Oktober verschickt werde, jedoch auch der Hinweis, dass das nicht das offizielle Veröffentlichungsdatum sei. Die Podcast-Episode mit Swift bei den Kelce-Brüdern erscheint am Mittwoch. Bis dahin wird weiter spekuliert.