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Nürnberg – Die kleinen Playmobil-Figuren lernen sprechen! In diesem Herbst will der Traditionshersteller seine Spielwelten mit Geräuschen und sprechenden Figuren zum Leben erwecken. Die Neuheit soll das Unternehmen nach schwierigen Jahren zurück auf Erfolgskurs bringen. Playmobil-Vorstand Bahri Kurter zeigte sich vor der Eröffnung der weltgrößten Spielwarenmesse in Nürnberg optimistisch: Einige Indikatoren sprächen dafür, dass die Trendwende geschafft sei.
Die Playmobil-Figuren gibt es seit 50 Jahren, doch zuletzt kamen sie bei Kindern nicht mehr gut an. Die Folge: Die Horst Brandstätter Group verlor mehr als ein Drittel ihres Umsatzes. Eine Neuausrichtung der Marke soll den Hersteller wieder auf Wachstumskurs bringen.
Piraten und Polizei werden lebendig
Als große Neuerung will das Unternehmen in diesem Herbst eine Technik herausbringen, die Spielwelten wie Piraten, Polizei, Reiterhof und Zoo mit Geräuschen und sprechenden Figuren in Deutsch, Englisch und Französisch lebendig werden lässt. Laut Kurter gibt die Technik auch Impulse für neue Spielideen und erzählt Geschichten. Der Umbau des Unternehmens sei noch nicht abgeschlossen, mache aber gute Fortschritte, so der Manager.
Genaue Zahlen zum aktuellen, noch bis Ende März laufenden Geschäftsjahr 2025/2026 nannte er nicht. Das Weihnachtsgeschäft lief aber gut. In den beiden Kernmärkten – dem deutschsprachigen Raum und Frankreich – schnitt der Hersteller etwas besser ab als die Gesamtentwicklung des Marktes.
Bahri Kurter, Vorstand für Playmobil beim Spielwarenhersteller Horst Brandstätter Group. In diesem Herbst will der Traditionshersteller seine Spielwelten mit Geräuschen und sprechenden Figuren zum Leben erwecken
Foto: Daniel Karmann/dpa
Fußball, Wrestling und Barbie
Nach dem Erfolg zur Europameisterschaft 2024 bringt die Marke Nationalspieler-Sammelfiguren zur Weltmeisterschaft 2026 auf den Markt. Dazu kommen für die kommende Saison 2026/2027 die 18 Mannschaften der Bundesliga. Außerdem kündigte Kurter eine Zusammenarbeit mit dem US-Wrestling-Veranstalter WWE an und Figuren im Barbie-Stil.