Der Aparthotel-Anbieter Adagio hat eine neue Werbekampagne in drei europäischen Märkten gestartet. Wie das Unternehmen mitteilt, wird die Kampagne seit dem 23. März 2026 in Frankreich, Großbritannien und Deutschland im Fernsehen sowie auf digitalen Plattformen ausgestrahlt. Die Kampagne ist zu sehen unter: Der Koffer – Adagio Aparthotel

Die Kampagne wurde laut Mitteilung erneut in Zusammenarbeit mit der Agentur Josiane entwickelt. Im Mittelpunkt steht ein überdimensionierter Koffer als zentrales visuelles Element. Die Maßnahme ist Teil der Kommunikationsstrategie des Unternehmens, mit der Adagio seine Ausrichtung auf mittel- und langfristige Aufenthalte in europäischen Städten betonen will.

Fokus auf längere Aufenthalte

Nach Angaben des Unternehmens richtet sich die Kampagne gezielt auf das Segment der längeren Aufenthalte. Dabei verweist Adagio auf eine gestaffelte Preisstruktur, bei der längere Aufenthalte günstiger angeboten werden.

Im begleitenden Konzept wird laut Mitteilung darauf abgestellt, dass Reisende Städte intensiver erleben sollen. Die Kampagne greift diesen Ansatz visuell auf und verzichtet nach Unternehmensangaben weitgehend auf Sprache, um eine einheitliche Verständlichkeit in verschiedenen Märkten zu gewährleisten.

Fortsetzung einer bestehenden Kampagnenreihe

Die aktuelle Kampagne ist Teil einer seit mehreren Jahren laufenden Werbereihe. Nach Angaben des Unternehmens steht dabei erneut die Figur „Marc“ im Mittelpunkt. In den vergangenen Jahren seien unterschiedliche Aspekte des Aparthotel-Konzepts thematisiert worden, darunter flexible Aufenthaltsdauer, gemeinschaftlich genutzte Bereiche und die Nähe zu Stadtvierteln.

Für das Jahr 2026 wird laut Mitteilung eine Weiterentwicklung der Geschichte gezeigt: Die Figur entscheidet sich für einen längeren Aufenthalt. Dies entspreche dem zentralen Angebotsfokus von Adagio.

Symbolik des Koffers als zentrales Element

Als zentrales Motiv der Kampagne dient ein übergroßer Koffer. Dieser soll laut Unternehmensangaben als Symbol für längere Aufenthalte fungieren. Die Darstellung des Koffers in unterschiedlichen Situationen ist Teil der visuellen Erzählweise.

Im Zusammenhang mit der Kampagne wird auch die Botschaft „Je länger Sie bleiben, desto weniger zahlen Sie“ kommuniziert.

Aussagen der Verantwortlichen

Virginie Barboux, Chief Marketing Officer von Adagio, wird in der Mitteilung wie folgt zitiert:
„Alle wichtigen Kennzahlen der Marke zeigen Aufwärtstrends – Bekanntheit, Vertrautheit, Attraktivität, Kaufabsicht … In nur wenigen Jahren hat sich unser Modell fest in den Köpfen der Verbraucher etabliert. Mit dieser Kampagne kehren wir zu einer tragenden Säule unseres Werteversprechens zurück: Menschen die Möglichkeit zu geben, die Stadt anders zu erleben, indem sie dank gestaffelter Preise länger bleiben. Das ist es, das das Reiseerlebnis verändert und den Wandel von einem vorübergehenden Aufenthalt zu einem echten Zugehörigkeitsgefühl bewirkt. Dieses neue Kapitel unserer Geschichte unterstreicht dies, wie immer, mit Humor.“

Auch Virginie Matias, Geschäftsführerin der Agentur Josiane, äußert sich in der Mitteilung:
„Der Koffer ist ein symbolisches und universelles Objekt für Städtereisen. Indem wir ihn auf übertriebene Weise in Szene setzen (und das noch dazu in Rot!), wird er zu einem äußerst einprägsamen Element, mit dem wir gespielt haben, ohne dabei die verspielte und freundliche Verbindung zu verlieren, die wir in den letzten vier Jahren mit der Figur Marc aufgebaut haben. Ein sehr einfaches Konzept, eine wortlose Geschichte, die in jedem Land funktioniert und visuell eindrucksvoll die Botschaft vermittelt: Je länger Sie bleiben, desto weniger zahlen Sie.“

Hintergrund zum Aparthotel-Segment

Das Unternehmen verweist darauf, dass Aparthotels ein wachsendes Segment innerhalb der europäischen Hotellerie darstellen. Adagio bietet nach eigenen Angaben Unterkünfte für Geschäftsreisen, private Aufenthalte sowie kombinierte Reiseformen an.