{"id":1007559,"date":"2026-05-10T02:43:24","date_gmt":"2026-05-10T02:43:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/1007559\/"},"modified":"2026-05-10T02:43:24","modified_gmt":"2026-05-10T02:43:24","slug":"fans-rein-journalisten-raus-machtwechsel-in-der-popkultur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/1007559\/","title":{"rendered":"Fans rein \u2013 Journalisten raus: Machtwechsel in der Popkultur"},"content":{"rendered":"\n

Fans kommen pl\u00f6tzlich zu Pressekonferenzen von Filmen und d\u00fcrfen neue Songs ihrer Stars exklusiv vor Journalisten h\u00f6ren. \u00dcber einen Machtwechsel in der Popkultur.<\/strong><\/p>\n

Gerade l\u00e4uft \u201eMichael\u201c, das Biopic \u00fcber den \u201eKing of Pop\u201c, im Kino. Internationale Premiere feierte der Film in Berlin. Die dazugeh\u00f6rige Pressekonferenz \u00e4hnelte dabei eher einer Fanveranstaltung: Zahlreiche Michael-Jackson-Fans sa\u00dfen mit im Raum, Journalisten mussten ihre Fragen vorab einreichen \u2013 und konnten sich nicht sicher sein, dass diese auch gestellt werden.<\/p>\n

Das ist mehr als eine ungew\u00f6hnliche PR-Idee. Es steht exemplarisch f\u00fcr eine Verschiebung in der Popkultur \u2013 und f\u00fcr eine neue Machtverteilung in der \u00d6ffentlichkeit. Viele Stars und ihre Marketingabteilungen setzen inzwischen mehr auf Fans statt auf klassische Presse.\u00a0<\/p>\n

Erst die Fans, dann die Journalisten<\/p>\n

Formate wie Listening-Partys, Pop-up-Events oder Fan-Screenings gewinnen an Bedeutung. Eindr\u00fccke und Reaktionen verbreiten sich dann in Echtzeit online, manchmal lange bevor professionelle Kritiken erscheinen, f\u00fcr die oft Sperrfristen gelten. Beim neuen Album von Harry Styles etwa konnten Fans die erste Single in ausgew\u00e4hlten Plattenl\u00e4den vorab h\u00f6ren \u2013 Journalisten durften die Fans dabei beobachten, selbst aber nicht reinh\u00f6ren.\u00a0<\/p>\n

Und bei Konzerten von Megastars \u2013 aktuell etwa der spanischen Musikerin Rosal\u00eda \u2013 wird Pressefotografen immer \u00f6fter kein Zugang gew\u00e4hrt, w\u00e4hrend Snippets der Konzerte die sozialen Netzwerke fluten. Zeit f\u00fcr die Frage: Wer pr\u00e4gt heute eigentlich die \u00f6ffentliche Wahrnehmung von Popkultur \u2013 und wie ver\u00e4ndert sie sich?<\/p>\n

Produzent: \u201eDie Verschiebung ist real\u201c<\/p>\n

Der Filmproduzent Martin Moszkowicz teilt die Beobachtung, dass Fans f\u00fcr Stars heute wichtiger seien denn je. \u201eDie Verschiebung ist real und strukturell, keine Mode\u201c, sagt er. \u201eIm alten Logikgef\u00fcge galt: Wir haben einen starken Stoff und kaufen uns \u00fcber Presse, TV-Spots und Plakatierung Aufmerksamkeit ein. Im neuen Modell entsteht Aufmerksamkeit in Communities, und diese Communities werden von Fans getragen. Ein aktivierter Fan ist heute \u00f6konomisch wertvoller als ein wohlwollender Journalist \u2013 weil er den Inhalt nicht nur konsumiert, sondern weitertr\u00e4gt, und weil diese Weitergabe messbar ist.\u201c<\/p>\n

Der Einfluss der Fans habe massiv zugenommen, sagt auch Sophie Einw\u00e4chter, Medienwissenschaftlerin an der Philipps-Universit\u00e4t Marburg. \u201eMit der Digitalisierung \u00f6ffneten sich diese R\u00e4ume, sodass Fan-Aktivit\u00e4ten massenmediale Reichweite erzielen konnten, die fr\u00fcher professionellen Marketingkampagnen vorbehalten war.\u201c<\/p>\n

Taylor Swift behandelt Fans wie Familienmitglieder<\/p>\n

Den Stars ist dieses Kapital bewusst. Deswegen organisieren manche von ihnen Fan-Events als eine Art Belohnung, wie Einw\u00e4chter sagt. \u201eEs vermittelt auch die Botschaft: ,Wir wissen, dass ihr f\u00fcr uns arbeitet. Und deshalb werdet ihr auch mehr einbezogen\u2019\u201d.\u00a0<\/p>\n

Stars wie Taylor Swift behandelten \u2013 zumindest rhetorisch \u2013 lange schon ihre Fanbase eher wie Familienmitglieder oder Miteigent\u00fcmer eines Unternehmens. \u201eSie signalisieren, dass fankulturelle Arbeit und Investition gesehen und anerkannt wird.\u201c<\/p>\n

Entsprechend setzen etwa auch Filmstudios verst\u00e4rkt auf Fans und Influencer, so die Einsch\u00e4tzung von Moszkowicz. Zum einen ist ihre Wirkung messbar: Reichweiten, Interaktionen und sogar Ticketverk\u00e4ufe lassen sich direkt nachvollziehen. Klassische Medienarbeit sei deutlich schwerer zu quantifizieren. Zum anderen hat sich das Vertrauen verschoben \u2013 insbesondere j\u00fcngere Zielgruppen orientieren sich st\u00e4rker an Empfehlungen aus ihrer eigenen Community.<\/p>\n

Ist Kulturjournalismus noch wichtig?<\/p>\n

Aber bedeutet das automatisch das Aus f\u00fcr den Kulturjournalismus? Moszkowicz widerspricht dieser Zuspitzung: \u201eDie beiden erf\u00fcllen unterschiedliche Funktionen: Fans liefern Reichweite, Emotion und Glaubw\u00fcrdigkeit in ihrer Peergroup. Journalismus liefert Einordnung, Kontext und kritische Distanz. Was sich verschoben hat, ist nicht die Notwendigkeit der einen oder anderen Funktion, sondern ihr \u00f6konomisches Gewicht \u2013 und hier haben die Fans massiv zugelegt.\u201c<\/p>\n

Um kleine Produkte gro\u00df zu machen, sei Journalismus immer noch unerl\u00e4sslich, auch f\u00fcr kritische Einordnungen kultureller Ph\u00e4nomene, erkl\u00e4rt Einw\u00e4chter. Es komme auf das Ziel an, sagt die Wissenschaftlerin, die sich unter anderem mit Fankultur besch\u00e4ftigt. \u201eIst ein Produkt bereits bekannt, braucht es mittlerweile sicherlich weniger Journalismus oder genauer: Es braucht ihn an anderen Stellen als fr\u00fcher.\u201c<\/p>\n

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Was die \u00f6ffentliche Debatte angeht, zeigt sich Moszkowicz allerdings schon besorgt, wie er sagt. Fans neigten per Definition dazu, eine positive Haltung zum K\u00fcnstler zu haben. \u201eMan ist nicht zuf\u00e4llig Fan \u2013 man hat sich bereits entschieden. Kritische Stimmen werden in Fan-Communities h\u00e4ufig als St\u00f6rung erlebt, nicht als produktiver Beitrag. Wenn sich die \u00f6ffentliche Wahrnehmung eines Films oder Albums prim\u00e4r in solchen R\u00e4umen bildet, verliert die kulturelle Debatte an Reibung, an Ambivalenz, an analytischer Tiefe.\u201c<\/p>\n

Sind Fans und Kulturjournalisten am Ende \u00e4hnlich?<\/p>\n

Vielleicht sind sich Fans und Kulturjournalisten aber manchmal auch \u00e4hnlicher, als die eine Seite zugeben will. Zumindest w\u00fcrden aus Fans manchmal auch professionelle Akteure in der Kulturbranche, sagt Einw\u00e4chter. \u201eHeute wechseln zahlreiche Fans aus ihrer Freizeitaktivit\u00e4t in eine professionelle Karriere, das Fan-Sein selbst kann zur lukrativen, durch Authentizit\u00e4t verst\u00e4rkten, Performance auf Plattformen wie Twitch.tv oder YouTube werden, wo Fans Produkte testen oder Kulturprodukte reviewen.\u201c<\/p>\n

Fans seien generell ein geneigtes Publikum und k\u00f6nnten das Werk mit seinen Anspielungen, Hinweisen, Besonderheiten im Gesamtkontext etwa des Werks eines K\u00fcnstlers einordnen. Damit seien sie auch durchaus \u201ehervorragende\u201c Kritikerinnen und Kritiker, \u201eaber nat\u00fcrlich wohlwollende, dem Produkt zugeneigte\u201c.\u00a0<\/p>\n

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Manchmal ver\u00e4ndert sich die Haltung der Fans zu ihren liebgewonnenen Filmstars, Musikerinnen oder B\u00fcchern aber auch. Denn an Verh\u00e4ltnisse \u00e4hnlich wie bei Miteigent\u00fcmern seien auch Erwartungen und Formen der Macht gekn\u00fcpft, so Einw\u00e4chter. Dass eine verprellte Fangemeinde auch sehr effektiv Kritik \u00fcben k\u00f6nne, sei nicht zuletzt am Beispiel der \u201eHarry Potter\u201c-Autorin J.K. Rowling deutlich geworden, deren Ansichten zur Debatte \u00fcber Trans- und Frauenrechte immer wieder scharf kritisiert wurden.<\/p>\n

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