{"id":1109686,"date":"2026-06-20T23:46:18","date_gmt":"2026-06-20T23:46:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/1109686\/"},"modified":"2026-06-20T23:46:18","modified_gmt":"2026-06-20T23:46:18","slug":"handelsriesen-wollen-ki-werbung-von-deepfake-kennzeichnung-des-eu-ai-act-befreien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/1109686\/","title":{"rendered":"Handelsriesen wollen KI-Werbung von Deepfake-Kennzeichnung des EU AI Act befreien"},"content":{"rendered":"

Der europ\u00e4ische Handelsverband Eurocommerce will KI-generierte Werbung von den Transparenzpflichten des EU-AI-Act befreien lassen.<\/strong><\/p>\n

In einem Brief an EU-Technikkommissarin Henna Virkkunen, den\u00a0Reuters<\/a>\u00a0einsehen konnte, fordert der Verband \u2013 zu dessen Mitgliedern Amazon, H&M, Inditex und Ikea geh\u00f6ren \u2013 eine Ausnahme f\u00fcr Werbebilder, die nicht t\u00e4uschen sollen. Das EU-Gesetz tritt am 2. August in Kraft und verlangt eine klare Kennzeichnung von KI-generierten oder KI-ver\u00e4nderten Inhalten,\u00a0die als „Deepfake“ gelten<\/a>.<\/p>\n\nIcon
\nWann es verwendet wird
\nBeispiele
\n<\/tr>\n\nBasis-Icon (AI)<\/td>\nWenn KI an der Erstellung von Deepfake-Inhalten (Bild, Audio, Video) oder ver\u00f6ffentlichtem Text beteiligt war, oder wenn ein eigenes Textlabel oder eine interaktive zweite Ebene eingesetzt wird<\/td>\nDeepfake-Video mit dem Textlabel „Stimmen generiert mit“, gefolgt vom Basis-Icon<\/td>\n<\/tr>\n\nVollst\u00e4ndig KI-generiert (AI Generated)<\/td>\nWenn der gesamte Deepfake-Inhalt (Bild, Audio, Video) oder Text vollst\u00e4ndig von KI erstellt wurde, ohne menschliche kreative Elemente oder redaktionelle Kontrolle (abgesehen vom Prompting)<\/td>\nVollst\u00e4ndig KI-generierte Deepfake-Videos mit Politikern oder fiktiven Ereignissen, KI-komponierte Musik oder Kunst, KI-generierte Nachrichtenzusammenfassungen<\/td>\n<\/tr>\n\nTeilweise KI-ver\u00e4ndert (AI Modified)<\/td>\nWenn bereits existierende, von Menschen erstellte Inhalte teilweise mit KI ver\u00e4ndert wurden und so zu einem Deepfake oder Text zu Themen von \u00f6ffentlichem Interesse werden<\/td>\nGesicht in einem echten Foto wird per KI durch das Gesicht eines Politikers ersetzt, authentische Fotos einer leeren Wohnung werden per KI m\u00f6bliert<\/td>\n<\/tr>\n

Generaldirektorin Christel Delberghe argumentiert, dass etwa ein KI-generiertes Wohnzimmerbild zur Pr\u00e4sentation eines Sofas nicht unter diese Definition fallen sollte. Eine Kennzeichnungspflicht f\u00fcr solche Inhalte w\u00fcrde einen enormen Teil der Werbung betreffen und den Nutzen der Transparenzregel f\u00fcr Verbraucher verw\u00e4ssern.<\/p>\n

Sofa-Bilder sind keine Deepfakes<\/p>\n

Bereits jetzt setzen H\u00e4ndler massiv auf KI:\u00a0Zalando gibt an<\/a>, dass 90 Prozent der Marketing-Inhalte auf der eigenen Plattform inzwischen von KI erstellt werden.\u00a0H&M und Zara nutzen KI-generierte Klone von Models<\/a>. Die EU-Kommission hat sich bisher nicht zu der Forderung ge\u00e4u\u00dfert.<\/p>\n

Die Nutzung des Deepfake-Begriffs durch die EU ist in diesem Zusammenhang zumindest fragw\u00fcrdig: Der Begriff hat seine Wurzeln in nicht einvernehmlicher Pornografie<\/a> und wird \u00fcberwiegend mit Betrug oder anderen kriminellen Aktivit\u00e4ten assoziiert<\/a>. Dass unter derselben Definition auch ein KI-generiertes Produktbild eines Sofas fallen soll, zeigt die Unsch\u00e4rfe der aktuellen Regelung.<\/p>\n

\"\"\/<\/p>\n

\t\t\t\tKI-News ohne Hype \u2013 von Menschen kuratiert<\/p>\n

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