{"id":113288,"date":"2025-05-15T19:30:14","date_gmt":"2025-05-15T19:30:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/113288\/"},"modified":"2025-05-15T19:30:14","modified_gmt":"2025-05-15T19:30:14","slug":"das-unternehmen-hinter-dem-hype","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/113288\/","title":{"rendered":"Das Unternehmen hinter dem Hype"},"content":{"rendered":"<p>Vorlesen<a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" class=\"transition-colors duration-200 cursor-pointer text-inherit no-underline text-black bg-whitelilac rounded-8 grid items-center group py-[6px] px-8 text-12 hover:bg-magenta hover:text-whitelilac gap-8 grid-cols-[min-content_34px] hover:dark:text-salemsfur\" href=\"https:\/\/news.google.com\/publications\/CAAiEIJQzYzeY7hM4UzfQTU6gT8qFAgKIhCCUM2M3mO4TOFM30E1OoE_\/sections\/CAQqKggAIhCCUM2M3mO4TOFM30E1OoE_KhQICiIQglDNjN5juEzhTN9BNTqBPzDQh8gG?hl=de&amp;gl=DE&amp;ceid=DE%3Ade\" aria-label=\"Auf Google News folgen\">News folgen<\/a><img style=\"--width:16;--height:16\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/sharing-menu-icon.1eb71368.svg.svg+xml\" alt=\"Teilen Menu auf machen\" title=\"Teilen Menu auf machen\" class=\"&#10;        block&#10;        h-[calc(var(--height)_\/_16_*_1rem)]&#10;        w-[calc(var(--width)_\/_16_*_1rem)]&#10;        max-w-none&#10;        group-hover:invert group-hover:grayscale group-hover:contrast-200 dark:group-hover:invert dark:contrast-200 dark:grayscale dark:invert\" decoding=\"async\"\/>Artikel teilen<\/p>\n<p class=\"font-bold text-18 leading-17\">Hunderttausende warten auf den neuen Thermomix. Die K\u00fcchenmaschine ist der Verkaufsschlager des Wuppertaler Unternehmens Vorwerk. Das steckt hinter dem Erfolg.<\/p>\n<p class=\"text-18 leading-17\">Dips, Suppen, Milchreis: Thermomix-Fans kommen aus dem Schw\u00e4rmen dar\u00fcber, was der Vorwerk-Bestseller alles kann, meist gar nicht mehr heraus. Kein Wunder also, dass auch das neue Ger\u00e4t der Firma gefragt ist. Insgesamt 260.000 Vorbestellungen sind bei dem Unternehmen f\u00fcr die K\u00fcchenmaschine eingegangen. <a class=\"transition-colors duration-200 cursor-pointer text-inherit no-underline text-salemsfur md:hover:text-magenta md:hover:border-magenta md:focus:text-magenta border-current border-b border-solid break-words\" href=\"https:\/\/www.t-online.de\/finanzen\/aktuelles\/verbraucher\/id_100723008\/thermomix-tm7-260000-vorbestellungen-mehrere-monate-wartezeit.html\" data-sctrack=\"BodyAnchor\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Nun m\u00fcssen sich die Kunden teils mehrere Monate gedulden<\/a>.<\/p>\n<p class=\"text-18 leading-17\">Stattliche 1.549 Euro soll der neue Thermomix TM7 kosten. Doch der Beliebtheit tut das offenbar keinen Abbruch. Das selbsterkl\u00e4rte Geheimnis hinter dem Erfolg der Firma Vorwerk liegt dabei vor allem in der Verkaufsstrategie.<\/p>\n<p class=\"text-18 leading-17\">Bereits seit den 1930er-Jahren setzt das internationale Unternehmen mit Sitz in Wuppertal n\u00e4mlich bei zwei seiner wichtigsten Sparten auf den sogenannten Direktvertrieb. Dabei verkaufen freiberufliche Berater die Ger\u00e4te direkt an die Kunden ohne den Handel. Neben der K\u00fcchenmaschine Thermomix werden so auch Ger\u00e4te der Gruppe Kobold vertrieben. Dazu geh\u00f6ren Staubsauger, Saugroboter, Saugwischer und Fensterreiniger. Dar\u00fcber hinaus geh\u00f6ren zu Vorwerk noch die Bank afk und die Venture-Capital-Einheit Vorwerk Ventures sowie die Saugroboter-Marke Nexaro.<\/p>\n<ul class=\"text-18 leading-17 block pl-24 *:pb-16 *:before:inline-block *:before:size-8 *:before:mt-0 *:before:mr-12 *:before:mb-2 *:before:-ml-[20px] *:before:bg-magenta\">\n<li class=\"\"><strong class=\"font-bold\">Thermomix:<\/strong> <a class=\"transition-colors duration-200 cursor-pointer text-inherit no-underline text-salemsfur md:hover:text-magenta md:hover:border-magenta md:focus:text-magenta border-current border-b border-solid break-words\" href=\"https:\/\/www.t-online.de\/heim-garten\/haushaltstipps\/haushaltsgeraete\/id_100723410\/thermomix-kaufen-ist-gar-nicht-so-leicht-wo-und-wie-sie-ihn-bekommen.html\" data-sctrack=\"BodyAnchor\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Viel Hype, viel H\u00fcrde \u2013 das steckt dahinter<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"text-18 leading-17\">Lange befand sich das Unternehmen dabei in Familienhand. 1883 gr\u00fcndeten die Br\u00fcder Carl und Adolf Vorwerk die Barmer Teppichfabrik Vorwerk &amp; Co. und verkauften zun\u00e4chst Teppiche und M\u00f6belstoffe. Nachfolger wurde Carls Schwiegersohn August Mittelsten Scheid, der mit der Produktion von Zahnr\u00e4dern, Getrieben, Automobilachsen und elektrischen Motoren f\u00fcr Grammophone die Produktpalette erweiterte.<\/p>\n<p><a href=\"#focus-1\" class=\"transition-colors duration-200 focus-within:text-magenta block text-current relative\" data-sctrack=\"FocusGalleryImage.Reference\"><img   loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/augsburg-bavaria-germany-march-7-2025-a-woman-demonstrates-the-vorwerk-kobold-vk7-cordless-vacuum-cl.jpeg\" alt=\"imago images 0806786006\" title=\"imago images 0806786006\" width=\"4000\" height=\"2250\" class=\"w-full h-full max-w-full rounded-8\" decoding=\"async\"\/><img style=\"--width:32;--height:32\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/zoom-in.f7dae02f.svg.svg+xml\" alt=\"Vergr\u00f6\u00dfern des Bildes\" title=\"Vergr\u00f6\u00dfern des Bildes\" class=\"&#10;        block&#10;        h-[calc(var(--height)_\/_16_*_1rem)]&#10;        w-[calc(var(--width)_\/_16_*_1rem)]&#10;        max-w-none&#10;        absolute bottom-8 right-8 rounded-4 bg-snow p-8\" decoding=\"async\"\/>Vorwerk verkauft schon seit den 1920er-Jahren Staubsauger, heute sehen die Modelle so aus. (Quelle: IMAGO\/Michael Bihlmayer\/imago)<\/a><\/p>\n<p class=\"text-18 leading-17\">Durch das Aufkommen des Radios brachen in den 1920er-Jahren die Ums\u00e4tze ein und das Unternehmen entwickelte die Motoren weiter, sodass sie in einen elektrischen Handstaubsauger passten. Der erste Kobold war geboren. Zwischen 1930 und 1935 wurden 100.000 Exemplare verkauft.<\/p>\n<p class=\"text-18 leading-17\">W\u00e4hrend des Zweiten Weltkriegs stellte Vorwerk R\u00fcstungsg\u00fcter her. Dazu wurden Zivilarbeiter, Ostarbeiter und auch Zwangsarbeiter eingesetzt. Nach dem Krieg wurde dann die Produktion und der Vertrieb der Kobold-Reihe wieder aufgenommen, und 1949 wurde die Millionenmarke geknackt. Sogar in die Kultur hielt das Produkt Einzug. Der deutsche Humorist Loriot griff die Kobold-Staubsauger in seinem Sketch &#8222;Vertreterbesuch&#8220; von 1978 auf. Darin vertreibt ein Herr das Modell &#8222;Heinzelmann&#8220;, was an das Vorwerk-Produkt angelehnt ist. Zwei weitere Handelsvertreter verkaufen Wein und Versicherungen.<\/p>\n<p class=\"text-18 leading-17\">In der Zwischenzeit hatte Vorwerk auch das erste Modell des Thermomix 1971 auf den Markt gebracht. Und verbreiterte in den Folgejahren das Auslandsgesch\u00e4ft. 1992 \u00fcberstieg der Umsatz erstmals zwei Milliarden D-Mark. Seit Ende 2005 wird Vorwerk nicht mehr von einem Familienmitglied gef\u00fchrt. Der aktuelle Chef Thomas Stoffmehl leitet die Gesch\u00e4fte seit 2021.<\/p>\n<p><a href=\"#focus-2\" class=\"transition-colors duration-200 focus-within:text-magenta block text-current relative\" data-sctrack=\"FocusGalleryImage.Reference\"><img   loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/der-thermomix-bleibt-auch-weiterhin-nur-im-direktvertrieb-erhaeltlich-sagt-thomas-stoffmehl.jpg\" alt=\"Der Thermomix bleibt auch weiterhin nur im Direktvertrieb erh\u00e4ltlich, sagt Thomas Stoffmehl.\" title=\"Der Thermomix bleibt auch weiterhin nur im Direktvertrieb erh\u00e4ltlich, sagt Thomas Stoffmehl.\" width=\"4000\" height=\"2250\" class=\"w-full h-full max-w-full rounded-8\" decoding=\"async\"\/><img style=\"--width:32;--height:32\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/zoom-in.f7dae02f.svg.svg+xml\" alt=\"Vergr\u00f6\u00dfern des Bildes\" title=\"Vergr\u00f6\u00dfern des Bildes\" class=\"&#10;        block&#10;        h-[calc(var(--height)_\/_16_*_1rem)]&#10;        w-[calc(var(--width)_\/_16_*_1rem)]&#10;        max-w-none&#10;        absolute bottom-8 right-8 rounded-4 bg-snow p-8\" decoding=\"async\"\/>Thomas Stoffmehl ist seit 2021 Vorwerk-Chef. (Quelle: IMAGO)<\/a><\/p>\n<p class=\"text-18 leading-17\">Er verteidigte das Konzept des Direktvertriebs leidenschaftlich. Statt eines reinen K\u00fcchenger\u00e4ts verkaufe Vorwerk &#8222;das Erlebnis, die Experience mit unserem Ger\u00e4t&#8220; inklusive Beraternetzwerk und Zugang zur Rezeptplattform &#8222;Cookidoo&#8220; mit weltweit mehr als 100.000 Rezepten. Der direkte Kontakt zu Kundinnen und Kunden sei entscheidend.<\/p>\n<p class=\"text-18 leading-17\">Eine Platzierung im Elektromarkt lehnte Stoffmehl strikt ab: &#8222;Das einzige Differenzierungsmerkmal im Regal ist der Preis.&#8220; Derzeit sind rund 100.000 selbstst\u00e4ndige Berater f\u00fcr Vorwerk t\u00e4tig.<\/p>\n<p class=\"text-18 leading-17\">Das Unternehmen ist in mehr als 60 L\u00e4ndern aktiv. Mittlerweile wird mehr als die H\u00e4lfte des Umsatzes im Ausland erwirtschaftet. Neben dem Direktvertrieb verkauft das Unternehmen seine Produkte auch im eigenen Online-Shop und in eigenen Gesch\u00e4ften in den Innenst\u00e4dten.<\/p>\n<p class=\"text-18 leading-17\">F\u00fcr das Unternehmen l\u00e4uft es ausgesprochen gut. Zuletzt wurde ein neues Werk in <a class=\"transition-colors duration-200 cursor-pointer text-inherit no-underline text-salemsfur md:hover:text-magenta md:hover:border-magenta md:focus:text-magenta border-current border-b border-solid break-words\" href=\"https:\/\/www.t-online.de\/themen\/frankreich\/\" data-sctrack=\"BodyAnchor\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Frankreich<\/a> errichtet. Damit sollen die Produktionskapazit\u00e4ten weiter gesteigert werden, so Stoffmehl. Ziel seien 1,5 Millionen Ger\u00e4te im Jahr. 2024 erwirtschaftete die Gruppe allein mit dem Thermomix 1,7 Milliarden Euro \u2013 bei einem Gesamtumsatz von 3,2 Milliarden Euro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"VorlesenNews folgenArtikel teilen Hunderttausende warten auf den neuen Thermomix. 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