Ein kleines Gesch\u00e4ft in einer niederl\u00e4ndischen Kleinstadt \u2013 daraus ist einer der dynamischsten Discounter Europas geworden. Action betreibt heute mehr als 3.300 Filialen in 15 L\u00e4ndern und w\u00e4chst Jahr f\u00fcr Jahr mit beeindruckenden Zahlen. Dahinter steckt eine klare Strategie: m\u00f6glichst viele Produkte zu m\u00f6glichst niedrigen Preisen anbieten, bei gleichzeitig minimierten Betriebskosten. Wie das genau funktioniert \u2013 und warum das Modell so gut aufgeht \u2013 zeigt ein Blick auf die Geschichte des Unternehmens.<\/p>\n
Vom ersten Laden bis zur europ\u00e4ischen Expansion vergingen nur wenige Jahrzehnte. Heute kaufen jede Woche mehr als 21 Millionen Menschen bei Action ein. Das ist kein Zufall, sondern das Ergebnis einer konsequent durchgehaltenen Unternehmensstrategie.<\/p>\n
\ud83d\udccc Wusstest du das \u00fcber Action? <\/p>\n
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- 1. Lieblingsmarke der Franzosen<\/strong><\/li>\n
- In Frankreich \u2013 dem Land mit den meisten Action-Filialen \u2013 wurde Action von 2023 bis 2026 vier Jahre in Folge als beliebteste Einzelhandelskette der Franzosen (Enseigne Pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des Fran\u00e7ais) ausgezeichnet.<\/li>\n
- 2. Einer der gr\u00f6\u00dften Arbeitgeber seiner Art<\/strong><\/li>\n
- Action besch\u00e4ftigt Menschen aus 166 verschiedenen Nationen. Damit ist das Unternehmen einer der international vielf\u00e4ltigsten Arbeitgeber im europ\u00e4ischen Einzelhandel.<\/li>\n
- 3. Nachhaltigkeit: Emissionen halbiert<\/strong><\/li>\n
- Seit 2021 hat Action seine eigenen CO\u2082-Emissionen (Scope 1 und 2) um 56 Prozent gesenkt \u2013 unter anderem durch den Umstieg auf \u00d6kostrom und den Einsatz von HVO100-Biokraftstoff in den Niederlanden.<\/li>\n
- 4. 18 Verteilzentren quer durch Europa<\/strong><\/li>\n
- Um die schnelle Expansion zu st\u00fctzen, betreibt Action inzwischen 18 Verteilzentren und vier Hubs in ganz Europa. Allein 2025 kamen drei neue Zentren in Deutschland, Polen und Italien hinzu.<\/li>\n
- 5. Golden Scaler 2025<\/strong><\/li>\n
- Action wurde 2025 mit dem \u201eGolden Scaler Award\u201c als das am schnellsten wachsende Unternehmen der Niederlande ausgezeichnet \u2013 dem Land, in dem die Kette 1993 gegr\u00fcndet wurde.<\/li>\n<\/ul>\n<\/blockquote>\n
\t\t Wie alles begann: Enkhuizen 1993 <\/p>\n
Gerard Deen und Rob Wagemaker gr\u00fcndeten Action 1993 in Enkhuizen, einer kleinen Stadt im Norden der Niederlande. Ihr Konzept war simpel: Haushaltswaren, Drogerieartikel und Dekorationsprodukte zu sehr g\u00fcnstigen Preisen verkaufen. Das Sortiment war \u00fcberschaubar, die Filialen waren schlicht eingerichtet \u2013 und genau das kam bei den Kunden an.<\/p>\n
Die Idee breitete sich langsam, aber stetig aus. Zw\u00f6lf Jahre nach der Gr\u00fcndung, im Jahr 2005, er\u00f6ffneten die ersten Filialen au\u00dferhalb der Niederlande: in Belgien. Der Schritt \u00fcber die Grenze markierte den Beginn einer Expansion, die seitdem nicht mehr gestoppt wurde.<\/p>\n
Was steckt hinter der Tiefpreis-Strategie? <\/p>\n
Action kauft seine Waren in enormen Mengen ein \u2013 das dr\u00fcckt die Einkaufspreise erheblich. Wer monatlich gleichbleibend gro\u00dfe Bestellungen aufgibt, bekommt von Lieferanten deutlich bessere Konditionen. In einer ZDFinfo-Dokumentation berichtete ein chinesischer Kleiderb\u00fcgelproduzent aus Shenzhen, der auch Action beliefert, \u00fcber seine Erfahrungen:<\/p>\n
\n\u201eAn Gesch\u00e4ften mit Action verdiene ich wenig. Sie bekommen die B\u00fcgel zu einem l\u00e4cherlich niedrigen Preis.\u201c<\/p>\n<\/blockquote>\n
Trotzdem arbeitet er mit Action zusammen \u2013 weil die Bestellmengen planbar und stabil sind. F\u00fcr den Produzenten ist es ein sicheres Zusatzgesch\u00e4ft, f\u00fcr Action ein Hebel, um Preise auf ein Minimum zu dr\u00fccken. <\/p>\n
Standardisierung als Kostensenker <\/p>\n