![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/c2b0.jpg\")
Vinted<\/p>\n
\u201eIch habe unz\u00e4hlige Gesch\u00e4ftsberichte von Amazon,<\/a> MercadoLibre, Mercari und Costco <\/a>gelesen, um zu verstehen, wie sie arbeiten und was sie tun. Wir haben die besten Elemente der weltweit f\u00fchrenden Unternehmen herausgegriffen, um einen C2C-Transaktionsmarktplatz zu schaffen, den es so bislang nicht gab\u201c, sagte der 42-j\u00e4hrige Niederl\u00e4nder im Interview in der Vinted-Zentrale, einem vierst\u00f6ckigen Geb\u00e4ude im Herzen der litauischen Hauptstadt Vilnius.<\/p>\n Das Vinted-B\u00fcro liegt nur wenige Gehminuten von der Altstadt entfernt \u2013 in einem Viertel mit zu Lofts umgebauten Fabriken aus der Sowjetzeit, Kreativzentren und modernen B\u00fcrogeb\u00e4uden. An diesem Julitag sitzt Plantenga in einem verglasten Konferenzraum, tr\u00e4gt Jeansshorts und Lederpantoletten und wirkt entspannt. Das passt zur Atmosph\u00e4re im Unternehmen: Mitarbeiter aus den europ\u00e4ischen Niederlassungen, die zum j\u00e4hrlichen Sommertreffen nach Vilnius gekommen sind, unterhalten sich in den offenen Aufenthaltsbereichen bei einem Kaffee.<\/p>\n Vinted wurde 2008 als Plattform f\u00fcr den Kauf und Verkauf gebrauchter Kleidung zwischen Privatpersonen gegr\u00fcndet und hat einen so starken Marktplatz aufgebaut, dass das Unternehmen \u2013 gemeinsam mit einigen Wettbewerbern \u2013 den Umsatz von Mode- und Luxusmarken zunehmend unter Druck setzt. Laut dem McKinsey-<\/a>Bericht \u201eState of Fashion 2026\u201c wird der Secondhand-Markt zwischen 2025 und 2027 zwei- bis dreimal so schnell wachsen wie der Markt f\u00fcr Neuware, da Verbraucher verst\u00e4rkt nach g\u00fcnstigeren Alternativen suchen.<\/p>\n \u201eDas Risiko f\u00fcr die gesamte Branche besteht darin, dass Secondhand-Kleidung den Verkauf neuer Mode kannibalisiert\u201c, schrieben Analysten von RBC Capital Markets in einer aktuellen Mitteilung. Zugleich verwiesen sie darauf, dass viele internationale Marken ihre eigenen Wiederverkaufsangebote ausbauen, um auf diese Entwicklung zu reagieren.<\/p>\n Mit dem schwindenden Stigma rund um Secondhand-Kleidung sprechen auch Prominente wie Paris Hilton,<\/a> Paul Mescal und Chlo\u00eb Sevigny offen \u00fcber ihre Verk\u00e4ufe auf entsprechenden Plattformen.<\/p>\n Im Podcast \u201eTable Manners\u201c sagte S\u00e4ngerin Suki Waterhouse, sie kaufe auf diese Weise Vintage-Kleidung. \u201eIch liebe Vinted\u201c, erkl\u00e4rte sie.<\/p>\n Da wirtschaftliche Zw\u00e4nge und eine nachhaltigkeitsbewusste j\u00fcngere Generation Vorbehalte gegen\u00fcber gebrauchter Kleidung abbauen, werden in diesem Jahr voraussichtlich rund 60 Prozent der Verbraucher weltweit Secondhand einkaufen, sch\u00e4tzt McKinsey unter Berufung auf ThredUp und GlobalData.<\/p>\n In China liegt dieser Anteil sogar bei mehr als 70 Prozent \u2013 getragen von der Nachfrage nach Premium- und Markenartikeln zu erschwinglichen Preisen.<\/p>\n Der weltweite Markt f\u00fcr Secondhand-Bekleidung d\u00fcrfte bis 2027 ein Volumen von 317 Milliarden US-Dollar erreichen \u2013 ein Plus von 23 Prozent gegen\u00fcber dem Vorjahr, so das Beratungsunternehmen. Gr\u00f6\u00dfe und technologische Entwicklung der Marktpl\u00e4tze h\u00e4tten einen \u201eWendepunkt\u201c erreicht, der es erm\u00f6gliche, Millionen von Transaktionen profitabel abzuwickeln.<\/p>\n \u201eDer eigentliche Treiber ist der Verbraucher\u201c, sagte Poonam Goyal, Senior-Einzelhandelsanalystin bei Bloomberg Intelligence. Nach Jahren hoher Inflation seien K\u00e4ufer preisbewusster geworden, w\u00e4hrend insbesondere j\u00fcngere Generationen Secondhand l\u00e4ngst als selbstverst\u00e4ndlichen Bestandteil ihres Konsumverhaltens betrachteten. \u201eDie Menschen sind stolz darauf, Secondhand zu kaufen. Sie m\u00f6chten das Schn\u00e4ppchen zeigen, das sie gemacht haben. Das ist eine v\u00f6llig andere Denkweise.\u201c<\/p>\n Vinted hat sich in Europa durch hohe Investitionen in Logistik, Zahlungsabwicklung und Technologie an die Spitze des Marktes gesetzt. Dadurch gewann das Unternehmen die n\u00f6tige Gr\u00f6\u00dfe und kritische Masse, um sich vom Wettbewerb abzusetzen. Analysten von Wells Fargo unter Leitung von Ken Gawrelski bezeichnen Vinted als \u201eeine disruptive Kraft im C2C-Handel\u201c in Westeuropa.<\/p>\n Das Unternehmen, das bei einer Sekund\u00e4rplatzierung in diesem Jahr mit 8 Milliarden Euro bewertet wurde, z\u00e4hlt EQT, BlackRock, den Ontario Teachers\u2019 Pension Plan und Schroders Capital zu seinen Investoren. Zudem bereitet sich Vinted auf einen B\u00f6rsengang vor, der zu den gr\u00f6\u00dften Technologie-IPOs Europas der vergangenen Jahre z\u00e4hlen k\u00f6nnte.<\/p>\n Obwohl bislang weder Berater noch Zeitpunkt oder B\u00f6rsenplatz feststehen, bereite sich Vinted bereits seit geraumer Zeit auf einen B\u00f6rsengang vor, sagte Carolina Brochado, Partnerin bei der schwedischen Beteiligungsgesellschaft EQT und Mitglied des Verwaltungsrats. Derzeit liege der Fokus des Managements jedoch weiterhin auf dem Ausbau des Gesch\u00e4fts, statt \u00fcbereilt an den Kapitalmarkt zu gehen, erg\u00e4nzte sie.<\/p>\n Plantengas gr\u00f6\u00dfte Herausforderung besteht nun darin, auf dem US-Markt Fu\u00df zu fassen. \u201eMitten in einer Expansion in den USA geht man nicht an die B\u00f6rse \u2013 das w\u00e4re verr\u00fcckt\u201c, sagte er.<\/p>\n Mit dem Eintritt in den US-Markt trifft Vinted auf etablierte Wettbewerber wie eBay \u2013 von<\/a> Plantenga als \u201eOriginal-Gangster\u201c der Branche bezeichnet \u2013, das in diesem Jahr die Modeplattform Depop f\u00fcr rund 1,2 Milliarden US-Dollar \u00fcbernommen hat<\/a>, um sein Secondhand-Gesch\u00e4ft auszubauen. Hinzu kommen Facebook Marketplace, Poshmark und T<\/a>hredUp.<\/p>\n \u201eOb wir auf diesem Markt tats\u00e4chlich bestehen und erfolgreich sein k\u00f6nnen, ist eine sehr gro\u00dfe Frage\u201c, sagte Plantenga. Einzelheiten zu den Pl\u00e4nen in den USA wollte er nicht nennen.<\/p>\n Vinted befinde sich dort noch in einer fr\u00fchen Testphase, die ersten Ergebnisse seien jedoch ermutigend, sagte er. Analysten von Wells Fargo, die eBay beobachten, schrieben in ihrem Juli-Bericht, dass sich die Zahl der t\u00e4glich aktiven Vinted-Nutzer in den USA im zweiten Quartal nach dem Markteintritt im Januar gegen\u00fcber dem Vorjahr mehr als versechsfacht habe.<\/p>\n Die weltweit steigende Nachfrage nach Secondhand-Mode hat zahlreiche Anbieter hervorgebracht. Dazu z\u00e4hlen Plattformen wie das japanische Mercari, die britischen Anbieter Hardly Ever Worn It und Depop, das franz\u00f6sische Vestiaire Collective sowie <\/a>The RealReal in den<\/a> USA. Vielen gelingt es jedoch bislang nicht, das starke Wachstum dauerhaft in Profitabilit\u00e4t umzuwandeln. Vestiaire Collective rechnet erst 2026 \u2013 mehr als 15 Jahre nach der Gr\u00fcndung \u2013 mit seinem ersten Jahresgewinn. Gleichzeitig wachsen in Asien, einer der dynamischsten Regionen des Marktes, Plattformen wie das von Alibaba unters<\/a>t\u00fctzte Idle Fish, Poizon, Mercari und Kream rasant.<\/p>\n Der Zugang zu Warenbest\u00e4nden \u2013 sei es durch Marken, die \u00dcberbest\u00e4nde abbauen wollen, oder durch Privatpersonen, die nicht mehr getragene Kleidung verkaufen m\u00f6chten \u2013 z\u00e4hlt zu den gr\u00f6\u00dften Herausforderungen f\u00fcr die Plattformen.<\/p>\n Seit Plantenga 2016 die Unternehmensf\u00fchrung \u00fcbernahm, hat er das Gesch\u00e4ftsmodell grundlegend umgebaut. Kern der Strategie war die Abschaffung der Verk\u00e4ufergeb\u00fchren bei gleichzeitiger Einf\u00fchrung von K\u00e4ufergeb\u00fchren. Dadurch stieg das Angebot auf der Plattform, die Liquidit\u00e4t des Marktplatzes verbesserte sich und Vinted legte den Grundstein f\u00fcr seine Profitabilit\u00e4t. Gleichzeitig konnte das Unternehmen massiv in seine Infrastruktur investieren, die Investoren heute als entscheidenden Wettbewerbsvorteil ansehen.<\/p>\n 2025 wickelte Vinted Waren im Wert von 10,8 Milliarden Euro ab \u2013 47 Prozent mehr als im Vorjahr. Der Umsatz stieg um 38 Prozent auf 1,1 Milliarden Euro. Der Nettogewinn ging dagegen um 19 Prozent auf 62 Millionen Euro zur\u00fcck, da Vinted seine Investitionen in Deutschland und in das Logistikgesch\u00e4ft \u201eVinted Go\u201c erh\u00f6hte. Dennoch bewerteten Investoren das Unternehmen in diesem Jahr mit 8 Milliarden Euro, nach 5 Milliarden Euro im Jahr 2024.<\/p>\n Die schwedische Beteiligungsgesellschaft EQT, die 2021 bei Vinted einstieg und weiterhin zu den gr\u00f6\u00dften Anteilseignern z\u00e4hlt, ist \u00fcberzeugt, dass sich der Wettbewerbsvorteil des Unternehmens l\u00e4ngst \u00fcber den Secondhand-Modehandel hinaus erstreckt. Brochado sieht Vinted aufgrund seiner Netzwerkeffekte, seiner technologischen Infrastruktur und seines wachsenden \u00d6kosystems zunehmend auf einer Stufe mit Plattformunternehmen wie Airbnb, Uber oder MercadoLibre.<\/p>\n \u201eVinted hat das Potenzial, zum Amazon der Secondhand-Branche zu werden\u201c, sagte sie.<\/p>\n Parallel zur Expansion in Europa hat Vinted sein Angebot um neue Produktkategorien wie Elektronik, B\u00fccher und Spielzeug erweitert. Mit \u201eVinted Go\u201c betreibt das Unternehmen inzwischen mehr als 18.000 Abhol- und Abgabestellen in Europa, darunter Paketstationen und Partnergesch\u00e4fte. \u00dcber \u201eVinted Pay\u201c baut es zudem sein Zahlungsangebot aus.<\/p>\n Das Gesch\u00e4ftsmodell ist einfach: Der Verkauf ist f\u00fcr Anbieter kostenlos, sie erhalten den vollst\u00e4ndigen Verkaufspreis. Verk\u00e4ufer fotografieren ihre Artikel, erg\u00e4nzen eine Beschreibung, legen den Preis fest und stellen das Angebot in der App ein. Beim Kauf erhebt Vinted eine Geb\u00fchr vom K\u00e4ufer und stellt dem Verk\u00e4ufer ein vorfrankiertes Versandetikett zur Verf\u00fcgung. Nach der Best\u00e4tigung des Warenerhalts wird der Erl\u00f6s in das virtuelle Guthaben des Verk\u00e4ufers \u00fcberwiesen.<\/p>\n Erika Orlovskiene, Mutter von zwei Kindern aus Vilnius, nutzt Vinted seit fast zehn Jahren, um Kinderkleidung, Kleider, B\u00fccher und sogar ein Aquarium zu kaufen und zu verkaufen.<\/p>\n \u201eKinder wachsen so schnell aus ihrer Kleidung heraus \u2013 da sammelt sich vieles an. Und was macht man mit Kleidung, die kaum getragen wurde?\u201c, sagte sie. \u00dcber die Jahre habe sie \u201eTausende von Euro\u201c gespart. \u201eEs geht nicht nur ums Sparen, sondern auch um Nachhaltigkeit.\u201c<\/p>\n Mit dem Wachstum der Nutzerbasis investierte Vinted erheblich in eine eigene Versandinfrastruktur, Zahlungssysteme und Kundensupport-Software. Das Unternehmen betreibt sogar eigene Server statt Cloud-Dienste zu nutzen \u2013 Investitionen, die nach Ansicht Plantengas zwar wenig spektakul\u00e4r sind, den Kostenvorteil des Unternehmens jedoch sichern.<\/p>\n \u201eAlles, was Vinted im Bereich Versand und Zahlungen unternimmt, dient dem Marktplatz\u201c, sagte Brochado. Niedrigere Transaktionskosten k\u00e4men letztlich den Verbrauchern zugute und st\u00e4rkten zugleich die Wirtschaftlichkeit der Plattform.<\/p>\n Genau dieses Modell will Vinted nun in die USA \u00fcbertragen. Ob sich das K\u00e4ufergeb\u00fchren-Modell dort durchsetzen l\u00e4sst, bleibt jedoch offen. Nach Einsch\u00e4tzung von Bloomberg-Intelligence-Analystin Poonam Goyal reagieren US-K\u00e4ufer deutlich sensibler auf zus\u00e4tzliche Geb\u00fchren \u2013 insbesondere dann, wenn diese separat ausgewiesen werden.<\/p>\n Sollte sich das Modell dennoch durchsetzen, k\u00f6nnte Vinted \u201eeinen neuen Branchenstandard setzen, dem Wettbewerber folgen \u2013 und damit die gesamte Branche profitabler machen\u201c, sagte sie.<\/p>\n Plantenga sieht daf\u00fcr bereits erste Anzeichen. Wettbewerber wie Poshmark, Depop und Mercari h\u00e4tten ihre Modelle in den vergangenen Jahren zunehmend an Vinteds K\u00e4ufergeb\u00fchren angepasst. Das spreche daf\u00fcr, dass sich der europ\u00e4ische Ansatz als Branchenstandard etabliere. Depop, das ebenfalls auf dieses Modell setzt und daf\u00fcr unter anderem mit S\u00e4ngerin Zara Larsson <\/a>wirbt, sei inzwischen der st\u00e4rkste der drei Anbieter.<\/p>\n Auch traditionelle Modeh\u00e4ndler steigen verst\u00e4rkt in das Wiederverkaufsgesch\u00e4ft ein. H&M \u00fcbernahm 2019 die Mehrheit an der schwedischen Plattform Sellpy. Zalando baute se<\/a>in Pre-Owned-Angebot aus und kooperiert beim zertifizierten Luxus-Resale mit Vestiaire Collective. Inditex startete<\/a> Ende 2022 in Gro\u00dfbritannien \u201eZara Pre-Owned\u201c und weitete das Angebot sp\u00e4ter auf Wiederverkauf, Reparaturen und Spenden aus. Die Plattform ist inzwischen in 16 europ\u00e4ischen M\u00e4rkten sowie in den USA verf\u00fcgbar.<\/p>\n \u201eSecondhand wird zu einem immer selbstverst\u00e4ndlicheren Bestandteil des Einkaufsverhaltens der Kunden\u201c, sagte H&M-CEO Daniel Erver. Sellpy sei \u201eunser Weg, diesem Wandel nahe zu bleiben\u201c. Das Unternehmen schreibe zwar noch keine Gewinne, da es sich weiterhin in der Expansion befinde. Das Gesch\u00e4ftsmodell erf\u00fclle jedoch \u201ealle Voraussetzungen, um profitabel zu sein und gleichzeitig weiter zu wachsen\u201c.<\/p>\n Zur\u00fcck in Vilnius zeigt sich Plantenga \u00fcberzeugt, dass Vinted dazu beigetragen hat, Litauen als Standort f\u00fcr Technologieunternehmen international sichtbarer zu machen. Als er eher zuf\u00e4llig CEO wurde, habe er nicht damit gerechnet, einmal an der Spitze eines Unternehmens zu stehen, das seine Branche grundlegend ver\u00e4ndert.<\/p>\n Damals lebte er in New York und arbeitete gemeinsam mit der Venture-Capital-Gesellschaft FJ Labs am Aufbau eines mobilen Marktplatzes. Nachdem das Start-up verkauft worden war, genoss er zun\u00e4chst seine neu gewonnene Freiheit. In dieser Zeit baten ihn Manager von Vinted um Unterst\u00fctzung.<\/p>\n \u201eIch wollte helfen\u201c, sagte Plantenga. \u201eWir wussten, dass es sehr riskant war und schiefgehen konnte.\u201c<\/p>\n Weniger als zehn Jahre sp\u00e4ter war Vinted zu Litauens erstem Technologie-Einhorn mit einer Bewertung von mehr als einer Milliarde US-Dollar geworden. Der Hauptsitz des Unternehmens liegt direkt gegen\u00fcber von Nord Security, dem Betreiber von NordVPN. In unmittelbarer Nachbarschaft befindet sich zudem Oxylabs, das in diesem Monat mit einer Bewertung von 3,6 Milliarden US-Dollar zum zweitgr\u00f6\u00dften Einhorn des Landes aufstieg. Selbst die Bushaltestelle vor den Unternehmen tr\u00e4gt den Namen \u201eVienaragi\u0173\u201c \u2013 litauisch f\u00fcr \u201eEinhorn\u201c.<\/p>\n Plantenga bedauert, dass Europa in den vergangenen 30 Jahren mit Spotify nur ein Unternehmen im Wert von rund 100 Milliarden US-Dollar hervorgebracht habe, w\u00e4hrend in den USA gleich mehrere Konzerne die Billionen-Dollar-Marke erreichten.<\/p>\n Die aktuelle Bewertung von Vinted \u201ewirkt winzig und unbedeutend. Sie ist vielmehr ein Sprungbrett f\u00fcr etwas wesentlich Gr\u00f6\u00dferes\u201c, sagte er. \u201eDieses Ziel nicht zu verfolgen, w\u00e4re eine unglaubliche Verschwendung.\u201c<\/p>\n Copyright FashionNetwork.com with Bloomberg\n <\/p>\n