Die Berliner B\u00e4der-Betriebe (BBB) starten gemeinsam mit glow und WallDecaux ihre erste Programmatic-Digital-Out-of-Home-Kampagne (pDOOH). Die digitalen Werbefl\u00e4chen zeigen abh\u00e4ngig vom Standort die n\u00e4chstgelegenen Sommerb\u00e4der und deren aktuelle Auslastung.<\/p>\n
Auf 82 digitalen Screens im gesamten Stadtgebiet werden automatisch die drei n\u00e4chstgelegenen Sommerb\u00e4der und deren Auslastung angezeigt. Wartende an Haltestellen k\u00f6nnen damit sehen, welches Bad in der N\u00e4he noch Kapazit\u00e4ten hat, wo Tickets erh\u00e4ltlich sind oder welches Bad bereits ausgelastet ist.<\/p>\n
Die Auslastungsampel stammt von den Berliner B\u00e4der-Betrieben und war bislang als Service auf deren Website verf\u00fcgbar. F\u00fcr die Kampagne hat glow das Prinzip gestalterisch umgesetzt und gemeinsam mit WallDecaux als digitales Werbeformat auf den \u00f6ffentlichen Raum \u00fcbertragen.<\/p>\n
Andre Thiesing, Senior Produktmanager der Berliner B\u00e4der-Betriebe: \u201eMit der Auslastungsampel machen wir eine Technik, die bislang nur auf unserer Website sichtbar war, f\u00fcr ganz Berlin im \u00f6ffentlichen Raum erlebbar. So kommt dieser Service bei allen Berlinerinnen und Berlinern an \u2013 genau dort, wo er gebraucht wird.\u201c<\/p>\n
Dynamische Ausspielung<\/p>\n
Die Kampagne nutzt Standortdaten und aktuelle Auslastungszahlen der Sommerb\u00e4der. Die Ausspielung erfolgt programmatisch und wird durch Dynamic Creative Optimisation (DCO) gesteuert. Die Anzeigen werden zudem abh\u00e4ngig vom Wetter ausgespielt.<\/p>\n
Johannes Meissner, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Kreation bei glow: \u201eKreativit\u00e4t w\u00e4chst mit den technologischen M\u00f6glichkeiten. Programmatic DOOH er\u00f6ffnet uns Kreativen eine ganz neue Ebene: Werbung, die sich in Echtzeit an die Realit\u00e4t der Menschen anpasst. Da sind wir gern vorne mit dabei.\u201c<\/p>\n
Dorota Karc, Deputy Director Digital & Programmatic bei WallDecaux: \u201eWir freuen uns sehr \u00fcber diese Kampagne der Berliner B\u00e4der in Zusammenarbeit mit glow, passend zum Sommer. Die Effizienz von Programmatic zeigt sich genau an solchen Kampagnen. Die Ausspielung in dieser Kampagne erfolgt nur zum richtigen Wetter, mit real-time aktualisierten Daten zur Auslastung der Berliner B\u00e4der und das alles aktiviert dank Dynamic Creative Optimisation (DCO). Die Kampagne erreicht die Zielgruppen sehr genau an den Orten, die eine direkte Beziehung zu den B\u00e4dern haben.\u201c<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Die Berliner B\u00e4der-Betriebe (BBB) starten gemeinsam mit glow und WallDecaux ihre erste Programmatic-Digital-Out-of-Home-Kampagne (pDOOH). Die digitalen Werbefl\u00e4chen zeigen…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1231167,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[1825],"tags":[1941,1939,255543,255552,255540,296,1937,58154,255549,29,51680,253112,253602,10976,255545,255548,255551,255550,30,255541,255544,1946,1947,62,1948,1940,1938,255547,253605,255546,255542],"class_list":["post-1231166","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-berlin","tag-aktuelle-nachrichten-aus-berlin","tag-aktuelle-news-aus-berlin","tag-andre-thiesing","tag-aussenwerbung-berlin","tag-bbb","tag-berlin","tag-berlin-news","tag-berliner-baeder-betriebe","tag-dco","tag-deutschland","tag-digital-out-of-home","tag-digitale-aussenwerbung","tag-digitale-werbeflaechen","tag-dooh","tag-dorota-karc","tag-dynamic-creative-optimisation","tag-echtzeit-werbung","tag-freibad-auslastung","tag-germany","tag-glow","tag-johannes-meissner","tag-kress","tag-kress-pro","tag-medien","tag-mediendienst","tag-nachrichten-aus-berlin","tag-news-aus-berlin","tag-pdooh","tag-programmatic-advertising","tag-programmatic-digital-out-of-home","tag-walldecaux"],"share_on_mastodon":{"url":"","error":"Validation failed: Text character limit of 500 exceeded"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1231166","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1231166"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1231166\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1231167"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1231166"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1231166"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1231166"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}