{"id":1242834,"date":"2026-08-17T15:29:56","date_gmt":"2026-08-17T15:29:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/1242834\/"},"modified":"2026-08-17T15:29:56","modified_gmt":"2026-08-17T15:29:56","slug":"iab-prognose-dooh-dominiert-bis-2031-den-uk-markt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/1242834\/","title":{"rendered":"IAB-Prognose: DooH dominiert bis 2031 den UK-Markt"},"content":{"rendered":"<p>Digitale Werbefl\u00e4chen sollen laut IAB UK bis 2031 einen Anteil von 76 Prozent an den gesamten Out-of-Home-Werbeausgaben in Gro\u00dfbritannien erreichen. Treiber sind laut dem aktuellen IAB-Compass-Report vor allem der Ausbau von programmatischem Handel, wachsende Audience-Daten und verbesserte Messmethoden.<\/p>\n<p>Investitionen in DooH erreichten 2025 mit 964 Millionen britischen Pfund einen Rekordwert. Das entspricht 67 Prozent der gesamten britischen Out-of-Home-Werbeausgaben. 2015 lag dieser Anteil noch bei 32 Prozent.<\/p>\n<p>Programmatic wird wichtiger<\/p>\n<p>IAB UK erwartet, dass weitere Investitionen in digitales Inventar und eine wachsende Nutzung von programmatischem DooH das Wachstum zus\u00e4tzlich antreiben. Programmatischer Handel macht bislang nur einen vergleichsweise kleinen Marktanteil aus, gibt Werbetreibenden aber mehr Flexibilit\u00e4t beim Targeting, bei der Kampagnenoptimierung und bei der Einbindung anderer digitaler Kan\u00e4le.<\/p>\n<p>Der Report zeigt zudem eine Verschiebung von \u00fcberwiegend standortbasierter Planung hin zu zielgruppengetriebenen Strategien. Werbetreibende kombinieren DooH zunehmend mit Mobile, Social Media, Online-Video und Suche im Rahmen breiter angelegter Omnichannel-Kampagnen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-340730\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/unnamed-file-1024x640.jpg\" alt=\"DooH soll 2031 mehr als drei Viertel des Werbemarktes in UK ausmachen. (Foto IAB UK)\" width=\"1024\" height=\"640\"  \/>DooH soll 2031 mehr als drei Viertel des Werbemarktes in UK ausmachen. (Foto IAB UK)<\/p>\n<p>Parallel zur Kauftechnologie entwickeln sich auch die kreativen M\u00f6glichkeiten weiter: Dynamische Inhalte, kontextbezogene Botschaften und 3D-Umsetzungen kommen immer h\u00e4ufiger zum Einsatz. IAB UK nennt au\u00dferdem AI-gest\u00fctzte Kampagnenoptimierung, agentenbasierte Technologien und niedrigschwellige immersive Erlebnisse als m\u00f6gliche k\u00fcnftige Entwicklungsfelder.<\/p>\n<p>Messung bleibt eine Herausforderung<\/p>\n<p>Dennoch bleibt es im britischen Markt schwierig, Kampagnenerfolge konsistent zu erfassen. Programmatische Plattformen messen und optimieren zwar inzwischen genauer. Laut IAB UK fehlt es aber weiterhin an gemeinsamen Standards, um Ergebnisse \u00fcber den gesamten Markt hinweg vergleichbar zuzuordnen.<\/p>\n<p>\u201eDigital-out-of-Home hat sich von einem wirkungsstarken Awareness-Kanal zu einem ausgereiften Bestandteil des digitalen Media-Mix entwickelt\u201c, sagt Elizabeth Lane, Head of Insight bei IAB UK.<\/p>\n<p>Der Report enth\u00e4lt Marktprognosen, Branchentrends sowie Empfehlungen f\u00fcr Werbetreibende, Agenturen, Vermarkter und Ad-Tech-Anbieter. Der vollst\u00e4ndige Report ist hier abrufbar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Digitale Werbefl\u00e4chen sollen laut IAB UK bis 2031 einen Anteil von 76 Prozent an den gesamten Out-of-Home-Werbeausgaben in&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1242835,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[3976],"tags":[331,332,10976,2314,13,6096,14,15,12,3992,3993,3994,3995,3996,3997],"class_list":["post-1242834","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-vereinigtes-koenigreich","tag-aktuelle-nachrichten","tag-aktuelle-news","tag-dooh","tag-featured","tag-headlines","tag-marktdaten","tag-nachrichten","tag-news","tag-schlagzeilen","tag-uk","tag-united-kingdom","tag-united-kingdom-of-great-britain-and-northern-ireland","tag-vereinigtes-koenigreich","tag-vereinigtes-koenigreich-grossbritannien-und-nordirland","tag-vereinigtes-koenigreich-von-grossbritannien-und-nordirland"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@de\/117111570608123521","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1242834","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1242834"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1242834\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1242835"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1242834"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1242834"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1242834"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}