{"id":1255043,"date":"2026-08-23T07:52:24","date_gmt":"2026-08-23T07:52:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/1255043\/"},"modified":"2026-08-23T07:52:24","modified_gmt":"2026-08-23T07:52:24","slug":"eu-verschaerft-vorschrift-fuer-werbung-diese-begriffe-werden-riskant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/1255043\/","title":{"rendered":"EU versch\u00e4rft Vorschrift f\u00fcr Werbung: Diese Begriffe werden riskant"},"content":{"rendered":"<p>Ab September <\/p>\n<p>Diese Werbung ist bald verboten<\/p>\n<ul class=\"grid grid-flow-col gap-4\" aria-label=\"Autorenbilder\">\n<li class=\"leading-0\"><img data-tb-author-image=\"\"  loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/1782211222_339_image.jpg\" alt=\"T-Online\" title=\"T-Online\" width=\"40\" height=\"40\" class=\"\" decoding=\"async\"\/><\/li>\n<\/ul>\n<p>23.08.2026 &#8211; 09:22 UhrLesedauer: 2 Min.<\/p>\n<p><a href=\"#focus-0\" class=\"transition-colors block text-current relative\" data-sctrack=\"FocusGalleryImage.Reference\"><img fetchpriority=\"high\" data-testid=\"Opener.Image\"   loading=\"eager\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/beautiful-caucasian-woman-shopping-cleaners-at-supermarket-model-released-22639754-jpg-store-custome.jpeg\" alt=\"imago images 0312524580\" title=\"imago images 0312524580\" width=\"4500\" height=\"2531\" class=\"bg-[url:var(--lqipURL)] bg-cover bg-center flex h-full w-full max-w-full\" style=\"--lqipURL:url('https:\/\/images.t-online.de\/2026\/08\/BMcTCLeFNyAJ\/0x234:4500x2531\/fit-in\/150x0\/filters:blur(25)\/beautiful-caucasian-woman-shopping-cleaners-at-supermarket-model-released-22639754-jpg-store-customer-cleaners-market-supermarket-consumer-basket-people-young-detergent-soap-washing-powder-shop-person-buy-woman-commerce-adult-lifestyle-aisle-girl-business-female-choosing-casual-department-one-smiling-cute-beautiful-section-produce-attractive-thirties-lady-healthy-retail-products-shelves-trade-consumption-natural-organic-bio-grocery-biodegradable-decomposab.jpg')\" decoding=\"async\"\/><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.t-online.de\/s\/paper\/_next\/static\/media\/zoom-in.f7dae02f.svg\" alt=\"Vergr\u00f6\u00dfern des Bildes\" title=\"Vergr\u00f6\u00dfern des Bildes\" class=\"block h-[calc(var(--height)_\/_16_*_1rem)] w-[calc(var(--width)_\/_16_*_1rem)] max-w-none absolute right-8 bottom-8 rounded-4 bg-snow p-8\" style=\"--width:32;--height:32\" decoding=\"async\"\/><\/a><\/p>\n<p>Putzmittel: Hersteller m\u00fcssen explizit erkl\u00e4ren, was bestimmte Werbebegriffe bedeuten. (Quelle: IMAGO\/imago)<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.t-online.de\/s\/paper\/_next\/static\/media\/audio-volume.6689034c.svg\" alt=\"\" title=\"\" class=\"block h-[calc(var(--height)_\/_16_*_1rem)] w-[calc(var(--width)_\/_16_*_1rem)] max-w-none group-hover:brightness-0 group-hover:invert\" style=\"--width:16;--height:16\" decoding=\"async\"\/>Vorlesen<\/p>\n<p>Aktuelle Zeit:0:00Gesamtdauer:0:00<\/p>\n<p>1x<img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.t-online.de\/s\/paper\/_next\/static\/media\/font-sizes.32942e33.svg\" alt=\"\" title=\"\" class=\"block h-[calc(var(--height)_\/_16_*_1rem)] w-[calc(var(--width)_\/_16_*_1rem)] max-w-none group-hover:hidden group-aria-expanded:hidden\" style=\"--width:16;--height:16\" decoding=\"async\"\/><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.t-online.de\/s\/paper\/_next\/static\/media\/font-sizes-dark-mode.e382645c.svg\" alt=\"\" title=\"\" class=\"block h-[calc(var(--height)_\/_16_*_1rem)] w-[calc(var(--width)_\/_16_*_1rem)] max-w-none hidden group-hover:block group-aria-expanded:block\" style=\"--width:16;--height:16\" decoding=\"async\"\/><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.t-online.de\/s\/paper\/_next\/static\/media\/sharing-menu-icon.1eb71368.svg\" alt=\"\" title=\"\" class=\"block h-[calc(var(--height)_\/_16_*_1rem)] w-[calc(var(--width)_\/_16_*_1rem)] max-w-none group-hover:brightness-0 group-hover:invert\" style=\"--width:16;--height:16\" decoding=\"async\"\/>Artikel teilen<\/p>\n<p class=\"font-bold text-18 leading-17 user-text-lg:text-22 user-text-xl:text-24\">Die EU versch\u00e4rft die Regeln f\u00fcr umweltbezogene Werbeaussagen erheblich. Hersteller m\u00fcssen k\u00fcnftig Farbe bekennen.<\/p>\n<p class=\"text-18 leading-17 user-text-lg:text-22 user-text-xl:text-24\">Begriffe wie &#8222;\u00f6ko&#8220;, &#8222;nachhaltig&#8220; oder &#8222;klimaneutral&#8220; stehen auf zahlreichen Verpackungen. Doch oft ist unklar, was genau damit gemeint ist. Das \u00e4ndert sich nun. Denn ab dem 27. September 2026 gelten f\u00fcr <a href=\"https:\/\/www.t-online.de\/leben\/aktuelles\/id_101384548\/greenwashing-vorwurf-ritter-sport-klebt-die-eigene-aussage-einfach-ab.html\" class=\"transition-colors cursor-pointer no-underline md:hover:text-magenta md:focus:text-magenta border-b border-solid border-current text-salemsfur md:hover:border-magenta\" data-tracking=\"{&quot;action&quot;:&quot;click&quot;,&quot;category&quot;:&quot;intextLink&quot;,&quot;label&quot;:&quot;\/leben\/aktuelles\/id_101384548\/greenwashing-vorwurf-ritter-sport-klebt-die-eigene-aussage-einfach-ab.html&quot;}\" data-sctrack=\"BodyAnchor\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">solche Werbeaussagen deutlich strengere Regeln<\/a>.<\/p>\n<p class=\"text-18 leading-17 user-text-lg:text-22 user-text-xl:text-24\">Grundlage ist die EU-Richtlinie (EU) 2024\/825, auch &#8222;EmpCo&#8220; genannt. In Deutschland wurden diese europaweiten Vorgaben unter anderem mit einer \u00c4nderung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) umgesetzt. Ziel ist es, die tr\u00fcgerische, umwelt- oder klimabezogene Werbung (<a href=\"https:\/\/www.t-online.de\/leben\/aktuelles\/id_101393604\/discounter-netto-landet-wegen-fruchtjoghurt-vor-gericht.html\" class=\"transition-colors cursor-pointer no-underline md:hover:text-magenta md:focus:text-magenta border-b border-solid border-current text-salemsfur md:hover:border-magenta\" data-tracking=\"{&quot;action&quot;:&quot;click&quot;,&quot;category&quot;:&quot;intextLink&quot;,&quot;label&quot;:&quot;\/leben\/aktuelles\/id_101393604\/discounter-netto-landet-wegen-fruchtjoghurt-vor-gericht.html&quot;}\" data-sctrack=\"BodyAnchor\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Greenwashing<\/a>) einzud\u00e4mmen und Verbraucher besser zu sch\u00fctzen.<\/p>\n<p>Darum geht es konkret<\/p>\n<p class=\"text-18 leading-17 user-text-lg:text-22 user-text-xl:text-24\">Viele Unternehmen bewerben ihre Produkte wie Lebensmittel, Kleidung und Kosmetik mit Begriffen wie &#8222;nachhaltig&#8220;, &#8222;klimaneutral&#8220; oder &#8222;vollst\u00e4ndig <a href=\"https:\/\/www.t-online.de\/heim-garten\/haushaltstipps\/id_87547830\/gelber-sack-gelbe-tonne-wertstofftonne-irrtuemer-ueber-muelltrennung.html\" class=\"transition-colors cursor-pointer no-underline md:hover:text-magenta md:focus:text-magenta border-b border-solid border-current text-salemsfur md:hover:border-magenta\" data-tracking=\"{&quot;action&quot;:&quot;click&quot;,&quot;category&quot;:&quot;intextLink&quot;,&quot;label&quot;:&quot;\/heim-garten\/haushaltstipps\/id_87547830\/gelber-sack-gelbe-tonne-wertstofftonne-irrtuemer-ueber-muelltrennung.html&quot;}\" data-sctrack=\"BodyAnchor\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">recycelbar<\/a>&#8222;. Einige Kunden gehen dann davon aus, dass die Ware in Bezug auf die Umwelt klare Vorteile gegen\u00fcber einem Konkurrenzprodukt hat. H\u00e4ufig ist jedoch unklar, worauf die Hersteller ihre Werbeaussagen beziehen: das ganze Produkt, die Verpackung, die Inhaltsstoffe oder darauf, dass sie Ausgleichszahlungen f\u00fcr Klimaprojekte kaufen und somit die Umweltunvertr\u00e4glichkeit ihres Produkts oder ihrer Produktion kompensieren.<\/p>\n<ul class=\"text-18 leading-17 block pl-24 *:pb-16 *:before:inline-block *:before:size-8 *:before:bg-magenta *:before:mt-0 *:before:mr-12 *:before:mb-2 *:before:-ml-[20px]\">\n<li><strong class=\"font-bold\">Seit dem 12. August:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.t-online.de\/heim-garten\/aktuelles\/id_101381570\/neue-eu-regeln-fuer-teebeutel-und-kaffeekapseln-das-sich-aendert-ab-mittwoch.html\" class=\"transition-colors cursor-pointer no-underline md:hover:text-magenta md:focus:text-magenta border-b border-solid border-current text-salemsfur md:hover:border-magenta\" data-tracking=\"{&quot;action&quot;:&quot;click&quot;,&quot;category&quot;:&quot;intextLink&quot;,&quot;label&quot;:&quot;\/heim-garten\/aktuelles\/id_101381570\/neue-eu-regeln-fuer-teebeutel-und-kaffeekapseln-das-sich-aendert-ab-mittwoch.html&quot;}\" data-sctrack=\"BodyAnchor\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Neue EU-weite Regeln f\u00fcr Teebeutel und Kaffeekapseln<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"text-18 leading-17 user-text-lg:text-22 user-text-xl:text-24\">Mit der neuen EU-Richtlinie soll sich das nun \u00e4ndern. Demnach sind k\u00fcnftig pauschale Umweltversprechen nicht mehr ohne eine entsprechende Erkl\u00e4rung gestattet. Die Erkl\u00e4rung kann dabei auf der Verpackung oder der Webseite erfolgen. Hinzu kommt, dass Hersteller ihre Aussagen obendrein noch konkretisieren und belegen m\u00fcssen.<\/p>\n<p class=\"text-18 leading-17 user-text-lg:text-22 user-text-xl:text-24\">Anhand eines Beispiels wird deutlich, was die EU-Vorgabe genau vorsieht. Wasch- und Putzmittel oder Milch werden oft als &#8222;klimaneutral&#8220; beworben. Diese Aussage beruht jedoch selten darauf, dass bei der Herstellung tats\u00e4chlich weniger CO2 ausgesto\u00dfen wurde. Stattdessen kauften die Hersteller sogenannte Kompensationszertifikate. Dabei handelt es sich um einen offiziellen Nachweis, dass durch die Investition in ein Klimaschutzprojekt Treibhausgasemissionen reduziert wurden. M\u00f6gliche Projekte sind etwas die Aufforstung oder der Moorschutz. Der Hersteller hat demnach nicht aktiv dazu beigetragen, dass sein eigener CO2-Aussto\u00df reduziert wurde. Er hat sich den Nachweis und somit das umweltfreundliche Image erkauft. F\u00fcr Verbraucher wird das oftmals erst im Kleingedruckten erkennbar.<\/p>\n<ul class=\"text-18 leading-17 block pl-24 *:pb-16 *:before:inline-block *:before:size-8 *:before:bg-magenta *:before:mt-0 *:before:mr-12 *:before:mb-2 *:before:-ml-[20px]\">\n<li><strong class=\"font-bold\">EU-Regel:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.t-online.de\/leben\/aktuelles\/id_101381490\/eu-verpackungsverordnung-das-ist-bei-pizzakartons-ab-heute-anders.html\" class=\"transition-colors cursor-pointer no-underline md:hover:text-magenta md:focus:text-magenta border-b border-solid border-current text-salemsfur md:hover:border-magenta\" data-tracking=\"{&quot;action&quot;:&quot;click&quot;,&quot;category&quot;:&quot;intextLink&quot;,&quot;label&quot;:&quot;\/leben\/aktuelles\/id_101381490\/eu-verpackungsverordnung-das-ist-bei-pizzakartons-ab-heute-anders.html&quot;}\" data-sctrack=\"BodyAnchor\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Das \u00e4ndert sich ab Mittwoch bei Pizzakartons<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"text-18 leading-17 user-text-lg:text-22 user-text-xl:text-24\">Kritiker sprechen in solchen F\u00e4llen von Greenwashing. Sie f\u00fcgen zudem an, dass der freiwillige Kauf von Kompensationszertifikaten nicht ausreichend reguliert sei. F\u00fcr Verbraucher ist es daher schwer nachvollziehbar, ob die Kompensationen tats\u00e4chlich stattfinden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ab September Diese Werbung ist bald verboten 23.08.2026 &#8211; 09:22 UhrLesedauer: 2 Min. 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