{"id":1260293,"date":"2026-08-25T19:49:20","date_gmt":"2026-08-25T19:49:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/1260293\/"},"modified":"2026-08-25T19:49:20","modified_gmt":"2026-08-25T19:49:20","slug":"sportsponsoring-porsche-verkauft-mhp-was-das-fuer-den-vfb-den-fch-und-die-riesen-ludwigsburg-bedeutet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/1260293\/","title":{"rendered":"Sportsponsoring: Porsche verkauft MHP: Was das f\u00fcr den VfB, den FCH und die Riesen Ludwigsburg bedeutet"},"content":{"rendered":"

\"MHP-Arena<\/p>\n

Stand: 25.08.2026 \u2022 16:52 Uhr<\/p>\n

\n Porsche wird sich von seiner Tochter MHP trennen. MHP engagiert sich finanziell u.a. beim VfB Stuttgart, 1. FC Heidenheim und bei den Ludwigsburger Basketballern. Die Vereine reagieren vorwiegend zuversichtlich. <\/strong><\/strong>\n <\/p>\n

Der Stuttgarter Sportwagenbauer Porsche stellt seine Konzernstruktur um. Die indische Firma Tata Consultancy Services \u00fcbernimmt 100 Prozent der Anteile an der Porsche Tochter Management- und IT-Beratung GmbH (MHP)<\/a> – vorbehaltlich der beh\u00f6rdlichen Genehmigungen. Das teilten beide Firmen mit. MHP ist in Baden-W\u00fcrttemberg einer der sichtbarsten Geldgeber im Sport: Haupt- und Trikotsponsor des 1. FC Heidenheim, Namensgeber der Fu\u00dfball-Arena in Stuttgart, Haupt- und Namenssponsor des Basketball-Bundesligisten MHP RIESEN Ludwigsburg sowie Namensgeber der dortigen Arena und langj\u00e4hriger Haupt- und Trikotsponsor von Fu\u00dfball-Regionalligist Stuttgarter Kickers.<\/p>\n

Zur \u00dcbernahme durch TCS schreibt MHP auf seiner Homepage, als Teil von TCS werde MHP als eigenst\u00e4ndige Marke und unabh\u00e4ngige Beratungsgesellschaft bestehen bleiben. Hintergrund ist ein umfassender Umbau im Volkswagen-Konzern. Der Mutterkonzern von Porsche steckt in einer tiefen Krise und plant den Abbau von mehreren zehntausend Stellen. Auch Porsche selbst will sich verschlanken und st\u00e4rker auf das Kerngesch\u00e4ft Sportwagen setzen. Bei MHP, das aktuell rund 4.500 bis 4.800 Mitarbeitende besch\u00e4ftigt, l\u00e4uft ein Stellenabbau im dreistelligen Bereich<\/a>.<\/p>\n

F\u00fcr die Vereine stellen sich viele Fragen: Bleiben die Sponsoring-Vertr\u00e4ge bestehen, da MHP nun verkauft wird? Welche Konsequenzen k\u00f6nnten sich f\u00fcr Trikotwerbung, Stadionnamen oder Budgets ergeben? Ein Blick auf die einzelnen MHP-Engagements.<\/p>\n

1. FC Heidenheim<\/p>\n

MHP ist seit Juli 2021 Haupt- und Trikotsponsor des Fu\u00dfball-Zweitligisten 1. FC Heidenheim 1846. Im April 2024 verl\u00e4ngerten beide Seiten den Vertrag vorzeitig bis 2027. Konkrete Zahlen des Engagements sind \u00f6ffentlich nicht bekannt, das durchschnittliche finanzielle Engagement eines Haupt- und Trikotsponsors bei einem Zweitligisten soll aber zwischen 1,5 und 3 Millionen Euro pro Saison liegen.<\/p>\n

Auf SWR-Nachfrage verweist der 1. FC Heidenheim auf den g\u00fcltigen Vertrag bis zum 30. Juni 2027 und versichert: „Bis dahin wird sich an unserer langj\u00e4hrigen und erfolgreichen Partnerschaft (…) definitiv nichts \u00e4ndern.“ Dies gelte auch f\u00fcr das Sponsoring der Frauen- und M\u00e4dchenteams, die Jugendf\u00f6rderung, eFootball und soziale Projekte. „Diese sind Teile des bestehenden Kontrakts und laufen bis zu dessen Ende auf jeden Fall unver\u00e4ndert weiter.“<\/p>\n

Der FCH weist auf die gro\u00dfe Bedeutung der Partnerschaft mit MHP hin. Das Unternehmen sei der wirtschaftlich gr\u00f6\u00dfte Partner, damit einher gehe „eine hohe finanzielle Bedeutung mit Blick auf unsere Gesamtvermarktungserl\u00f6se“. Andererseits, betont der Verein, sei man mit \u00fcber 550 Partnern und Sponsoren sehr breit aufgestellt.<\/p>\n

VfB Stuttgart<\/p>\n

Auch beim schw\u00e4bischen Fu\u00dfball-Bundesligisten tritt MHP als Partner auf. Seit Juni 2023 tr\u00e4gt das Stadion den Namen des Ludwigsburger Unternehmens. MHP hat sich die Namensrechte mindestens zehn Jahre gesichert und zahlt laut verschiedenen Medienberichten rund 3,5 Millionen Euro pro Jahr. Zudem ist MHP im Rahmen einer gro\u00dfen Partnerschaft von Porsche und MHP beim VfB engagiert \u2013 unter anderem im Frauenfu\u00dfball, in der Akademie, in der Leichtathletik und im eSport.<\/p>\n

Nach SWR-Informationen scheinen die Vereinbarungen \u00fcber die Namensrechte am Stuttgarter Stadion bis 2033 gesichert. Langfristige Namensrechte sind in der Regel so gestaltet, dass sie auch bei Ver\u00e4nderungen der Gesellschafterstruktur gelten.<\/p>\n

Dieses langfristige Investment hatte erst k\u00fcrzlich VfB-Vorstandschef Alexander Wehrle bei einer Veranstaltung der „Ludwigsburger Kreiszeitung“ betont. Er sieht trotz der aktuellen Krise der Automobilindustrie keine finanzielle Gefahr f\u00fcr das sogenannte „Weltmarken-B\u00fcndnis“ des VfB Stuttgart mit den Herstellern Mercedes-Benz und Porsche. Es gebe keine Anzeichen daf\u00fcr, so Wehrle, dass die Unternehmen beim Fu\u00dfball-Bundesligisten „in eine andere Richtung“ denken w\u00fcrden. Die Gesamtpartnerschaft von Porsche und MHP mit dem VfB Stuttgart soll ein Volumen von \u00fcber 100 Millionen Euro umfassen.<\/p>\n

MHP RIESEN Ludwigsburg<\/p>\n

Seit der Saison 2012\/13 ist MHP Sponsor bei den Bundesliga-Basketballern der MHP RIESEN Ludwigsburg. Seit 2013\/14 fungiert das Unternehmen als Haupt- und Namenssponsor. MHP ist au\u00dferdem Namensgeber der Arena in Ludwigsburg, der Vertrag l\u00e4uft mindestens bis 2027. Offizielle Zahlen zum Volumen des Engagements gibt es nicht.<\/p>\n

Stuttgarter Kickers<\/p>\n

Seit der Saison 2015\/16 ist MHP Haupt- und Trikotsponsor beim Stuttgarter Fu\u00dfball-Regionalligisten und damit der langj\u00e4hrigste Brustsponsor der Vereinsgeschichte. \u00dcblicherweise liegen Hauptsponsorings in der vierten Fu\u00dfball-Liga im niedrigen bis mittleren sechsstelligen Bereich.<\/p>\n

Auf Anfrage von SWR Sport wollten die Kickers nicht konkret auf die aktuelle Entwicklung um ihren Hauptsponsor eingehen. „Grunds\u00e4tzlich werden Gespr\u00e4che und Prozesse im Zusammenhang mit unseren Partnerschaften vertraulich behandelt“, hei\u00dft es in einer Stellungnahme. „Zu konkreten unternehmerischen Entwicklungen, m\u00f6glichen Ver\u00e4nderungen von Eigentumsverh\u00e4ltnissen oder deren Auswirkungen auf bestehende Vereinbarungen \u00e4u\u00dfern wir uns daher nicht \u00f6ffentlich.“ Vielmehr verweist der Verein auf die „vertrauensvolle Partnerschaft mit MHP“, man stehe weiterhin „im engen Austausch“.<\/p>\n

\n MHP als Trikotsponsor der Stuttgarter Kickers\n <\/p>\n

K\u00fcnftiges Sponsoring durch TCS offen<\/p>\n

Bereits vor dem Verkauf von MHP an TCS hatte sich MHP-Sprecher Benjamin Brodbeck auf eine Anfrage von SWR Sport nicht zu m\u00f6glichen Ver\u00e4nderungen der Eigent\u00fcmerstruktur. Auch „zu konkreten vertraglichen Details \u00e4u\u00dfern wir uns grunds\u00e4tzlich nicht“, hei\u00dft es. Das Unternehmen hebt allerdings hervor, „dass solche langfristig angelegten Partnerschaften f\u00fcr MHP und seine Marke auch k\u00fcnftig eine wichtige Rolle spielen“. Damit will das Unternehmen Kontinuit\u00e4t signalisieren, ohne operative Details preiszugeben.<\/p>\n

Letztlich wird die Sponsoring-Strategie der neuen Eigent\u00fcmer aus Mumbai mittelfristig \u00fcber das finanzielle Engagement im Sport entscheiden. In Heidenheim, Ludwigsburg und Stuttgart d\u00fcrfte man die weitere Entwicklung mit Spannung verfolgen.<\/p>\n

<\/p>\n

\"S\u00fcdwestrundfunk\"\/<\/p>\n

<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Stand: 25.08.2026 \u2022 16:52 Uhr Porsche wird sich von seiner Tochter MHP trennen. MHP engagiert sich finanziell u.a.…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1260294,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[1830],"tags":[17188,1634,2493,3364,29,30,1441,1755,2915],"class_list":["post-1260293","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-stuttgart","tag-1-fc-heidenheim","tag-baden-wuerttemberg","tag-basketball","tag-de","tag-deutschland","tag-germany","tag-stuttgart","tag-swr","tag-vfb-stuttgart"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@de\/117157888249274649","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1260293","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1260293"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1260293\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1260294"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1260293"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1260293"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1260293"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}