{"id":1262756,"date":"2026-08-26T23:10:55","date_gmt":"2026-08-26T23:10:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/1262756\/"},"modified":"2026-08-26T23:10:55","modified_gmt":"2026-08-26T23:10:55","slug":"familie-essen-auf-diesen-mediamix-setzt-picnic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/1262756\/","title":{"rendered":"Familie & Essen: Auf diesen Mediamix setzt Picnic"},"content":{"rendered":"

Ende dieses Jahres will Picnic hierzulande beim Umsatz die Marke von einer Milliarde Euro knacken.<\/a> Um dieses Ziel zu erreichen, weitet das Unternehmen seine Vertriebsgebiete und Werbeaktivit\u00e4ten aus. Nachdem im Fr\u00fchjahr der wichtige Schritt nach M\u00fcnchen unternommen wurde, stehen aktuell Neustarts an in den Gro\u00dfr\u00e4umen Magdeburg und Dormagen, in den St\u00e4dten Hamm und W\u00fcrzburg sowie Erweiterungen in den bestehenden Liefergebieten in Wolfsburg und im Raum Mannheim. Im Gespr\u00e4ch mit MEEDIA sagt Kseniia Pronina, Expertin f\u00fcr Broad Reach bei Picnic Deutschland: \u201eAktuell verfolgen wir eine zweistufige Wachstumsstrategie: Zum einen verdichten wir bestehende Liefergebiete, zum anderen erschlie\u00dfen wir neue Regionen.\u201c<\/p>\n

Die neue Kampagne dreht sich inhaltlich vor allem um Kochrezepte. Analysen des Nutzerverhaltens h\u00e4tten gezeigt, dass die Rezeptfunktion ein wichtiger Wachstumstreiber f\u00fcr Picnic ist. Denn: Nicht das Kochen selbst stresst Familien, sondern die t\u00e4gliche Entscheidung, was gekocht werden soll. \u201eGenau diesen Mental Load m\u00f6chten wir adressieren\u201c, so Pronina. Die Rezeptfunktion verbinde Inspiration, Essensplanung und Einkauf zu einem digitalen Erlebnis und erleichtere den Einstieg in den Online-Lebensmitteleinkauf. \u201eGerade in neu erschlossenen Liefergebieten tr\u00e4gt die Funktion dazu bei, neue Kund:innen auf Picnic aufmerksam zu machen und erste Ber\u00fchrungspunkte mit dem Service zu schaffen.\u201c<\/p>\n

Die Kampagne l\u00e4uft insgesamt in Deutschland, Frankreich und den Niederlanden. Hierzulande soll sie reichweitenstarke Formate mit datengetriebenen Performance-Ma\u00dfnahmen kombinieren. Im Zentrum des digitalen Media-Mixes stehen plattformspezifische Short-Video-Formate bei Meta (Facebook, Instagram), TikTok, Pinterest und YouTube. Pronina erl\u00e4utert: \u201eDar\u00fcber hinaus nutzen wir Connected TV (CTV), um unsere Zielgruppe auf Streaming-Plattformen zu erreichen. Dazu z\u00e4hlen beispielsweise Disney+, Prime Video, Joyn, RTL+ und Netflix. Durch den datenbasierten Einkauf k\u00f6nnen wir die Ausspielung gezielt auf Plattformen ausrichten, die von unserer Zielgruppe besonders stark genutzt werden. Erg\u00e4nzend setzen wir auf regionale Radiosender, um eine breite Abdeckung in unseren Liefergebieten zu erzielen. Au\u00dferdem testen wir nach einer ersten positiven Pilotierung bereits zum zweiten Mal Podcast-Werbung \u00fcber Spotify.\u201c<\/p>\n

Im Bereich Digital Out of Home (DOOH) nutzt Picnic unterschiedliche digitale Werbefl\u00e4chen, darunter digitale City-Light-Poster (D-CLPs) in hochfrequentierten Innenstadtlagen, Infoscreens an Haltestellen und Verkehrsknotenpunkten sowie Screens an Standorten mit einem \u201ebesonders hohen Zielgruppen-Fit f\u00fcr Familien\u201c. Die Aussteuerung erfolge programmatisch \u00fcber eine Demand-Side-Plattform (DSP), wodurch die Kampagne \u201egezielt und datenbasiert auf relevante Zielgruppen\u201c ausgerichtet werden k\u00f6nne.<\/p>\n

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Die Kampagne startet regional leicht versetzt, um sie an die Sommerferien in den jeweiligen Bundesl\u00e4ndern anzupassen. In den meisten Regionen beginnt die Ausspielung am 4. September und l\u00e4uft bis Ende September. In den beiden bayerischen Regionen beginnt die Kampagne aufgrund der sp\u00e4teren Ferienzeit rund zwei Wochen sp\u00e4ter. Zum Mediabudget macht Picnic-Managerin Pronina keine Angaben. Was die Reichweite angeht, so nennt sie als Ziel \u201erund 400 Millionen Kontakte\u201c \u2013 \u00fcber alle eingesetzten Kan\u00e4le hinweg. Kreativ entstand die Kampagne inhouse. Bei den Mediaaufgaben k\u00fcmmern sich eigene Leute um die Schaltungen auf Social Media, in anderen Mediengattungen unterst\u00fctzt die D\u00fcsseldorfer Agentur Unbound Media.<\/p>\n

Flankiert wird der externe Media-Einsatz durch eine synchrone CRM- und In-App-Aktivierung: \u00dcber personalisierte Push-Mitteilungen, Rezeptempfehlungen und kuratierte Zutaten-Bundles sollen Kunden beim \u00d6ffnen der App angesprochen werden.<\/p>\n

Von der Deutschland-Niederlassung in D\u00fcsseldorf aus ist Picnic nach eigenen Angaben in \u00fcber 250 St\u00e4dten mit 2.300 E-Vans aktiv.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ende dieses Jahres will Picnic hierzulande beim Umsatz die Marke von einer Milliarde Euro knacken. Um dieses Ziel…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1262757,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[1834],"tags":[3364,29,1024,3688,260989,30,1946,1947,260994,45159,14067,260990,260991,62,1948,1209,260993,53939,872,925,260992],"class_list":["post-1262756","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-essen","tag-de","tag-deutschland","tag-edeka","tag-essen","tag-familie-amp-essen","tag-germany","tag-kress","tag-kress-pro","tag-kseniia-pronina","tag-lieferdienst","tag-media","tag-mediamix","tag-mediaplan","tag-medien","tag-mediendienst","tag-nordrhein-westfalen","tag-online-supermarkt","tag-picnic","tag-rewe","tag-supermarkt","tag-unbound-media"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@de\/117164342332234292","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1262756","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1262756"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1262756\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1262757"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1262756"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1262756"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1262756"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}