\nVisitberlin vermarktet Berlin als Reiseziel im In- und Ausland und ist f\u00fcr das touristische Stadtmarketing verantwortlich. Christian T\u00e4nzler ist Pressesprecher von Visitberlin, Susanne Schreiber leitet den Bereich Kommunikation.<\/p>\n
rbb|24: Hallo Herr T\u00e4nzler, hallo Frau Schreiber, viele junge Leute planen ihre Reisen inzwischen mit Socia Media oder Chatgpt. Merken Sie bei Visitberlin ebenfalls, dass sich das Verhalten \u00e4ndert?<\/p>\n
\nChristian T\u00e4nzler: Ja, das merken wir. Fr\u00fcher waren es vor allem klassische Medien, heute bekommen wir viele Anfragen von Influencern aus aller Welt, die mit uns kooperieren wollen.<\/p>\n
![\"Symbolbild](\"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/rbb-video-rbb24-abendschau-01-02-2025-nachrichten-100.jpg\" "\\"Video:")
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Die enorme Mode-Macht der Influencer:innen<\/p>\n
Keine Fashion Week ohne Tausende Videos auf Social Media.\u202f Kaum ein Modelabel, das nicht direkt mit Influencer:innen zusammenarbeitet. Sie bestimmen Trends, doch ihre Macht hat auch ihre Schattenseiten. Von Nathalie Daibermehr<\/a><\/p>\n Was genau wollen die?<\/p>\n \nT\u00e4nzler: Oft geht es um Reisekosten, \u00dcbernachtungen oder Tickets f\u00fcr den Nahverkehr \u2013 und nat\u00fcrlich um Informationen. Die schreiben uns zum Beispiel eine Mail mit dem Betreff „Kooperation mit Visitberlin“. Wenn dann auch im Text klar wird, dass sie \u00fcber Berlin berichten wollen, ist das ein Anfang. Im besten Fall haben sie ein echtes Interesse an der Stadt. Im schlechtesten Fall steht in der Anrede „Berlin“, im Text dann aber irgendeine andere Stadt. Das sind dann Massenmails.<\/p>\n Wie viele solcher Anfragen bekommen Sie?<\/p>\n \nT\u00e4nzler: Rund 200 pro Jahr \u2013 also \u00f6fter als alle zwei Tage. Die meisten lehnen wir ab. Wir schauen genau: Wer postet was auf welchen Kan\u00e4len? Und hat das \u00fcberhaupt einen Berlin-Bezug? Es fragen ja nicht nur Reise-Influencer an, sondern auch viele aus dem Mode- und Lifestylebereich. Ein rotes Kleid vorm Brandenburger Tor ist nett \u2013 aber wenn man das Tor nicht sieht, bringt uns das nichts.<\/p>\n Gehen Sie auch selbst aktiv auf Influencer zu, Frau Schreiber?<\/p>\n \nSusanne Schreiber: Ja, gezielt. Zum Beispiel wenn es um Themen geht, die noch nicht so bekannt sind. Klar, Currywurst und D\u00f6ner kennt jeder \u2013 aber dass man in Berlin auch richtig gut essen kann, von Sternek\u00fcche bis vegan, ist weniger verbreitet. Da suchen wir passende Influencer-Kooperationen, etwa aus dem Food-Bereich. Wir hatten letztes Jahr eine Kampagne mit Sternek\u00f6chen, die zusammen mit Influencern Empfehlungen gegeben haben: Wo kann man gut essen, wo gibt\u2019s gute B\u00e4ckereien? So erreichen wir Zielgruppen, die wir mit klassischem Marketing kaum erreichen w\u00fcrden.<\/p>\n Wen erreicht man \u00fcber Plakatkampagnen, wen \u00fcber Social Media?<\/p>\n \nSchreiber: Plakate k\u00f6nnen wenig erz\u00e4hlen. Social Media bietet andere M\u00f6glichkeiten. Menschen verbringen dort viel Zeit \u2013 und gute Influencer erz\u00e4hlen echte Geschichten. Das ist nah dran an der Stadt. Wir zeigen hier keine Sehensw\u00fcrdigkeiten, sondern authentische Erlebnisse. Und wenn die Kooperation gut ist, klappt das sehr gut mit Influencern.<\/p>\n \n Die J\u00fcngeren orientieren sich online, \u00fcber Social Media oder neue Tools wie Chatgpt. Wir passen unsere Inhalte an diese Kan\u00e4le an<\/p>\n<\/blockquote>\n Sie haben also etwas aufgegriffen, was Influencer ohnehin schon machen?<\/p>\n \nSchreiber: Ja, ein St\u00fcck weit. Influencer sprechen ihre Community an \u2013 ob es um Menschen geht, die gerne Essen gehen, Fans von Architektur oder Vintage-Shopping sind. Die bringen also ihr Publikum schon mit. Und das Vertrauen ist oft gr\u00f6\u00dfer als bei klassischer Werbung. Nat\u00fcrlich steht da „Anzeige“ \u2013 aber es bleibt ein Mensch, der spricht. Das wirkt anders als ein anonymes Plakat.<\/p>\n Ist Influencer-Marketing g\u00fcnstiger als klassische Werbung?<\/p>\n \nT\u00e4nzler: Das kann man so pauschal nicht sagen. Es h\u00e4ngt vom Influencer ab \u2013 und von der Kampagne. Influencer kriegen von uns f\u00fcr die Kooperation entweder Sachleistungen oder Honorare. Wir bekommen weiterhin aber auch viele klassische Medienanfragen, vor allem von Special-Interest-Magazinen. Wenn wir etwa mit einem Architekturmagazin zum Thema Berliner Architektur der 20er-Jahre zusammenarbeiten, funktioniert das sehr gut. Die Menschen wollen keine Pauschalangebote mehr \u2013 sie wollen ihr pers\u00f6nliches Berlin-Erlebnis. Und genau das k\u00f6nnen Influencer leisten.<\/p>\n Wie entdecken Menschen heute Berlin im Vergleich zu fr\u00fcher?<\/p>\n \nT\u00e4nzler: Fr\u00fcher gab es Reisesendungen im Fernsehen oder im Radio \u2013 gibt es heute immer noch, aber das Publikum ist ein anderes. Die J\u00fcngeren orientieren sich online, \u00fcber Social Media oder neue Tools wie Chatgpt. Wir passen unsere Inhalte an diese Kan\u00e4le an \u2013 m\u00f6glichst ma\u00dfgeschneidert. Es wird beides weitergeben \u2013 aber die Tendenz ist klar: Social Media nimmt zu.<\/p>\n \nWie sieht das in Zahlen aus? Influencer Jindaoui l\u00f6st Massenansturm auf Waffelgesch\u00e4ft aus – sechs Verletzte<\/p>\n\n
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T\u00e4nzler: 2024 hatten wir knapp 200 Influencer-Anfragen. Realisiert haben wir rund ein Viertel. Ein gro\u00dfer Teil wird abgelehnt, ein gro\u00dfer Teil meldet sich nach R\u00fcckfragen nie wieder \u2013 vermutlich Massenmails. Und 2025 sind wir schon jetzt, nach f\u00fcnf Monaten, fast bei der H\u00e4lfte der Anfragen von 2024. Die Tendenz ist steigend.
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Schreiber: Wir m\u00fcssen als Marke dahin gehen, wo die Menschen sind \u2013 und das ist eben auf
Instagram, auf Tiktok. Da erz\u00e4hlen wir Berlin. Und da muss Berlin auch stattfinden.
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T\u00e4nzler: Genau. Storytelling ist da der Schl\u00fcssel. Die Menschen wollen inspiriert werden, durch Geschichten \u2013 und durch Empfehlungen von Menschen, denen sie vertrauen. Das ist nach wie vor sehr wirkungsvoll.<\/p>\n![\"Nader](\"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/rbb-462317029-nader-jindaoui-100.jpg\" "\\"Video:")
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![\"Rundfunk](\"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/1745108282_195_lra-rbb-logo-100.svg.svg+xml\"){kind=logo}
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