2024 war f\u00fcr die B\u00fccherwelt ein Jahr der Superlative – zumindest auf Tiktok. \u00dcber 25 Millionen B\u00fccher, die auf der Plattform unter dem Hashtag BookTok Thema waren, wurden im vergangenen Jahr in Deutschland verkauft. Das sind mehr als doppelt so viele wie im Vorjahr – und ein Rekordwert, wie eine Auswertung von Tiktok und dem Marktforschungsunternehmen Media Control zeigt.<\/p>\n
\u201ePl\u00f6tzlich ist es wieder cool, \u00fcber B\u00fccher zu sprechen\u201c <\/p>\n
\u201e#BookTok hat es geschafft, das Image des Lesens komplett zu ver\u00e4ndern – pl\u00f6tzlich ist es wieder cool, \u00fcber B\u00fccher zu sprechen, sie zu zeigen und gemeinsam zu erleben\u201c, sagt Felicia Hofmann, Marketing-Managerin des dtv Verlags, der dpa.<\/p>\n
Literatur richtet sich auf Tiktok an eine junge Zielgruppe, die die klassische Literaturkritik fr\u00fcher vermutlich eher nicht abgeholt hat. \u201eAuf #BookTok stehen die Emotionen im Vordergrund\u201c, beschreibt es Hofmann. Wichtig seien Fragen wie: \u201eWas hat diese Geschichte in mir ausgel\u00f6st?\u201c oder \u201eWas hat mich zum Weinen gebracht?\u201c<\/p>\n
Das sind die erfolgreichsten B\u00fccher auf Tiktok <\/p>\n
Zu den erfolgreichsten B\u00fcchern z\u00e4hlten 2024 auf Tiktok der Fantasyroman \u201eFourth Wing – Flammengek\u00fcsst\u201c von Rebecca Yarros sowie der Liebesroman \u201eIt Starts with Us\u201c von Colleen Hoover, wie eine Sprecherin sagte.<\/p>\n
Neben den typischen #BookTok-Genres wie Young Adult und Romance gewinnen aber auch Sachb\u00fccher wie \u201eDie 1%-Methode\u201c von James Clear oder \u201eMama, bitte lern Deutsch\u201c von Tahsim Durgun an Bedeutung.<\/p>\n
W\u00e4hrend der Hype rund um #BookTok f\u00fcr Autorinnen wie Hoover ein gro\u00dfes Publikum bringt (und zum Beispiel in ihrem Fall auch zu einer Kino-Verfilmung f\u00fchrte), berichtet der deutsche Buchmarkt insgesamt aber von Schwierigkeiten. Im vergangenen Jahr ging die Zahl der verkauften B\u00fccher in Deutschland um 1,7 Prozent zur\u00fcck. <\/p>\n
Auch Reiseliteratur kann viral gehen <\/p>\n
Der B\u00fccherboom findet vor allem im Digitalen statt. Doch nicht nur – die Leipziger Buchmesse meldete etwa, dass wegen der hohen Nachfrage erstmals der Ticket-Verkauf begrenzt wurde.<\/p>\n
Media Control sieht auch einen Einfluss auf die Verkaufszahlen. \u201eUnsere Daten zeigen, dass B\u00fccher, die auf Tiktok viral gehen, einen messbaren Einfluss auf den Buchhandel haben – das reicht von Young Adult und Romance bis hin zu Sachb\u00fcchern und Reiseliteratur\u201c, sagt Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin Ulrike Altig.<\/p>\n
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