![\"Smart](\"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/smart-speaker-uyar-screen-0fe6d397dd79e06824c35daefbddfe374167d3fd.jpg\"\/)
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Foto: Gocman\/Rostami-Rabet<\/p>\n
Levent Uyar von der University of Hamburg Business School ist Hauptautor der Studie<\/p>\n
Smart Speaker wie Amazon-Echo-Ger\u00e4te sind l\u00e4ngst mehr als technische Spielereien \u2013 sie pr\u00e4gen den Musikmarkt ma\u00dfgeblich mit. Das zeigt eine aktuelle Studie von Forschenden der University of Hamburg Business School. Wer einen Smart Speaker besitzt, h\u00f6rt mehr Musik und bindet sich au\u00dferdem h\u00e4ufig an den Streamingdienst des jeweiligen Herstellers. Dies k\u00f6nnte die Wettbewerbssituation im Musikstreamingmarkt ver\u00e4ndern.<\/p>\n
Seit der Markteinf\u00fchrung des ersten Smart Speakers haben sich die mit dem Internet verbundenen und mit Sprachassistenten ausgestatteten Lautsprecher rasant in deutschen Haushalten etabliert. Die Wiedergabe von Musik ist dabei die h\u00e4ufigste Nutzung.<\/p>\n
Marketing-Wissenschaftler der University of Hamburg Business School haben nun in einer repr\u00e4sentativen Studie 1.518 Menschen aus Deutschland zu ihren H\u00f6rgewohnheiten befragt. Das Ergebnis: W\u00e4hrend Nutzerinnen und Nutzer ohne Smart Speaker durchschnittlich etwa 16 Stunden pro Woche Musik h\u00f6ren, sind es bei Menschen mit Smart Speakern mehr als 20 Stunden.<\/p>\n
Michel Clement, Professor f\u00fcr Marketing und Media sowie Koautor der Studie, erkl\u00e4rt: \u201eUnsere Ergebnisse deuten darauf hin, dass Smart Speaker den Musikkonsum \u00fcber andere Ger\u00e4te wie Smartphones erg\u00e4nzen. Sie schaffen neue Nutzungssituationen und tragen so insgesamt zu einem h\u00f6heren Musikstreaming-Anteil im Alltag bei.\u201c<\/p>\n
Auch beim Einsatz von Streamingdiensten und kostenpflichtigen Abonnements gibt es Unterschiede: So liegt der Anteil von Bezahlangeboten bei den Nutzerinnen und Nutzern von Smart Speakern bei 73\u202fProzent und lediglich 39\u202fProzent bei denjenigen, die keinen Smart Speaker besitzen.<\/p>\n
Enge Verzahnung von Ger\u00e4t und Dienst<\/p>\n
Die Nutzerinnen und Nutzer von Smart Speakern scheinen zudem die Dienste ihrer jeweiligen Lautsprecherhersteller zu bevorzugen: So greifen beispielsweise Personen, die einen Amazon Smart Speaker besitzen, mit einem Anteil von 29,3 Prozent auf die hauseigene, kostenpflichtige Plattform Amazon Music Unlimited zur\u00fcck. Bei Personen ohne Smart Speaker liegt dieser Wert bei lediglich 11,0\u202fProzent. \u00c4hnlich verh\u00e4lt es sich bei den Google Smart Speaker-Besitzern: Sie nutzen im Vergleich zu Nutzerinnen und Nutzern ohne Smart Speaker deutlich h\u00e4ufiger YouTube Music (17,3\u00a0Prozent mehr).<\/p>\n
Diese enge Verzahnung zwischen Hardware und Musikdienst schafft klare Bindungseffekte: \u201eZwischen Smart Speakern und den im Markt verf\u00fcgbaren Musikstreamingdiensten bestehen spannende Wechselwirkungen. Das wirft interessante Fragestellungen auf \u2013 etwa zur Nutzerbindung innerhalb der \u00d6kosysteme und die damit verbundenen Chancen und Risiken f\u00fcr den internationalen Musikmarkt\u201c, erkl\u00e4rt Levent Uyar von der University of Hamburg Business School und Hauptautor der Studie.<\/p>\n
Smart Speaker als wichtige Plattformen f\u00fcr den Musikstreaming-Markt<\/p>\n
Smart-Speaker-Hersteller k\u00f6nnten sich demnach zunehmend als zentraler Bestandteil der Nutzererfahrung im Musikstreaming-Markt entwickeln und schlie\u00dflich beeinflussen, welche Dienste und Inhalte den Usern zug\u00e4nglich sind. Diese m\u00f6gliche Rolle k\u00f6nnte in Zukunft erhebliche Folgen f\u00fcr die Wettbewerbsdynamik am Musikmarkt haben. Bereits heute m\u00fcssen Musikstreamingdienste innovative Strategien entwickeln, um auf dem Musikmarkt und auf Smart-Speaker-Plattformen erfolgreich zu sein. Wie sich dieser Wandel auf die Vielfalt der Angebote und die Marktstruktur auswirkt, bleibt eine zentrale Fragestellung f\u00fcr die weitere Forschung und die Branche.<\/p>\n