{"id":168500,"date":"2025-06-06T01:05:13","date_gmt":"2025-06-06T01:05:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/168500\/"},"modified":"2025-06-06T01:05:13","modified_gmt":"2025-06-06T01:05:13","slug":"dooh-am-dss-europe-wir-verkaufen-zielgruppen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/168500\/","title":{"rendered":"DooH am DSS Europe: „Wir verkaufen Zielgruppen“"},"content":{"rendered":"

Herausforderungen und Chancen zeigten sich auf dem Digital Signage Summit Europe 2025<\/a> in den Retail-Media- und DooH-Panels. Zunehmende Skepsis von Teilen der Bev\u00f6lkerung trifft dabei auf neue M\u00f6glichkeiten der Daten-Integrationen, die DooH im Wettbewerb mit anderen Channels auf die n\u00e4chste Stufe heben kann.<\/p>\n

Es war genau diese Mischung aus Herausforderungen und Zukunftschancen, die in \u00fcblicher DSS-Europe-Manier offen benannt und diskutiert wurden. Daf\u00fcr exemplarisch stand Kai-Marcus Th\u00e4sler, Hauptgesch\u00e4ftsf\u00fchrer des FAW. Er sprach \u00fcber die starke Entwicklung von DooH \u2013 19 Prozent Wachstum 2024 in Deutschland<\/a> \u2013, wagte aber gleichzeitig den Blick \u00fcber die \u00fcblichen Erfolgszahlen hinweg und warf die Frage auf, wie sich DooH selbst definieren m\u00fcsse, um zukunftsf\u00e4hig zu bleiben.<\/p>\n

Aus dem analogen Au\u00dfenwerbebereich \u00fcbernommen ist der Fokus auf die physischen Netzwerke, die Anzahl der Screens. Die spielen immer noch eine wichtige Rolle, beeindrucken aber die n\u00e4chste Generation an Mediaplanern nicht. \u201eJunge Mediaplaner denken nicht in Kategorien der echten Welt\u201c, betonte der FAW-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer. F\u00fcr sie ist die Technologie das Medium, nicht das Plakat oder der Screen. Dementsprechend m\u00fcsse auch das Selbstverst\u00e4ndnis der Branche sein: \u201eWir verkaufen Zielgruppen, nicht Bildschirmfl\u00e4che.\u201c Daher sei es in der nahen Zukunft von zentraler Bedeutung, Zielgruppen noch besser zu verstehen und sie darzustellen \u2013 eine Sto\u00dfrichtung, die auch die neue IDOOH-Studie P&PS 3.0<\/a> bedient.<\/p>\n

Die Macht der Daten<\/p>\n

Und die Basis daf\u00fcr: Daten. Viele Daten, die intelligent miteinander verbunden werden. Ohne sie ist eine genaue und erfolgreiche Zielgruppenanalyse nicht m\u00f6glich. Und nicht f\u00fcr die erfolgreiche Analyse \u2013 und Segmentierung k\u00f6nnen die Daten eingesetzt werden, sondern auch zum Beispiel f\u00fcr die Platzierung von Displays \u2013 indem der ROI eines potenziellen Screens schon vorher errechnet wird.<\/p>\n

\"DasDas Data-Panel: Moderatorin Laila Hede Jensen mit Jonas Glad, Doohclick, und Christian-Georg Siebke, TV-Wartezimmer (Foto: invidis)<\/p>\n

Doch DooH-Experten warnten auch davor, Daten um der Daten willen zu sammeln. Am Anfang stehe die Idee, das Ziel, das man mit einer Kampagne erreichen will. \u201eWir m\u00fcssen nicht nur die Bildschirme platzieren. Wir m\u00fcssen die Bildschirme relevant machen\u201c, veranschaulichte Jonas Glad von Doohclick.<\/p>\n

Programmatic leads the way<\/p>\n

F\u00fcr die Entwicklung von Programmatic sind Daten ebenfalls zentral. Deutschland ist hier auf einem guten Weg; Geld, das normalerweise in Online- und Social-Media-Kan\u00e4le flie\u00dft, kommt nun auch in DooH an. Doch ist klar: Programmatic ver\u00e4ndert den Markt. Neue Player tauchen auf, zum Beispiel die gro\u00dfen Marken mit ihren eigenen Ausspielkan\u00e4len. Und durch die ben\u00f6tigten Daten kommen weitere Spezialagenturen ins Spiel, die auch ein St\u00fcck vom Kuchen abhaben wollen.<\/p>\n

\"DasDas Programmatic-Panel (von links): Moderatorin Laila Hede Jensen, Patrick Merkel von Str\u00f6er, Christian-Georg Siebke von TV-Wartezimmer, Shekhar Rao von Skycom India und Jorn Olsen von Zetadisplay (Foto: invidis)<\/p>\n

Aber in der Diskussion war man sich einig: Lieber ein gr\u00f6\u00dferer Kuchen, von dem mehrere etwas abbekommen. Wichtig sei, dass die DooH-Gattung an sich wachse, um sich im Mediamix behaupten zu k\u00f6nnen \u2013 vor allem gegen die Marktmacht der Social-Media-Konzerne. \u201eDie wahren Konkurrenten sind Google, Meta & Co.\u201c, fasste es ein Panelteilnehmer zusammen.<\/p>\n

Transformation durch AI<\/p>\n

Das Thema, das auf dem gesamten DSS Europe \u2013 und im in K\u00fcrze erscheinenden Jahrbuch<\/a> \u2013 gro\u00df diskutiert wurde, war nat\u00fcrlich auf der DooH-B\u00fchne pr\u00e4sent: Wie wird AI die Industrie ver\u00e4ndern? Die Antworten waren, wie zu erwarten, unterschiedlich: Gro\u00dfe Au\u00dfenwerber wie Str\u00f6er sehen zurzeit das naheliegendste Potenzial hinter den Kulissen: f\u00fcr AI-getriebene Chatbots oder um die Prozesse der Sales-Teams noch effektiver zu gestalten.<\/p>\n

\"DasDas Leader-Panel (von links): Moderator Florian Rotberg, Dimitri G\u00e4rtner von Framen, Lauritz Elmsh\u00e4user von Hygh, Sebastian Kr\u00f6ning von Str\u00f6er (Foto: invidis)<\/p>\n

Wie gr\u00fcndlich AI die DooH-Branche ver\u00e4ndern kann, zeigte Dimitri G\u00e4rtner von Framen. In seinem Vortrag stellte er dar, wie K\u00fcnstliche Intelligenz die Prozess bei Framen komplett transformierte. Das f\u00e4ngt beim exponentiell gestiegenem Programmier-Output an und erstreckt sich \u00fcber alle Bereiche. Aufgrund der historisch gesammelten Daten, mit denen die AI trainiert werden kann, sind Optimierungen und sogar komplette Kreationen von DooH-Anzeigen m\u00f6glich. Im Zentrum steht dabei der neue Framen AI Assistant, der als Chatbot komplette Planning-Aufgaben \u00fcbernimmt. \u201eTheoretisch sind wir so weit, dass wir den Framen Ad Manager durch den Chatbot ersetzen k\u00f6nnen\u201c, betonte Dimitri G\u00e4rtner.<\/p>\n

Zudem zeigte der Framen-CEO auf, wie ChatGPT und \u00e4hnliche Programme neue Wege \u00f6ffnen kann: Eine ChatGPT-Konversation \u00fcber kreative DooH-Installationen f\u00fchrte nach anf\u00e4nglichen Nieten zum Konzept eines LED-Cube \u00fcber Einkaufswagen-Sammelstellen von Superm\u00e4rkten. Mittlerweile interessiert sich Edeka f\u00fcr das Konzept und will es an vier Standorten umsetzen.<\/p>\n

Gemeinsam stark<\/p>\n

Somit steht die DooH-Branche vor einem B\u00fcndel an M\u00f6glichkeiten \u2013 von der technologischen Transformation bis zu den potenziell offenen Ohren der Mediaplaner von morgen. Doch die St\u00e4rke von Digital-out-of-Home \u2013 die Sichtbarkeit im \u00f6ffentlichen Raum \u2013 bringt auch Herausforderungen mit.<\/p>\n

\"DasDas DACH-Panel (von links): Tizian Hosch von Hygh, Moderatorin Laila Hede Jensen, Andreas Allerstorfer von AWS, Frank Goldberg vom IDOOH, Benjamin Wey von der IG DooH Switzerland (Foto: invidis)<\/p>\n

Das zeigte sich auch auf dem DACH-Panel, auf dem Vertreter von DooH-Organisationen aus Deutschland, Schweiz und \u00d6sterreich miteinander diskutierten. Das k\u00fcrzliche Volksbegehren \u201eHamburg Werbefrei\u201c scheiterte zwar, war aber dennoch ein Warnsignal an die Branche. Gerade in der Schweiz steht die Au\u00dfenwerbung politisch unter Druck. Hier gilt es, DACH-weit \u00dcberzeugungsarbeit zu leisten und noch mehr die St\u00e4rken von DooH in den Vordergrund zu stellen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Herausforderungen und Chancen zeigten sich auf dem Digital Signage Summit Europe 2025 in den Retail-Media- und DooH-Panels. Zunehmende…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":168501,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3933],"tags":[331,332,10976,548,663,158,3934,3935,4447,13,10950,14,15,12],"class_list":{"0":"post-168500","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-eu","8":"tag-aktuelle-nachrichten","9":"tag-aktuelle-news","10":"tag-dooh","11":"tag-eu","12":"tag-europa","13":"tag-europaeische-union","14":"tag-europe","15":"tag-european-union","16":"tag-events","17":"tag-headlines","18":"tag-invidis-consulting","19":"tag-nachrichten","20":"tag-news","21":"tag-schlagzeilen"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@de\/114633738032990645","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/168500","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=168500"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/168500\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/168501"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=168500"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=168500"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=168500"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}