Fashion-Apps: Smartphone statt Schaufenster – Kunden shoppen mehr, aber nicht in der Filiale. Demnach verlagert sich das Gesch\u00e4ft aber nicht nur von der Filiale aufs Smartphone. Die Interaktionen steigen, \u00fcber ein Viertel shoppt per App h\u00e4ufiger, rund ein F\u00fcnftel gibt mehr Geld aus.<\/p>\n
Vom Bummeln zum Scrollen: Wie drastisch der Einfluss von Mode-Apps auf das Kaufverhalten der Menschen in Deutschland ist, zeigt die Simon-Kucher Fashion-App-Studie. Mehr als ein Viertel der Befragten (28 Prozent) kauft durch die Apps in Summe h\u00e4ufiger Kleidung ein. Eine Belebung f\u00fcr die Filialen? Mitnichten! Denn rund ein Drittel (31 Prozent) kauft seit Nutzung der Apps seltener in Filialen ein. <\/p>\n
Shopping-Frequenz und Ausgabenh\u00f6he steigen<\/b><\/p>\n
„Weniger Filialbesuche, aber h\u00f6here Shopping-Frequenz: Durch Mode-Apps verschiebt sich der Umsatz aufs Smartphone!“, res\u00fcmiert Martin Mattes, Partner im Consumer Sektor von Simon-Kucher. „Mode-Apps sind keine Begleiter mehr – sie sind die treibende Kraft hinter dem Einkauf.“ Nicht nur in der Frequenz, sondern auch der Ausgabenh\u00f6he. So gibt ein F\u00fcnftel der App-Nutzenden (19 Prozent) an, mehr Geld zu investieren. <\/p>\n
„Der Impulskauf entsteht heute beim Scrollen“<\/b><\/p>\n
Rabatte treiben zus\u00e4tzlich: Mehr als ein Drittel (35 Prozent) l\u00e4sst sich bei der Produktauswahl von Rabatten in der App leiten, 42 Prozent kaufen dadurch mehr. „Der Impuls zum Kauf entsteht heute nicht mehr vor dem Regal, sondern beim Scrollen!“, wei\u00df Markus Goller, Partner bei Simon-Kucher. „Wer Fashion-Apps nutzt, wird viel \u00f6fter Kaufreizen ausgesetzt. Jedes noch so kleine Signal kann hier zum Kauf verleiten.“ <\/p>\n
Fashion-Apps schaffen das Gef\u00fchl zu sparen – selbst wenn der Warenkorb w\u00e4chst <\/b><\/p>\n
Wie tiefgreifend der Einfluss von Mode-Apps ist, zeigt sich auch am Preisempfinden. Denn obwohl App-Nutzende in der Regel mehr kaufen, sagt ein Drittel (34 Prozent), dass sie durch Fashion-Apps weniger Geld ausgeben. „Fashion-Apps schaffen das Gef\u00fchl zu sparen – selbst wenn der Warenkorb w\u00e4chst“, res\u00fcmiert Markus Goller. Das Ergebnis? Gl\u00fcckliche Kundschaft und volle Kassen bei H\u00e4ndlern und Markenherstellern. <\/p>\n
„Wer im Feed erscheint, verkauft!“<\/b><\/p>\n
Markenhersteller d\u00fcrften die Ergebnisse der Simon-Kucher Fashion-App-Studie besonders freuen. Denn die Empfehlungs-Algorithmen wirken: Ganze 17 Prozent der Befragten sagen, dass sie gezielt Produkte w\u00e4hlen, die ihnen die App vorschl\u00e4gt. Ein Viertel (27 Prozent) probiert dadurch mehr Marken aus. „Wer im Feed erscheint, verkauft!“, so Mattes. „F\u00fcr Marken wird Sichtbarkeit zum wichtigen Kriterium bei Mode-Apps.“ <\/p>\n
KI als Kauf-Turbo: Mehr Ausgaben durch intelligente Gr\u00f6\u00dfenberatung<\/b><\/p>\n
Besonders stark ver\u00e4ndern sich Verhaltensmuster, wenn k\u00fcnstliche Intelligenz ins Spiel kommt – etwa durch personalisierte Empfehlungen oder Gr\u00f6\u00dfenberatung. „K\u00fcnstliche Intelligenz ist der Kauf-Turbo der Mode-Apps. Wenn KI im Spiel ist, wird mehr und h\u00e4ufiger gekauft!“, wei\u00df Markus Kr\u00f6ll, Senior Director bei Simon-Kucher. So ist unter den App-Nutzern der KI-Funktionen der Anteil derer, die mehr Geld ausgeben, mit 24 Prozent mehr als doppelt so hoch als bei den Nicht-KI-Funktions-Nutzern. Und auch die Zahl der Menschen, die h\u00e4ufiger einkaufen, steigt unter den KI-Funktions-Nutzern von 21 Prozent auf 32 Prozent. <\/p>\n
Gewagter, auff\u00e4lliger, modischer: Fashion-Apps pr\u00e4gen Kleidungsstil<\/b><\/p>\n
Neben dem Kaufverhalten ver\u00e4ndert sich auch das Selbstbild. Ein Viertel der Menschen, die Mode-Apps nutzen, f\u00fchlt sich laut der Simon-Kucher Fashion-App-Studie modischer gekleidet, 18 Prozent greifen h\u00e4ufiger zu auff\u00e4lligeren oder gewagteren Styles. „Mode-Apps werden zur pers\u00f6nlichen Stil-Spielwiese und steigern das Selbstbewusstsein“, res\u00fcmiert Kr\u00f6ll. „Gewagter, auff\u00e4lliger, modischer: Fashion-Apps entscheiden l\u00e4ngst mit, was im Kleiderschrank landet.“ <\/p>\n
*\u00dcber die Studie:<\/b> Die repr\u00e4sentative Simon-Kucher Fashion-App-Studie 2025 wurde im M\u00e4rz 2025 von Simon-Kucher in Zusammenarbeit mit dem unabh\u00e4ngigen Marktforschungsinstitut Appinio durchgef\u00fchrt. 1.000 Verbraucher*innen in Deutschland wurden hierf\u00fcr zu Fashion-Apps und ihren Funktionen befragt. <\/p>\n
Vertiefende Informationen und Infografiken in Druckqualit\u00e4t <\/b>(aktuell nur f\u00fcr Medien und Partnerunternehmen) sind auf Anfrage erh\u00e4ltlich.Teil 1 von 3 der Simon-Kucher Fashion-App Studie der Studienergbnisse steht bereits zum Download<\/a> bereit. Die Ergebnisse zu dieser Pressemitteilung (Teil 2) stehen in K\u00fcrze ebenfalls auf simon-kucher.com zum Download bereit. <\/p>\n \u00dcber Simon-Kucher <\/p>\n Simon-Kucher ist eine globale Unternehmensberatung mit mehr als 2.000 Mitarbeitenden in \u00fcber 30 L\u00e4ndern. Unser Fokus: „Unlocking Better Growth“. Wir helfen unseren Kunden, „besser“ zu wachsen, indem wir jeden Aspekt ihrer Unternehmensstrategie optimieren, von Produkten und Preisen bis hin zu Innovation, Digitalisierung, Marketing und Vertrieb. Mit rund 40 Jahren Erfahrung in Monetarisierung und Pricing gelten wir als weltweit f\u00fchrend in den Bereichen Preisberatung und Unternehmenswachstum. simon-kucher.com<\/a><\/p>\n F\u00fcr R\u00fcckfragen und detaillierte Informationen stehen wir Ihnen gerne zur Verf\u00fcgung:<\/p>\n