{"id":218054,"date":"2025-06-25T11:32:10","date_gmt":"2025-06-25T11:32:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/218054\/"},"modified":"2025-06-25T11:32:10","modified_gmt":"2025-06-25T11:32:10","slug":"uk-will-google-zum-opt-out-fuer-publisher-zwingen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/218054\/","title":{"rendered":"UK will Google zum Opt-out f\u00fcr Publisher zwingen –"},"content":{"rendered":"

Die AI-Overviews sorgen weltweit f\u00fcr Furore in der Google-Suche. Diese KI-Ergebnisse werden von Googles leistungsf\u00e4higstem Modell bisher, Gemini 2.5 in einer auf die Suche zugeschnittenen Version, unterst\u00fctzt und f\u00fcr noch bessere Ergebnisse optimiert. Die AI-Overviews werden nach dem umfassenden Roll-out in diesem Jahr inzwischen \u00fcber 1,5 Milliarden Menschen angezeigt. Zuletzt hat Google den Roll-out in \u00fcber 200 L\u00e4ndern und mehr als 40 Sprachen<\/a> bekannt gegeben. In Deutschland sind sie ebenfalls sehr pr\u00e4sent und laut SISTRIX schon bei fast jedem zehnten Keyword sichtbar<\/a>. Dadurch hat sich das Bild bei den Top-Domains verschoben, wie SISTRIX Chef Johannes Beus auf Linkedin zeigt.<\/p>\n

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Demnach nennt Google vor allem sich selbst vielfach als Quelle \u2013 was Publishern missfallen d\u00fcrfte. Doch w\u00e4hrend die AI-Overviews sowie nach und nach auch der konversationelle AI Mode f\u00fcr hochkomplexe Fragen und Unterhaltungen \u2013 j\u00fcngst auch in Indien ausgerollt \u2013 zum Alltag der Search-Erfahrung werden, k\u00f6nnte es sein, dass Google diese demn\u00e4chst drastischen Ver\u00e4nderungen unterziehen muss, die Usern und Publishern mehr Kontrolle<\/a> geben.<\/p>\n

\n Google soll Publisher fair behandeln: Opt-out f\u00fcr AI-Overviews als Option\n <\/p>\n

Die gro\u00dfen Ver\u00e4nderungen k\u00f6nnten im Vereinigten K\u00f6nigreich auf den Plan treten. Denn The Competition and Markets Authority (CMA) sieht vor<\/a>, Google das Pr\u00e4dikat Strategic Market Status f\u00fcr das Such- und Werbegesch\u00e4ft zuzuschreiben. Eine Entscheidung ist allerdings erst f\u00fcr den 13. Oktober anberaumt.
Die CMA sieht Googles Marktmacht allerdings als gegeben an. \u00dcber 90 Prozent aller Internetsuchen laufen \u00fcber Google, \u00fcber 200.000 Unternehmen bauen auf Google Ads, um Zielgruppen zu erreichen. Doch es gibt Kritikpunkte, die den fairen Wettbewerb in Zweifel ziehen. Dazu z\u00e4hlen die Default-Vereinbarungen mit Ger\u00e4tehersteller:innen \u2013 wie Apple \u2013, die Googles Suchdominanz zementieren, intransparente Ranking-Methoden, Googles \u00fcberbordende Datensammlungen als Wettbewerbsvorteil und unklare Richtlinien bez\u00fcglich der Nutzung von Publisher-Inhalten in der Suche. Zudem erkennt die CMA die St\u00e4rke von Googles Entwicklung im Bereich der generativen KI an und erkl\u00e4rt:<\/p>\n

\n

\u201eWe have carefully considered how generative AI could affect Google\u2019s position in search. Search is changing, with use of AI assistants growing but still dwarfed by that of Google search. Google is also well-positioned to respond to competitive threats from AI assistants and is now continuously incorporating generative AI features (such as AI-Overviews) into existing search products, as well as developing its own AI assistant \u2013 Gemini [\u2026].\u201c<\/p>\n<\/blockquote>\n

Sarah Cardell, Chief Executive der CMA, verweist auf eine Roadmap, die Googles Suche deutlich ver\u00e4ndern k\u00f6nnte:<\/p>\n

\n

\u201e[\u2026] Today marks an important milestone in our implementation of the new Digital Markets Competition Regime in the UK. Alongside our proposed designation of Google\u2019s search activities, we have set out a roadmap of possible future action to improve outcomes for people and businesses in the UK. These targeted and proportionate actions would give UK businesses and consumers more choice and control over how they interact with Google\u2019s search services \u2013 as well as unlocking greater opportunities for innovation across the UK tech sector and broader economy.\u201c<\/p>\n<\/blockquote>\n

\n Was sich f\u00fcr Google im UK \u00e4ndern k\u00f6nnte\n <\/p>\n

So sieht die Regulierungsabteilung verschiedene Schritte vor, unter anderem Choice-Screens f\u00fcr User, mit denen diese zwischen Suchdiensten entscheiden k\u00f6nnen, darunter auch AI-Dienste wie Assistants. Google selbst bietet Usern schon Optionen, um den AI-Mode (in den USA und Indien) oder etwa eine klassische Suche nur mit Blue-Links (als Filter) zu nutzen.<\/p>\n

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Au\u00dferdem sollen faire und diskriminierungsfreie Rankings gef\u00f6rdert werden. Wie genau das aussehen kann, ist allerdings nicht weiter ausgef\u00fchrt. Des Weiteren soll die Datentransferm\u00f6glichkeit ausgebaut werden, sodass beispielsweise Suchhistorien transferiert werden k\u00f6nnen. Innovative Gesch\u00e4ftsmodelle sollen damit ebenfalls gef\u00f6rdert werden. Vor allem aber m\u00f6chte die CMA Publishern mehr Kontrolle erm\u00f6glichen und die Verwendung von Content in AI-Overviews fakultativ machen. Bisher haben die Publisher zwar die Option, Website als noindex von der Indexierung durch Google auszuschlie\u00dfen, was f\u00fcr die Reichweite wenig f\u00f6rderlich ist, oder mithilfe von Google-Extended entscheiden<\/a>, ob ihre Inhalte Gemini und Vertex-AI unterst\u00fctzen sollen oder nicht.<\/p>\n

Allerdings k\u00f6nnen sie nicht direkt steuern, ob und wie Google Inhalte f\u00fcr AI-Overviews heranzieht. Tauchen sie in diesen KI-\u00dcbersichten oder im AI Mode auf, werden sie zwar als Quellen genannt, doch die Click-Through-Wahrscheinlichkeit k\u00f6nnte geringer ausfallen, w\u00e4hrend Google ohnehin aus diesen \u00dcbersichten oft zun\u00e4chst auf eigene Properties wie weiterf\u00fchrende Informationen aus der Suche verlinkt. Zudem bef\u00fcrchten manche Publisher, dass Google und andere KI-Dienste ihre Inhalte als Zusammenfassung \u00fcbernehmen, ohne die Quelle in geb\u00fchrendem Ma\u00dfe wertzusch\u00e4tzen.<\/p>\n

\n Umstellung der Publisher ist ohnehin n\u00f6tig\n <\/p>\n

Nun k\u00f6nnte eine offiziell vorgeschriebene Opt-out-M\u00f6glichkeit f\u00fcr Publisher mehr Kontrolle in der Darstellung ihrer Inhalte bei Google hervorbringen. Dabei ist zu erw\u00e4hnen, dass ein solcher Opt-out auch die Impressions und schlie\u00dflich Klicks minimieren k\u00f6nnte; Publisher k\u00f6nnten Gefahr laufen, der Konkurrenz in den AI-Overviews das Feld zu \u00fcberlassen. Denn diese werden die Google-Suche zusammen mit dem AI-Mode k\u00fcnftig pr\u00e4gen. Darauf deutet nicht zuletzt hin, dass Google Ads in den AI-Mode bringt und die Werbung in den KI-\u00dcbersichten ausweitet<\/a>. Auf diese Entwicklung m\u00fcssen sich die Publisher ohnehin einstellen, auch die Suche \u00fcber ChatGPT, Perplexity und Co. f\u00e4llt mehr denn je ins Gewicht.<\/p>\n

Ob eine Suchregulierung wie im UK auch in anderen L\u00e4ndern Erfolg haben k\u00f6nnte, muss sich nach der finalen Entscheidung zeigen. In der EU sind solche Regulierungsbestrebungen durchaus vorstellbar, da sie in anderer Form schon eingef\u00fchrt wurden. Man denke an den Choice Screen f\u00fcr Android-User<\/a>, der Suchmaschinenalternativen zeigt. Die SEO-Welt schaut also gespannt auf die Entscheidung aus London. Bis zum Oktober wird Google wohl viel daf\u00fcr tun, PR-Arbeit zu leisten, die einer solchen Einschr\u00e4nkung entgegenwirkt.<\/p>\n

Der Artikel stammt von Niklas Lewanczik aus der OnlineMarketing.de-Redaktion<\/a> und wird im Rahmen einer Content-Kooperation auf t3n ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n

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