![\"Jubel](\"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1752260231_225_size=708x398.jpg\" "\\"Jubel")
Bild: imago images\/Matthias Koch<\/p>\n\tVermarktung im Frauen-Fu\u00dfball
\n\t – <\/p>\n
\t\t„Union zeigt, wie es anders geht“<\/p>\n
Bild: imago images\/Matthias Koch<\/p>\n
Die Fu\u00dfball-Europameisterschaft der Frauen ist in vollem Gange und beschert Top-Einschaltquoten. Doch wie nachhaltig ist das Interesse und worauf m\u00fcssen die Klubs der Region achten?<\/p>\n
\t\t\t\t\t Johannes Heil:<\/b> Ja, diese EM hat mich eigentlich schon mit dem ersten Spiel der deutschen Mannschaft, der DFB-Frauen gepackt. Die spielen ja nicht nur erfolgreich und sind Titelkandidatinnen, sie treten auch sehr erfrischend und sympathisch auf. Und damit war ich prompt im Turnier drin und gucke jetzt beinahe jedes Spiel.<\/p>\n \t\t\t\t\t<\/p>\n \t\t\t\t\tZur Person<\/p>\n Prof. Dr. Johannes Heil<\/b> ist Experte f\u00fcr Sport- und Eventmanagement und forscht und arbeitet an der Macromedia Hochschule<\/b> in Stuttgart. Eines der Forschungsfelder des 46-J\u00e4hrigen ist die vielf\u00e4ltige Wechselwirkung von Sport und Medien<\/b>.<\/p>\n \t\t\t\t\t Mein erster Eindruck ist, dass die EM auch medial wirklich gut l\u00e4uft. Das Interesse ist sp\u00fcrbar und die Quoten stimmen. Wenn ich das richtig in Erinnerung habe, hatte das erste Spiel der deutschen Mannschaft acht Millionen Zuschauer, das zweite dann sieben \u2013 das ist wirklich toll. Die mediale Pr\u00e4senz ist besser als je zuvor. Die eigenen Studios, viele Expertinnen, neue interaktive Formate, das sind sehr starke Signale, ohne die das Turnier gar nicht so positiv wahrgenommen werden k\u00f6nnte.<\/p>\n \t\t\t\t\t Was es braucht, ist zun\u00e4chst mal Berichterstattung \u00fcber den Sport. Der Liga-Alltag wird medial kaum begleitet und da ist die L\u00fccke. Es fehlen uns Geschichten, Gesichter, Kontinuit\u00e4t. Pathetisch formuliert: Es fehlen die Heldenreisen. Spannung und Attraktivit\u00e4t ergibt sich nicht aus Geschwindigkeit und solchen Sachen, sondern aus den Geschichten, die daraus gemacht werden. Dadurch, dass wir diese Geschichten erz\u00e4hlen, bekommt der Frauenfu\u00dfball mehr Interesse, mehr Aufmerksamkeit.<\/p>\n \t\t\t\t\t So leid mir die Verletzung von Guilia Gwinn<\/a> tut, f\u00fcr die die EM nach nicht mal einer Halbzeit beendet war – an ihr sieht man auch das Potential. Das w\u00e4re vor einigen Jahren \u00fcberhaupt nicht m\u00f6glich gewesen, dass eine Verletzung medial so stark aufgeladen wird. Der Frauenfu\u00dfball hat l\u00e4ngst die Kraft zur Bedeutung, wenn man ihm kommunikativ den Raum gibt.<\/p>\n \t\t\t\t\t<\/p>\n \t\t\t\t\t Ein zunehmend sehr gutes. Wenn man den erfrischenden Auftritt der deutschen Frauen im Turnier sieht, dann ist das sehr klar, sehr unverstellt, sehr glaubw\u00fcrdig. Da ist viel Leistung, wenig L\u00e4rm.<\/p>\n \t\t\t\t\t Ja! Die absolute Benchmark ist der Angel City FC in den USA. Das ist der Klub, der sich wie ein Start-up aufstellt, wie ein Social Business handelt und gleichzeitig sportlich begeistert. Der wurde von Frauen gegr\u00fcndet, von Frauen gef\u00fchrt und verbindet Fu\u00dfball mit gesellschaftlicher Mission, wie zum Beispiel Diversit\u00e4t. Das ist nicht nur ein Team, sondern eine richtige Bewegung.<\/p>\n Wir haben zwar jetzt gerade noch eine EM, die sich leider nicht selber finanziert. Wirtschaftlich ist das Turnier immer noch ein Verlustgesch\u00e4ft, querfinanziert durch den M\u00e4nnerfu\u00dfball. Aber ich bin mir ziemlich sicher, dass schon das n\u00e4chste Turnier keine Verluste mehr einspielt. Und dann kann das relativ schnell gehen.<\/p>\n \t\t\t\t\t<\/p>\n DOCDAYS\/Imago\/Dahlke<\/p>\n Mo 21.07.2025 | 22:00<\/p>\n \t\t \t\t<\/a><\/p>\n Der Dokumentarfilm von Torsten K\u00f6rner erz\u00e4hlt von den Pionierinnen des Frauenfu\u00dfballs. Sie behaupteten sich gegen alle Widerst\u00e4nde – und spielten das Spiel ihres Lebens. Der Weg zum ersten offiziell anerkannten L\u00e4nderspiel, in Ost und West, war steinig, aber die Fu\u00dfballspielerinnen hatten etwas zu beweisen: Frauen k\u00f6nnen Fu\u00dfball spielen! Der Kampf f\u00fcr ihren Sport war auch ein Kampf um die Anerkennung und Rechte der Frau.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n \t\t\t\t\t W\u00e4hrend viele Frauenteams noch im Schatten der M\u00e4nner stehen und kaum eigenst\u00e4ndig wahrgenommen werden, zeigt Union, wie es anders geht. Mit ganz klarer Kommunikation, mit eigenem Social Media Profil und extrem guten, strategischen Partnerschaften. Das ist mehr als nur Marketing, das ist eine richtig selbstbewusste Positionierung. Die sich nicht an den M\u00e4nnermannschaften abarbeitet, sondern f\u00fcr sich steht. Das ist der Schl\u00fcssel. Wenn Union diesen Weg weitergeht, sind sie eine absolute Referenz im deutschen Frauenfu\u00dfball. Sportlich und auch kulturell.<\/p>\n \t\t\t\t\t<\/p>\n Johannes Heil, Sportmanagement-Experte<\/p>\n \t\t\t\t\t Absolut. Die Frauenmannschaft wird, wenn ich das richtig deute, als integraler Bestandteil der gesamten Marke Hertha gesehen, was sich auch in der Ansprache von Sponsoren und Partnern widerspiegelt. Das hei\u00dft, hier bleibt die eigene Vermarktung noch sehr vage, so wie das Storytelling. Die Marke Hertha hat enormes Potential. Aber die Frauenabteilung muss konsequent individuell sichtbarer gemacht werden und nicht als Anh\u00e4ngsel.<\/p>\n \t\t\t\t\t<\/p>\n Was macht Viktoria 89 richtig?<\/b><\/p>\n Die schie\u00dfen den Vogel wirklich konsequent ab, wenn es um strategische Innovation und moderne Markenbildung geht. Da kann man wirklich nur den Hut ziehen. Das ist der innovativste Klub in der gesamten Region. Die haben ein modernes Branding, eine ganz klare Haltung und ein visuelles Storytelling. Hier entsteht ja wirklich eine Marke mit Zukunft, die den Fu\u00dfball so \u00e4hnlich denkt, wie ich das beim Angel City FC beschrieben habe, also wirklich Start-up-like. Viktoria ist \u00fcberhaupt nicht m\u00e4nnlich kodiert, sondern bewusst anders und das ist ein wirklicher Aufbruch.<\/p>\n \t\t\t\t\t<\/p>\n \t\t\t\t\t Aus der einstigen Pionierin ist eine Suchende geworden. Und das eher kraftlos und unklar. Der Klub steht schon f\u00fcr relevante Werte, f\u00fcr Nachhaltigkeit, Gleichberechtigung, Diversit\u00e4t. Aber es fehlt ein konsistentes, zeitgem\u00e4\u00dfes Narrativ, das diese Haltung emotional aufl\u00e4dt f\u00fcr Fans, Medien und Sponsoren.<\/p>\n \t\t\t\t\t<\/p>\n Vielen Dank f\u00fcr das Gespr\u00e4ch.<\/b><\/p>\n \t\t\t\t\t<\/p>\n Das Interview wurde gef\u00fchrt von Fabian Friedmann.<\/p>\n \t\t\t\t\t<\/p>\n Sendung: rbb24 Inforadio, 11.07.2025, 19:15 Uhr<\/p>\n
\n\t\t\t\t\trbb|24: Herr Heil, haben sie bereits Spiele der Euro gesehen?<\/p>\n
\n\t\t\t\t\tWas ist Ihnen in der medialen Berichterstattung bisher aufgefallen? Gibt es Neuerungen, geht es professioneller zu?<\/p>\n
\n\t\t\t\t\tEinige Kritiker sagen, bei der Berichterstattung des Frauenfu\u00dfballs w\u00fcrden im Vorfeld zu h\u00e4ufig die gro\u00dfen Themen aufgemacht: Gleichberechtigung, Feminismus, eine Geschichte von Verboten und Vorurteilen. Braucht es das nach wie vor?<\/p>\n
\n\t\t\t\t\tAn was f\u00fcr Geschichten denken Sie da?<\/p>\n
\n\t\t\t\t\tWelches Image hat der Frauenfu\u00dfball im Jahr 2025?<\/p>\n
\n\t\t\t\t\tSchauen wir in die Zukunft. Studien sagen dem Frauenfu\u00dfball eine rasante Entwicklung, ein enormes Wachstum in den n\u00e4chsten Jahren voraus. Da ist von einer Verdreifachung der Fanbasis die Rede. Stimmen Sie zu?<\/p>\n\n
![\"Collage:](\"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1752260231_775_size=320x180.jpg\" "\\"Collage:")
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\n\t\t\tM\u00e4dchen k\u00f6nnen kein Fu\u00dfball spielen<\/p>\n
\n\t\t\t\t\tRichtig schnell ging es auch beim 1. FC Union Berlin. Ab dieser Saison spielt die Mannschaft in der Bundesliga, hat dazu einen der besten Zuschauerschnitte Europas. Was macht der Verein richtig?<\/p>\n\n
\n\t\t\t\t\tHertha BSC spielt in der zweiten Liga und hat es bislang nicht geschafft, eine solche Aufbruchstimmung wie bei Union zu erzeugen. Muss der Verein einfach mehr in den Frauenfu\u00dfball investieren?<\/p>\n
\n\t\t\t\t\tUnd wie sehen Sie die Vermarktung des fr\u00fcheren Champions-League-Siegers und heutigen Zweitligisten Turbine Potsdam?<\/p>\n