Losgetreten hatten den Hype in den USA und Europa laut Ulrich Stars wie Rihanna, Madonna oder Dua Lipa, die sich mit Labububs in der \u00d6ffentlichkeit zeigten. Der M\u00fcnchner Trendforscher Axel Dammler meint: Genau daf\u00fcr seien die Figuren gedacht. \u00abDie will ich zeigen.\u00bb<\/p>\n
Um zu demonstrieren, dass man ein Trendsetter sei und es einem gelungen sei, eins der begehrten Exemplare zu ergattern. Gerade in China wollen das viele zeigen: Im Juni bot ein K\u00e4ufer in Peking bei einer Auktion f\u00fcr eine besonders seltene, etwa 1,30 Meter gro\u00dfe Labubu-Einzel-Edition bereits \u00fcber umgerechnet etwa 118.700 Euro.<\/p>\n
Sammler sch\u00fctteln \u00dcberraschungsboxen<\/p>\n
In China h\u00e4lt der Hype um das Elfenwesen, das der Hongkonger K\u00fcnstler Kasing Lung 2015 als Teil der \u00abThe Monsters\u00bb-Serie kreierte, schon l\u00e4nger an. An den Pop-Mart-Automaten sind die Labubus oft vergriffen.<\/p>\n
In den Gesch\u00e4ften tummeln sich immer wieder Sammler, die mit Bedacht die \u00dcberraschungsboxen sch\u00fctteln, um zu erahnen, welche Figur sich darin befinden k\u00f6nnte. Auch neue Labubu-Serien waren online zuletzt oft binnen Sekunden ausverkauft.<\/p>\n
Umsatz steigt um 170 Prozent<\/p>\n
\u00abEin Grund, weshalb ich Labubus gekauft habe, ist, weil ich glaube, dass sie ihren Wert halten\u00bb, sagt eine Sammlerin der Deutschen Presse-Agentur in Peking. F\u00fcr den 2010 gegr\u00fcndeten Spielzeugverk\u00e4ufer Pop Mart bl\u00fcht das Gesch\u00e4ft.<\/p>\n
Im ersten Quartal dieses Jahres stieg der Umsatz des Spielzeugh\u00e4ndlers nach eigenen Angaben um 165 bis 170 Prozent im Vergleich zum selben Vorjahresquartal. Die Popularit\u00e4t der wertvollen Figuren lie\u00df bereits F\u00e4lschungen in Umlauf geraten, die etwa der chinesische Zoll fand.<\/p>\n
Echte Labubus haben neun Z\u00e4hne<\/p>\n
Wer einen Fake erkennen will, kann dem Zoll zufolge die Z\u00e4hne der Labubus z\u00e4hlen: Die echten h\u00e4tten immer neun. Zudem schritt die Finanzaufsicht in Teilen Chinas bereits ein, als eine Bank Neukunden mit Labubu-Boxen bei einer Konto-Neuer\u00f6ffnung anwarb.<\/p>\n
Dass die Labubus meist schnell ausverkauft seien, geh\u00f6re zur Strategie von Pop Mart, sagt Ulrich. \u00abDas weckt zus\u00e4tzliche Begehrlichkeit, wenn man nicht sofort an die Produkte kommt.\u00bb<\/p>\n
Blind Box sorgt f\u00fcr Spannung<\/p>\n
Zum Konzept geh\u00f6rt auch, dass die Labubus oft in der sogenannten Blind Box verkauft werden, bei der man nicht wei\u00df, welches Kuschelmonster sich darin befindet. Box auspacken, gefolgt von schierer Begeisterung oder herber Entt\u00e4uschung – auf Instagram und Tiktok kommen solche Clips gut an.<\/p>\n
Den sogenannten Unboxing-Trend gibt es dort zwar schon l\u00e4nger. Allerdings habe es lange Zeit kein neues Thema mehr dazu gegeben, sagt Dammler. Gleichzeitig passten die Labubus gut zum aktuellen Asien-Trend, den K-Pop-Bands, Anime-Filme und Manga-Comics hierzulande ausgel\u00f6st h\u00e4tten.<\/p>\n
Experte sieht Hype-Ende voraus<\/p>\n
Trotzdem ist Dammler skeptisch, dass die Labubus zum Dauerbrenner werden. \u00abDie Hype-Welle ist aufgebaut. Ich denke, dass man sie aktuell gut verkaufen kann.\u00bb Allerdings m\u00fcssten die Figuren deutlich g\u00fcnstiger werden und besser erh\u00e4ltlich sein, um die breite Masse anzusprechen.<\/p>\n
\u00abSonst bleibt es bei Trendsettern und Sammlern\u00bb, sagt der Experte vom M\u00fcnchner Marktforschungsunternehmen Iconkids & Youth. \u00abKein Influencer, der was auf sich h\u00e4lt, wird in einem Monat noch etwas zu Labubu machen.\u00bb<\/p>\n
Berlin wird zur Selfie-Location<\/p>\n
Ulrich sagt dagegen: \u00abSollten die Produkte wirklich breit eingef\u00fchrt werden, dann fehlt das Besondere.\u00bb Pop Mart hat nach eigenen Angaben 500 L\u00e4den in mehr als 30 L\u00e4ndern. Laut Ulrich sind diese eine riesige Selfie-Location.<\/p>\n
\u00abDie Kunden fotografieren sich dort mit den Produkten und posten das auf Social Media. Das ist nat\u00fcrlich die beste Form von kostenfreier Werbung.\u00bb In Deutschland sind Ulrich zufolge insgesamt drei Gesch\u00e4fte geplant, eines davon im Einkaufszentrum Alexa in Berlin.<\/p>\n
\u00abSeit Wochen fiebern die Fans dem Er\u00f6ffnungstag entgegen\u00bb, teilt Center Manager Oliver Hanna mit. Das Einkaufszentrum bereite sich auf einem Ansturm vor. Labubus werde man in dem Berliner Laden wahrscheinlich dennoch nur f\u00fcr kurze Zeit bekommen, erwartet Ulrich.<\/p>\n
(dpa) Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von K\u00fcnstlicher Intelligenz \u00fcberarbeitet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Losgetreten hatten den Hype in den USA und Europa laut Ulrich Stars wie Rihanna, Madonna oder Dua Lipa,…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":267367,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1825],"tags":[1941,1939,80499,296,1937,29,23883,30,79111,1940,1938],"class_list":{"0":"post-267366","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-berlin","8":"tag-aktuelle-nachrichten-aus-berlin","9":"tag-aktuelle-news-aus-berlin","10":"tag-beauty-lifestyle","11":"tag-berlin","12":"tag-berlin-news","13":"tag-deutschland","14":"tag-fashion","15":"tag-germany","16":"tag-money-business","17":"tag-nachrichten-aus-berlin","18":"tag-news-aus-berlin"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@de\/114851347493065058","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/267366","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=267366"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/267366\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/267367"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=267366"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=267366"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=267366"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}