{"id":273199,"date":"2025-07-17T20:08:13","date_gmt":"2025-07-17T20:08:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/273199\/"},"modified":"2025-07-17T20:08:13","modified_gmt":"2025-07-17T20:08:13","slug":"uk-werbeaufsichtsbehoerde-verbietet-viva-werbung-dairy-is-scary-und-loest-kontroverse-ueber-zensur-aus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/273199\/","title":{"rendered":"UK: Werbeaufsichtsbeh\u00f6rde verbietet Viva!-Werbung \u201eDairy is Scary\u201d und l\u00f6st Kontroverse \u00fcber Zensur aus"},"content":{"rendered":"

Die Werbeaufsichtsbeh\u00f6rde (ASA)<\/a> hat eine Kinowerbung der britischen Wohlt\u00e4tigkeitsorganisation Viva! nach einer kleinen Anzahl von Beschwerden verboten, obwohl sowohl das interne Untersuchungsteam der ASA<\/a> als auch die Cinema Advertising Association (CAA) die Werbung genehmigt hatten.<\/p>\n

Streit um \u201eunverantwortlichen\u201d Inhalt<\/p>\n

Die Werbung mit dem Titel Dairy is Scary<\/a> wurde von der ASA als \u201eunverantwortlich\u201d und geeignet angesehen, \u201eunbegr\u00fcndete \u00c4ngste\u201d und \u201eschwere und weitreichende Beleidigungen\u201d hervorzurufen. Das interne Team der ASA war jedoch urspr\u00fcnglich zu dem Schluss gekommen, dass kein Versto\u00df gegen die Vorschriften vorliegt und die Werbung f\u00fcr ein Publikum ab 15 Jahren geeignet ist. Die CAA, die die Kinowerbung in Gro\u00dfbritannien \u00fcberwacht, hatte die Werbung ebenfalls f\u00fcr die Vorf\u00fchrung vor Filmen ab 15 Jahren freigegeben und damit ihre Eignung f\u00fcr die Zielgruppe best\u00e4tigt.<\/p>\n

\"\u00a9\u00a9 Viva!<\/p>\n

Trotz dieser Genehmigungen entschied der ASA-Rat, der f\u00fcr die endg\u00fcltigen Entscheidungen zust\u00e4ndig ist, die Werbung <\/a>zu verbieten. Die Werbung, die vor allem vor Horror-, Thriller- und Science-Fiction-Filmen ausgestrahlt wurde, hatte \u00fcber 3,5 Millionen Menschen gesehen, darunter eine Million Kinobesucher, w\u00e4hrend die \u00fcbrigen Zuschauer \u00fcber Social-Media-Plattformen erreicht wurden. Von den Gesamtzuschauern gingen bei der ASA nur 25 Beschwerden ein, was nur einem kleinen Bruchteil der Gesamtzuschauerzahl entspricht.<\/p>\n

Die Gr\u00fcnderin von Viva!, Juliet Gellatley, \u00e4u\u00dferte sich sehr kritisch \u00fcber die Entscheidung der ASA und kritisierte sie als \u201esubjektives Urteil\u201d, das die Expertenmeinung der CAA und der eigenen Ermittler der ASA missachte. Sie wies auch auf die Absurdit\u00e4t hin, eine Anzeige zu verbieten, die bereits gepr\u00fcft und f\u00fcr ein Publikum ab 15 Jahren freigegeben worden war.<\/p>\n

Metapher zur Sensibilisierung<\/p>\n

Die Werbung \u201eDairy is Scary\u201d verwendet eine metaphorische Herangehensweise, um auf die Praxis der Milchindustrie aufmerksam zu machen, K\u00e4lber kurz nach der Geburt von ihren M\u00fcttern zu trennen. Die Werbung zeigt eine fantasievolle \u201eBuhmann\u201d-Figur, die ein Neugeborenes entf\u00fchrt, um diese Praxis zu veranschaulichen, die von Tierschutzorganisationen und Regierungsstellen, darunter das britische Ministerium f\u00fcr Umwelt, Ern\u00e4hrung und l\u00e4ndliche Angelegenheiten (Defra)<\/a>, weithin anerkannt ist.<\/p>\n

\"\u00a9\u00a9 Viva!<\/p>\n

W\u00e4hrend einige argumentierten, dass die Werbung Menschen, die Kinder verloren haben, verst\u00f6ren k\u00f6nnte, wies Gellatley diese Behauptung zur\u00fcck und erkl\u00e4rte, dass die Szene eindeutig symbolisch sei und das Leiden der Tiere hervorheben solle, nicht aber menschliche Trauer trivialisieren.<\/p>\n

Bedenken hinsichtlich der Unparteilichkeit der ASA<\/p>\n

Der metaphorische Stil der Anzeige wurde gew\u00e4hlt, um grafische Inhalte zu vermeiden und stattdessen mit stilisierten Bildern die Grausamkeit der Milchindustrie zu vermitteln. Laut einer von Viva! in Auftrag gegebenen OnePoll-Umfrage aus dem Jahr 2023 ist ein erheblicher Teil der Bev\u00f6lkerung nach wie vor nicht \u00fcber diese Praxis informiert. 59 % der Befragten wussten nicht, dass K\u00fche geb\u00e4ren m\u00fcssen, um Milch zu produzieren.<\/p>\n

Gellatley kam zu dem Schluss, dass die Entscheidung der ASA Bedenken hinsichtlich der Unparteilichkeit der Beh\u00f6rde aufwirft, und erkl\u00e4rte: \u201eDiese Entscheidung ist nichts anderes als Zensur. Sie basiert ausschlie\u00dflich auf subjektiven Meinungen, nicht auf Fakten oder Beweisen. Unterdessen pr\u00e4sentieren Anzeigen der Fleisch- und Milchindustrie weiterhin erschreckend falsche Darstellungen idyllischer Bauernh\u00f6fe \u2013 und die ASA unternimmt nichts.\u201c<\/p>\n

Weitere Informationen: <\/strong>viva.org.uk<\/a><\/p>\n

Organisationen und Marken:<\/p>\n

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