{"id":285343,"date":"2025-07-22T15:10:15","date_gmt":"2025-07-22T15:10:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/285343\/"},"modified":"2025-07-22T15:10:15","modified_gmt":"2025-07-22T15:10:15","slug":"el-cartel-brothers-das-sagen-die-mediaagenturen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/285343\/","title":{"rendered":"El Cartel Brothers: Das sagen die Mediaagenturen"},"content":{"rendered":"

Es sind einschneidende Wochen f\u00fcr die deutsche Medienbranche. Kurz nachdem bekannt wurde, dass RTL den Pay-TV-Player Sky Deutschland \u00fcbernehmen will, k\u00fcndigten RTLzwei und Warner Bros. Discovery (WBD) an, ihre Vermarktung bereits ab dem kommenden Jahr unter dem Dach eines neuen Joint Ventures zusammenlegen zu wollen. W\u00e4hrend die Freigabe f\u00fcr den RTL\/Sky-Deal wohl fr\u00fchestens im Laufe des n\u00e4chsten Jahres erfolgt, erwarten die Verantwortlichen bei RTLzwei und WBD bereits im Laufe des Augusts eine R\u00fcckmeldung vom Bundeskartellamt zu ihren Projekt El Cartel Brothers.\u00a0<\/p>\n


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Zuletzt wollte RTLzwei in der Vermarktung noch unter das Dach der Ad Alliance schl\u00fcpfen. Nachdem die Kartellw\u00e4chter an diesem Vorhaben aber Bedenken angemeldet hatten, gaben die Beteiligten ihre Pl\u00e4ne Ende 2024 auf. Nun sind die Vorzeichen andere, durch den Zusammenschluss von RTLzwei und WBD w\u00fcrde ein Vermarkter entstehen, der auf dem Bewegtbild-Markt nicht nur der Ad Alliance und SevenOne Media Konkurrenz machen k\u00f6nnte, sondern der auch gerade im Vergleich zu gro\u00dfen US-Playern schlagkr\u00e4ftiger auftreten k\u00f6nnte.<\/p>\n

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Sp\u00fcrbare Auswirkungen wird der Plan, sollte er so genehmigt werden, auf die Mediaagenturen haben. Sie h\u00e4tten k\u00fcnftig einen Vermarkter weniger, mit dem sie Verhandlungen f\u00fchren k\u00f6nnten – und das im guten wie im schlechten Sinne. Aus der Branche kommen auf Anfrage vom Medienmagazin DWDL.de aber fast ausschlie\u00dflich wohlwollende T\u00f6ne zum geplanten Deal.\u00a0<\/p>\n

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\t\t\t\t\"Klaus-Peter
\n\t\t\t\t\u00a9 Die Mediaagenturen
\n\t\t\t\tKlaus-Peter Schulz
\n\t\t\tKlaus-Peter Schulz, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer und Sprecher der Interessensvertretung Die Mediaagenturen e.V., spricht von einem „Schritt in die richtige Richtung, der eigentlich viel zu sp\u00e4t kommt“. Schulz: „Die nun angek\u00fcndigte Vermarktungskooperation von RTLzwei und Warner Bros. Discovery ist nur folgerichtig, wir begr\u00fc\u00dfen das.“ Heimische Player h\u00e4tten nur mit Kooperationen eine Chance gegen Amazon, Google und Meta. Vor diesem Hintergrund sei die angestrebte Kooperation eine „notwendige Voraussetzung, um im Wettbewerb \u00fcberhaupt weiterhin bestehen zu k\u00f6nnen“. <\/p>\n

Bereits vor einiger Zeit hatte der Verband Die Mediaagenturen ein Strategiepapier mit dem Titel „Das Duale System neu denken<\/a>“ ver\u00f6ffentlicht. Schon damals hatte man verst\u00e4rkte Kooperationen eingefordert, vor allem im Hinblick auf die Content-Seite. So brachten die Mediaagenturen schon damals eine gemeinsame Streamingplattform von \u00f6ffentlich-rechtlichen und privaten Anbietern ins Gespr\u00e4ch. Auch die Werbefreiheit der Mediatheken von ARD und ZDF stellten sie infrage.\u00a0<\/p>\n


\nDie Politik denkt um <\/p>\n

Solche Vorhaben sind in der Vergangenheit immer wieder besprochen worden, konkrete Umsetzungen scheiterten aber meist am Bundeskartellamt. Politisch hat sich zuletzt aber einiges getan, nicht zuletzt deshalb k\u00f6nnten die gro\u00dfen Mediendeals RTL\/Sky und RTLzwei\/WBD m\u00f6glicherweise durchgehen – anders als in der Vergangenheit. Im Koalitionsvertrag zwischen Union und SPD ist beispielsweise unter dem Punkt „Medienvielfalt st\u00e4rken \u2013 Meinungsfreiheit sichern“ festgehalten, dass das Wettbewerbsrecht auf allen Ebenen „weiterentwickelt und mit dem Medienkonzentrationsrecht der L\u00e4nder verzahnt werden“ m\u00fcsse – „auch um Fusionen von Medienunternehmen mit Anbietern medienrelevanter Infrastruktur zu pr\u00fcfen“. F\u00fcr Kooperationen im \u00f6ffentlich-rechtlichen Rundfunk soll sogar eine „wettbewerbsrechtliche Bereichsausnahme“ geschaffen werden. „Auch Kooperationen privater Medienh\u00e4user sollen erleichtert werden“, hei\u00dft es.\u00a0<\/p>\n

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„Bei vielen ist inzwischen angekommen, dass Google, Amazon und Meta in Deutschland mehr als 50 Prozent der Werbespendings auf sich vereinen. Dass das nicht gut sein kann f\u00fcr die Finanzierung von Medienvielfalt und Journalismus, ist verstanden worden.“
Klaus-Peter Schulz, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer und Sprecher Die Mediaagenturen e.V.<\/p>\n

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Dar\u00fcber hinaus haben in den zur\u00fcckliegenden Monaten verschiedene Verb\u00e4nde und Unternehmen immer wieder versucht, auf das Bundeskartellamt einzuwirken, um ein Umdenken zu bewirken. „Bei vielen ist inzwischen angekommen, dass Google, Amazon und Meta in Deutschland mehr als 50 Prozent der Werbespendings auf sich vereinen. Dass das nicht gut sein kann f\u00fcr die Finanzierung von Medienvielfalt und Journalismus, ist verstanden worden“, sagt Klaus-Peter Schulz gegen\u00fcber DWDL.de. Dass das Bundeskartellamt in der Vergangenheit vor allem den linearen TV-Markt gesondert betrachtet und Zusammenschl\u00fcsse in diesem Bereich verhindert hat, bezeichnet er als „Fehler der Vergangenheit“. Man m\u00fcsse den Markt ganzheitlich im Hinblick auf Total Video betrachten. „In den Kategorien Linear und Nicht-Linear denken weder die Zuschauerinnen und Zuschauer noch die Werbungtreibenden.“<\/p>\n


\nWie viele Zusammenschl\u00fcsse folgen noch? <\/p>\n

\t\t\t\t\"Britta
\n\t\t\t\t\u00a9 Jan Ladwig \/ Unbound Media
\n\t\t\t\tBritta Brumbach
\n\t\t\tBritta Brumbach, Managing Partner bei der Mediaagentur Unbound Media, sagt gegen\u00fcber DWDL.de, der geplante Zusammenschluss von RTLzwei und WBD in der Vermarktung sei eine „strategisch interessante Entwicklung“ im Markt. „Beide Partner bringen komplement\u00e4re St\u00e4rken ein. F\u00fcr Werbekunden er\u00f6ffnet dieser neue Verbund die M\u00f6glichkeit, sehr zielgerichtet zu buchen.“ Brumbach sagt, durch die Kombination mit digitalen Ausspielwegen ergebe sich ein „relevantes neues Angebot im Markt, welches vor allem f\u00fcr taktische Kampagnen und kreative Markeninszenierungen spannende M\u00f6glichkeiten bietet“. Der neue Verbund m\u00fcsse sich technisch aber erst einmal beweisen.\u00a0 <\/p>\n

„Beide Partner bringen komplement\u00e4re St\u00e4rken ein. F\u00fcr Werbekunden er\u00f6ffnet dieser neue Verbund die M\u00f6glichkeit, sehr zielgerichtet zu buchen.“
Britta Brumbach, Managing Partner\u00a0 Unbound Media<\/p>\n

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Das Kr\u00e4fteverh\u00e4ltnis im deutschen TV-Werbemarkt wird sich durch den Deal wohl aber dennoch nicht nachhaltig verschieben, glaubt Britta Brumbach. Die El Cartel Brothers k\u00f6nnten sich aber „zwischen den etablierten Playern Ad Alliance und SevenOne Media positionieren“. Und dann wirft die Mediaagentur-Managerin noch eine Frage auf, die aktuell wohl alle in der Branche umtreibt: Es zeige sich, dass Zusammenschl\u00fcsse an der Tagesordnung seien. Es bleibe abzuwarten, „inwiefern ein einzelner Sender die Kraft aufbringen kann, am Markt weiterhin zu bestehen“. Also konkret: Was bringt die Konsolidierungswelle noch mit sich?\u00a0<\/p>\n

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Einer, der die speziellen Herausforderung kennt, mit denen El Cartel als Einzelvermarkter von RTLzwei immer zu k\u00e4mpfen hatte, ist Andreas K\u00f6sling. Er war lange selbst Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer bei der RTLzwei-Tochter, nach Stationen bei der Ad Alliance und ProSiebenSat.1 ist er mittlerweile mit seiner eigenen Mediaagentur B-Media selbstst\u00e4ndig (Mehr dazu lesen Sie hier<\/a>). „Ich sehe die Zusammenlegung grunds\u00e4tzlich positiv“, sagt K\u00f6sling jetzt gegen\u00fcber DWDL.de. Er spricht von einem „\u00fcberf\u00e4lligen“ Schritt, schon seit l\u00e4ngerer Zeit werde \u00fcber eine st\u00e4rkere B\u00fcndelung der kleinen Vermarkter nachgedacht.\u00a0<\/p>\n


\nEs gibt auch einen Wermutstropfen… <\/p>\n

\t\t\t\t\"Andreas
\n\t\t\t\t\u00a9 Magdalena Possert
\n\t\t\t\tAndreas K\u00f6sling
\n\t\t\tDer Gesellschafter und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von B-Media sagt, das geplante Joint Venture von RTLzwei und Warner Bros. Discovery st\u00e4rke den Bewegtbildmarkt sp\u00fcrbar – egal ob im Linearen oder im Bereich CTV.\u00a0 Vom Bundeskartellamt erwartet der ehemalige El-Cartel-Chef eine Zustimmung, „da die Zusammenlegung kleineren Vermarktern eine st\u00e4rkere Position gegen\u00fcber den beiden gro\u00dfen Wettbewerbern verschafft“. Gro\u00dfe strukturelle Ver\u00e4nderungen im Markt erwartet aber auch K\u00f6sling nicht. „Die B\u00fcndelung d\u00fcrfte den Markt strukturell verdichten und mittelfristig zu mehr Standardisierung und Preisstabilit\u00e4t f\u00fchren“, sagt K\u00f6sling. Mit der vereinten Reichweite werde man versuchen, den TKP zu stabilisieren oder sogar anzuheben \u2013 das sei aus Vermarktersicht nachvollziehbar, f\u00fcr Kunden m\u00fcsse das aber nicht automatisch ein Vorteil sein. <\/p>\n

„Die B\u00fcndelung d\u00fcrfte den Markt strukturell verdichten und mittelfristig zu mehr Standardisierung und Preisstabilit\u00e4t f\u00fchren“
Andreas K\u00f6sling, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer B-Media<\/p>\n

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Andreas K\u00f6sling spricht aber auch die unsch\u00f6nen Folgen f\u00fcr einige Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der beiden Unternehmen an, sollte der Deal genehmigt werden. „Der einzige Wermutstropfen liegt erfahrungsgem\u00e4\u00df in den personellen Ver\u00e4nderungen, die Synergien mit sich bringen“, so der ehemalige El-Cartel-Chef, der trotzdem sagt, die Chancen des Vorhabens w\u00fcrden klar \u00fcberwiegen. Zu einem m\u00f6glichen Stellenabbau im kombinierten Unternehmen haben sich RTLzwei und WBD bislang noch nicht ge\u00e4u\u00dfert – das will man nachholen, wenn das Bundeskartellamt gr\u00fcnes Licht gegeben hat. Eins steht aber jetzt schon fest: Auf Seiten der Mediaagenturen gibt es keinen Widerstand zum geplanten Joint Venture.\u00a0<\/p>\n

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tMehr zum Thema\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p>\n

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\n\t\t\t\t\"AEOS<\/a>
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Carglass repariert, Carglass tauscht aus – und Carglass investiert jetzt auch massiv in TV-Werbung. In den vergangenen zwei Wochen war der Autoglas-Spezialist so pr\u00e4sent im TV wie noch nie in diesem Jahr, alleine in der zur\u00fcckliegenden Woche investierte das Unternehmen brutto rund 3,3 Millionen Euro in TV-Werbung. Am meisten davon entfiel nach Angaben der Zahlen-Spezialisten von All Eyes on Screens auf RTL und RTLzwei. Aber auch ProSieben und Sat.1 erhielten substanziell Werbegeld von Carglass. Mit mehr als 1.300 Spots und einer Bruttoreichweite in H\u00f6he von 662 XRP schaffte es das Unternehmen in der vergangenen Woche auf Platz zwei der Markencharts.\u00a0<\/p>\n


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Mehr Bruttoreichweite erzielte in der vergangenen Woche nur die Ferrero-Marke Kinder, die 957 XRP erzielte. Daf\u00fcr schaltete man aber auch einige Spots mehr, 1.603 waren es. Dass viele Spots aber nicht unbedingt f\u00fcr eine h\u00f6here Reichweite sorgen, kann man am Beispiel Enpal sehen: Das Solar-Unternehmen erzielte zwar mit 578 XRP den dritten Platz im Ranking, daf\u00fcr warb man allerdings auch mehr als 3.500 Mal in den Werbebl\u00f6cken der TV-Sender – und das alles nur im Verlauf der zur\u00fcckliegenden Woche.\u00a0<\/p>\n


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\n\t\t\t\t\"250714-250720xrp\"<\/a>
\n\t\t\t\t\u00a9 All Eyes On Screens<\/p>\n

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\nDas Werberanking kurz erkl\u00e4rt <\/p>\n

All Eyes On Screens (fr\u00fcher: AdScanner) stellt f\u00fcr das Ranking eine Liste aller in der vergangenen Woche im deutschen TV ausgestrahlten Werbespots zusammen und ermittelt f\u00fcr diese die in Summe erzielte Reichweite in den gemessenen Vodafone-Haushalten. Da hier die sekundengenaue Reichweite statt der bislang branchen\u00fcblichen Werbeinselreichweite als Grundlage dient, spricht All Eyes On Screens von XRP (Exact Rating Points). Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden daf\u00fcr die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert. Zur Veranschaulichung: L\u00e4uft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils f\u00fcnf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das f\u00fcr die gesamte Woche 50 XRP – auch wenn es immer die gleichen f\u00fcnf Prozent gewesen w\u00e4ren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Es sind einschneidende Wochen f\u00fcr die deutsche Medienbranche. Kurz nachdem bekannt wurde, dass RTL den Pay-TV-Player Sky Deutschland…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":285344,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1773],"tags":[29,214,30,471,1780,215],"class_list":{"0":"post-285343","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-serien","8":"tag-deutschland","9":"tag-entertainment","10":"tag-germany","11":"tag-serien","12":"tag-series","13":"tag-unterhaltung"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@de\/114897527110569354","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/285343","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=285343"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/285343\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/285344"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=285343"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=285343"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=285343"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}