{"id":302169,"date":"2025-07-29T04:36:13","date_gmt":"2025-07-29T04:36:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/302169\/"},"modified":"2025-07-29T04:36:13","modified_gmt":"2025-07-29T04:36:13","slug":"junge-leser-sorgen-fuer-ein-plus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/302169\/","title":{"rendered":"Junge Leser sorgen f\u00fcr ein Plus"},"content":{"rendered":"
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  1. Startseite<\/a><\/li>\n
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  4. Friedberg<\/a><\/li>\n<\/ol>\n

    Stand: 29.07.2025, 06:00 Uhr<\/p>\n

    Von: Hanna von Prosch<\/a><\/p>\n

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    \"ihm_Buchhandel__Herrmann_Co\"\/Friederike Herrmann (Bindernagel) ist von den Comic-B\u00fcchern f\u00fcr Erstleser begeistert. \u00a9\u00a0Red<\/p>\n

    Der Buchhandel muss immer mehr um Leserinnen und Leser k\u00e4mpfen. Gleichzeitig steigt der Umsatz. Paradox? Woran das liegt, schildern Buchh\u00e4ndlerinnen aus Friedberg und Bad Nauheim.<\/p>\n

    In seiner Wirtschaftspressekonferenz am 10. Juli gab der B\u00f6rsenverein des Deutschen Buchhandels vollmundig eine Umsatzsteigerung f\u00fcr die Buchbranche von 1,8 Prozent auf 9,88 Milliarden Euro 2024 bekannt. Dar\u00fcber l\u00e4cheln die Inhaberin von Bindernagel in Friedberg, Friederike Herrmann, als auch die Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin der Bad Nauheimer Buchhandlung am Park, Christina Baumg\u00e4rtner, leise. Sie zeichnen ein differenziertes Bild von Kundschaft und Umsatzwegen.<\/p>\n

    Buchhandel: Ganze Regale f\u00fcr junge Zielgruppe<\/p>\n

    In beiden Buchhandlungen stehen ganze Regale voll von B\u00fcchern der Zielgruppe 14- bis 29-J\u00e4hrige. Das Interesse vor allem von M\u00e4dchen an den schaurig-sch\u00f6n aufgemachten Titeln ist gro\u00df. Aber sie machen nicht das Umsatzwachstum von 0,6 Prozent im Sortimentsbuchhandel aus.<\/p>\n

    Friederike Herrmann meint, es seien vor allem die Preissteigerungen bei den B\u00fcchern, die die Umsatzzahlen nach oben trieben. Auch der Kulturpass f\u00fcr 18-J\u00e4hrige bringe einiges. Der Buchhandel hofft, dass er weitergef\u00fchrt wird. Dagegen seien 2024 etliche Corona-F\u00f6rderungen im Schulbereich weggefallen. Beide Buchh\u00e4ndlerinnen best\u00e4tigen, dass die junge Zielgruppe, die bisher kaum in Erscheinung getreten sei, tats\u00e4chlich seit einigen Jahren wachse. Im vergangenen Jahr waren es rund 8,5 Prozent.<\/p>\n

    Buchhandel: Buchschnitt und \u00bbBook-Nook\u00ab<\/p>\n

    \u00bbEs muss was drum herum sein, also ein gemusterter Buchschnitt, Glitzer oder ein Deko-Element, Book-Nook genannt\u00ab, wei\u00df Baumg\u00e4rtner. \u00bbIch finde es sch\u00f6n, wenn eine Gruppe junger M\u00e4dchen vor dem Regal steht und sich \u00fcber B\u00fccher unterh\u00e4lt\u00ab, bemerkt Herrmann. Allerdings m\u00fcsse man sehr genau aufpassen, was man einkaufe. Denn zwischen B\u00fcchern f\u00fcr Young Adult (ab 14 Jahre) und New Adult (ab 18 Jahre) verwischen sich oft die Grenzen.<\/p>\n

    \u00bbDie Bandbreite ist gro\u00df. Von romantischen Geschichten \u00fcber \u203aSpicy\u2039, Gewalt und Pornografie finden Sie alles. Das m\u00f6chte ich selbst nicht lesen und keiner 14-J\u00e4hrigen verkaufen\u00ab, sagt Baumg\u00e4rtner. Auch Herrmann sieht da ihre Verantwortung, nicht alles anzubieten: \u00bbWas schon mit Chili-Schoten beworben wird, will ich nicht im Regal haben.\u00ab Die Titel sind meistens Englisch und in d\u00fcsteren oder zucker-s\u00fc\u00dfen Farben, was nicht immer dem Inhalt entspricht.<\/p>\n

    TikTok und andere soziale Medien<\/p>\n

    Die Protagonisten bevorzugen Jugendsprache. Umsatzf\u00f6rdernd sind zweifellos die Werbung \u00fcber TikTok und Verkaufsargumente in den sozialen Medien.<\/p>\n

    Bei den Kinderb\u00fcchern sieht das anders aus. Da sind Schulen und Lehrkr\u00e4fte die Multiplikatoren, und was die Buchhandlungen selbst unternehmen, um an die jungen Leser heranzukommen. Bei Bindernagel in Butzbach ist die \u00bbPippi-Party\u00ab zu Weihnachten ein langj\u00e4hriger Erfolg und der monatliche Leseclub in zwei Altersklassen. Friedberg zieht mit dem Leseclub jetzt nach: ab September am ersten Freitag im Monat von 15.30 bis 16.30 Uhr. Die Reihe \u203aFriedberg l\u00e4sst lesen\u2039 wird erstmals eine Kinderlesung anbieten. Erfolgreich sind auch Autoreneinladungen in Schulen.\u00ab<\/p>\n

    Positiv stimmt, dass in den beiden Buchhandlungen die Verkaufszahlen der Erstleseb\u00fccher wachsen. \u00bbEnde der Achtzigerjahre gab es schon mal Kinderb\u00fccher als Comic. Das lief gar nicht. Inzwischen akzeptieren das die Eltern und es gibt sch\u00f6ne Beispiele daf\u00fcr\u00ab, wei\u00df die Friedberger Buchh\u00e4ndlerin. Positiv findet sie auch die Initiative in der Musterschule, wo die Lehrkraft in der Fr\u00fchst\u00fcckspause, wenn der Mund sowieso voll ist, vorliest.<\/p>\n

    Am Welttag des Buches im April laden die Buchhandlungen Schulklassen der 4. und 5. Jahrgangsstufe zu Vortr\u00e4gen und zum Schnuppern in den Laden ein und verschenken das Welttagsbuch. Herrmann: \u00bbEs gibt immer wieder Kinder, die k\u00f6nnen es gar nicht fassen, ein Buch geschenkt zu bekommen, das sie behalten d\u00fcrfen. Sie sind unglaublich stolz.\u00ab Eine f\u00fcr sie ersch\u00fctternde Erfahrung hat Christina Baumg\u00e4rtner gemacht: \u00bbMit einem abwertenden \u203aWas soll ich damit\u2039, knallte mir ein M\u00e4dchen das Buch auf die Ladentheke.\u00ab<\/p>\n

    Was vor einigen Jahren noch H\u00f6rb\u00fccher waren, sind jetzt Downloads. Deren Zahl steigt naturgem\u00e4\u00df. Allerdings hat davon der station\u00e4re Buchhandel nicht viel, ebenso wie bei den Schulb\u00fcchern. Wichtig sind die B\u00fcchereien zur Inspiration, die meist nach Kundenw\u00fcnschen regelm\u00e4\u00dfig im Buchhandel bestellen.<\/p>\n

    Im \u00fcbrigen Sortiment gehen Firmengeschichten und Romane aus dem 20. Jahrhundert gut, mit denen man sich noch identifizieren kann, so wie Belletristik und Sachb\u00fccher.<\/p>\n

    Gespr\u00e4che im Buchladen<\/p>\n

    \u00bbUns ist jeder willkommen, der lesen will. Und wer in unserem Internetshop bestellt und das Buch im Laden abholt, sieht vielleicht noch was anderes oder es ergibt sich ein Gespr\u00e4ch\u00ab, meint Friederike Herrmann zufrieden.<\/p>\n

    \"ihm_Buchhandel_New_Adult_Fo\"\/In der Bad Nauheimer Buchhandlung Am Park sind Regale und Tische voll mit New-Adult-B\u00fcchern f\u00fcr die Zielgruppe ab 14 Jahre. \u00a9\u00a0Red\"ihm_Buchhandel_Book-Nook_4c\"\/Deko-Elemente, die zum Buch passen, erzeugen Aufmerksamkeit bei den Lesenden. \u00a9\u00a0Red<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Startseite Region Wetteraukreis Friedberg Stand: 29.07.2025, 06:00 Uhr Von: Hanna von Prosch DruckenTeilen Friederike Herrmann (Bindernagel) ist von…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":302170,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1774],"tags":[1784,1785,29,214,30,215],"class_list":{"0":"post-302169","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-buecher","8":"tag-books","9":"tag-buecher","10":"tag-deutschland","11":"tag-entertainment","12":"tag-germany","13":"tag-unterhaltung"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@de\/114934670000642258","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/302169","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=302169"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/302169\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/302170"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=302169"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=302169"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=302169"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}