{"id":313387,"date":"2025-08-02T13:15:14","date_gmt":"2025-08-02T13:15:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/313387\/"},"modified":"2025-08-02T13:15:14","modified_gmt":"2025-08-02T13:15:14","slug":"nicht-nur-fuer-leseratten-ist-diese-buch-aktie-jetzt-einen-blick-wert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/313387\/","title":{"rendered":"Nicht nur f\u00fcr Leseratten: Ist diese Buch-Aktie jetzt einen Blick wert?"},"content":{"rendered":"

Streaming-Hits wie \u201eMaxton Hall\u201c und das Boomsegment Young Adult bescheren dem Verlag aus K\u00f6ln starke Zahlen. Doch nicht alles gl\u00e4nzt, was die Bilanz vermeldet.<\/strong><\/p>\n

Es klingt nach einer Erfolgsstory, wie sie im Buche steht: Ein K\u00f6lner Traditionsverlag profitiert von der Leselust junger Zielgruppen, die Marke LYX wird zum Synonym f\u00fcr Bestseller und die Amazon-Adaption \u201eMaxton Hall\u201c katapultiert Mona Kastens Romane an die Spitze der Charts. Das Young- und New-Adult-Segment ist f\u00fcr Bastei L\u00fcbbe<\/a> zum Wachstumsmotor geworden \u2014 mit Umsatzspr\u00fcngen von 14 Prozent bei LYX und zweistelligen Zuw\u00e4chsen bei der Jugendmarke ONE. Doch wie nachhaltig ist dieser Boom? Der Markt f\u00fcr junge Belletristik ist hei\u00df umk\u00e4mpft. Trends entstehen auf Tiktok \u00fcber Nacht und sind ebenso schnell wieder vergessen. Die Community-getriebenen Erfolgsmodelle, mit denen Bastei L\u00fcbbe 39 Prozent seines Umsatzes generiert, sind fragil:\u00a0<\/p>\n

Sie leben von Hypes, Social-Media-Algorithmen \u2014 und der Hoffnung, dass die n\u00e4chste Mona Kasten in den Startl\u00f6chern steht. Die TV-Adaption von \u201eMaxton Hall\u201c war ein Coup, der den Umsatz kr\u00e4ftig befeuerte. Doch wie sehr kann sich ein Verlag auf solche externen Impulse verlassen? Serienhits sind selten planbar und der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der jungen Zielgruppe wird h\u00e4rter: Verlage, Selfpublisher, Streamingdienste und Plattformen wie Wattpad buhlen um dieselbe Leserschaft. Bastei L\u00fcbbe hat Marken, die sich st\u00e4ndig neu erfinden m\u00fcssen, um relevant zu bleiben. Dennoch ist die Zuversicht gro\u00df, und der Verlag will mit LYX den amerikanischen Markt erobern. \u201eDer US-Markt ist riesig. Entsprechend ambitioniert, aber auch vorsichtig gehen wir vor\u201c, sagt Mathis Gerkensmeyer, Finanzvorstand von Bastei L\u00fcbbe, im Gespr\u00e4ch mit B\u00d6RSE ONLINE. Im Herbst sollen in den USA die ersten Titel ver\u00f6ffentlicht werden, parallel zum Aufbau einer Community. \u201eDas ist essenziell, weil die Zielgruppen dort \u00e4hnlich ticken wie hier: Inspiration f\u00fcr neue B\u00fccher kommt l\u00e4ngst mehr aus Social Media als aus der Buchhandlung.\u201c<\/p>\n

Die Wurzeln der Buch-Aktie<\/p>\n

Wer Bastei L\u00fcbbe aber nur als modernen Hype-Verlag wahrnimmt, blendet die Wurzeln aus. Jahrzehntelang garantierten Heftserien wie \u201eJerry Cotton\u201c, \u201eJohn Sinclair\u201c oder \u201eProfessor Zamorra\u201c Millionenauflagen. Heute ist das Segment auf 7,1 Millionen Euro Umsatz geschrumpft \u2014 und auch das nur dank Webshop und digitalen Produkten. Der Kioskverkauf, einst R\u00fcckgrat der Marke, verliert an Bedeutung. Die Ertr\u00e4ge bleiben zwar stabil, doch die Zukunft dieser Sparte ist unsicher.<\/p>\n

Beim Gesamtverlag beeindruckt das Zahlenwerk f\u00fcr 2024\/25. Der Umsatz steigt um 3,3 Prozent auf 114 Millionen Euro, das Ebit legt um 22 Prozent auf 17,1 Millionen Euro zu. Die Ebit-Marge erreicht mit 15 Prozent einen Branchenbestwert. Die Dividende wird auf 36 Cent je Aktie erh\u00f6ht. Doch das Umsatzwachstum ist \u00fcberschaubar. Die letzte Prognose wurde knapp verfehlt, was vor allem am schwachen Buchmarkt im ersten Quartal lag. Der Cashflow aus laufender Gesch\u00e4ftst\u00e4tigkeit ist von 2,7 auf 0,6 Millionen Euro gesunken, der Free Cashflow drehte sogar ins Minus. Ursache sind hohe Vorauszahlungen an Autoren, gestiegene Vorr\u00e4te und das Ende des Factorings. Die Bilanz bleibt solide, doch die steigenden Investitionen in Vorsch\u00fcsse und neue Projekte bergen Risiken. Vor allem, wenn der n\u00e4chste Hype ausbleibt.<\/p>\n

Der Anteil von E-Books und Audio ist indes auf 31 Prozent gestiegen, die Ums\u00e4tze bei Downloads und Streaming wachsen zweistellig. Doch Amazon, Audible und zahlreiche Selfpublisher dr\u00e4ngen auf den Markt. Die Margen im Digitalgesch\u00e4ft sind attraktiv, aber die Abh\u00e4ngigkeit von Plattformen und Algorithmen w\u00e4chst. Der Verlag muss massiv in IT, Marketing und Community-Management investieren, um seine Position zu halten.<\/p>\n

\"\"\/
\n Ist Bastei L\u00fcbbe noch ein Kauf?<\/p>\n

F\u00fcr das laufende Gesch\u00e4ftsjahr gibt sich der Vorstand optimistisch: Bis zu zehn Prozent Umsatzplus werden in Aussicht gestellt, Bestseller von Dan Brown, Ken Follett und Mona Kasten sollen das Gesch\u00e4ft befeuern. Die Ebit-Marge d\u00fcrfte auf rund zw\u00f6lf Prozent zur\u00fcckgehen \u2014 ein klares Indiz daf\u00fcr, dass das Wachstum teurer wird. Neue Marken sowie der Einstieg in den US-Markt mit LYX sind mit Risiken behaftet. Bastei L\u00fcbbe hat die Transformation Richtung Community und Digital vorangetrieben und mit \u201eMaxton Hall\u201c einen Treffer gelandet. Die Bilanz ist robust, die Dividende attraktiv. Mit einem Kurs-Gewinn-Verh\u00e4ltnis von rund 13 ist der Titel noch moderat bewertet. Der Aktienkurs tendiert in Richtung Allzeithoch. Anleger kaufen zu.<\/p>\n

Hinweis: Der Artikel stammt aus der aktuellen Heftausgabe von B\u00d6RSE ONLINE (31\/25), die Sie hier finden<\/a>.<\/p>\n

Lesen Sie auch: Crash-Gefahr im Autosektor? Margenschock trifft zwei europ\u00e4ische Schwergewichte!<\/a><\/p>\n

Oder: Apple gelingt mit Quartalsbilanz Befreiungsschlag \u2013 iPhone-Umsatz w\u00e4chst wieder zweistellig<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Streaming-Hits wie \u201eMaxton Hall\u201c und das Boomsegment Young Adult bescheren dem Verlag aus K\u00f6ln starke Zahlen. Doch nicht…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":313388,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1774],"tags":[89869,1784,1785,29,214,30,35219,57517,5928,215,78237],"class_list":{"0":"post-313387","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-buecher","8":"tag-bastei-lbbe","9":"tag-books","10":"tag-buecher","11":"tag-deutschland","12":"tag-entertainment","13":"tag-germany","14":"tag-lyx","15":"tag-maxton-hall","16":"tag-umsatz","17":"tag-unterhaltung","18":"tag-young-adult"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@de\/114959360018423510","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/313387","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=313387"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/313387\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/313388"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=313387"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=313387"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=313387"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}