Das Jahr 2026 r\u00fcckt n\u00e4her \u2013 und damit auch der angek\u00fcndigte Markteintritt von HBO Max in Deutschland. Dass Warner Bros. Discovery seinen Premium-Streamingdienst nach Deutschland bringen wird, ist l\u00e4nger klar \u2013 doch bei Details bleibt man bislang im Unklaren. Das geht schon beim Starttermin los, \u00fcber den man nach wie vor r\u00e4tseln darf. Nach Informationen des Medienmagazins DWDL.de d\u00fcrfte HBO Max 2026 aber nicht allzu lange auf sich warten lassen: Ein Start wird bereits in den ersten Wochen des neuen Jahres erwartet.<\/p>\n
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Aus Sicht von Warner Bros. Discovery erg\u00e4be das aus mehreren Gr\u00fcnden Sinn: Zum Einen l\u00e4uft der Deal mit Sky, welcher die Plattform seit vielen Jahren zum \u201eHome of HBO\u201c in Deutschland gemacht hatte, zum Jahreswechsel aus \u2013 danach w\u00e4re also direkt die Bahn frei f\u00fcr ein eigenes Angebot. Und zum Anderen werden schon am 6. Februar die Olympischen Winterspiele in Norditalien er\u00f6ffnet. Auch wenn sich ARD und ZDF von Warner Bros. Discovery (WBD) wieder umfangreiche Sublizenzen gesichert haben, d\u00fcrfte man auch bei WBD, das sich bei den letzten Spielen stets aufwendig als „Home of the Olympics“ inszenierte, wieder ein umfangreiches Angebot auf die Beine stellen.<\/p>\n
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Es l\u00e4ge nahe, damit das breitgef\u00e4cherte Angebot von HBO Max zu unterstreichen, statt nochmal allein auf den bald hinf\u00e4llig werdenden Streamingdienst Discovery+ verweisen zu m\u00fcssen. HBO Max k\u00f6nnte jedenfalls jeden R\u00fcckenwind brauchen \u2013 denn obwohl man erst reichlich sp\u00e4t in den deutschen Markt eingreift, hat der Konzern hohe Ziele: Platz 3 im deutschen Markt soll es schon sein, direkt hinter den Platzhirschen Netflix und Prime Video \u2013 und damit auch vor Disney+ oder auch RTL+. Damit d\u00fcrfte aber auch klar sein: Ohne Partner wird es zum Start kaum gehen. Um von Null anzufangen, w\u00e4re man doch etwas too late to the party.<\/p>\n
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Ein Launch-Partner w\u00e4re eine Strategie, die Warner Bros. Discovery bei seinem internationalen Rollout von HBO Max auch anderswo gew\u00e4hlt hat. Gerade erst ist der Streamingdienst etwa in Australien an den Start gegangen. Bei der Vorlage der Quartalszahlen sprach man von einer \u201esehr erfolgreichen Einf\u00fchrung\u201c. Im Brief an die Aktion\u00e4re<\/a> hei\u00dft es: \u201eDer fr\u00fche Erfolg in Australien best\u00e4rkt uns in unserem Vertrauen in die geplanten Markteinf\u00fchrungen in Deutschland, Italien, Gro\u00dfbritannien und Irland im Jahr 2026, wo unsere Inhalte an einen Drittanbieter lizenziert wurden und bei den Verbrauchern \u00e4hnlich wie in Australien bekannt sind.\u201c<\/p>\n
<\/p>\n Die Lage in Down Under war also vergleichbar mit der in Deutschland: \u00c4hnlich wie hierzulande Sky war dort Foxtel bislang der Partner, der seinen Abonnentinnen und Abonnenten HBO-Serien anbot. Nun ist HBO Max dort einzeln erh\u00e4ltlich \u2013 zus\u00e4tzlich aber auch ohne Zusatzkosten direkt bei den Foxtel-Pay-TV-Abos integriert. Es scheint eine Win-Win-Situation f\u00fcr beide Partner: Foxtel ver\u00e4rgert nicht die Kundschaft, f\u00fcr die die HBO-Inhalte ein Argument f\u00fcrs Foxtel-Abo waren. Und HBO Max hat direkt zum Start eine starke Basis all jener, die auch bislang schon an HBO-Serien interessiert waren.<\/p>\n
<\/p>\n Auf ein \u00e4hnliches Modell hat sich auch Sky schon Ende 2024 mit Warner Bros. Discovery geeinigt \u2013 allerdings damals ausdr\u00fccklich beschr\u00e4nkt auf den britischen und irischen Markt<\/a>. Sky Deutschland blieb also ebenso wie Sky in Italien au\u00dfen vor. Bis heute wurde hierzulande keine Einigung verk\u00fcndet \u2013 m\u00f6glich also auch, dass HBO Max einen anderen Partner zum Start pr\u00e4sentiert. In der Branche etwa munkelt man \u00fcber Gespr\u00e4che mit der Telekom. Aber auch Vodafone, Deutschlands Kabelnetzbetreiber Nr.1, k\u00f6nnte f\u00fcr sein Giga TV-Angebot einen exklusiven Mehrwert gut gebrauchen.<\/p>\n
<\/p>\n Dass es generell zu weiteren non-exklusiven Bundle-Angeboten kommen wird, ist ohnehin zu erwarten. Klar ist: Kommt es zu einem Distributions-Deal, dann wird nur das Basis-Abo integriert sein. Das kommt nicht nur mit Werbeunterbrechungen daher, sondern auch ohne 4K-Bildqualit\u00e4t – mit dem Kalk\u00fcl, Upgrades zu verkaufen. Obendrein muss nat\u00fcrlich der Anspruch sein, mehr Leute zu erreichen als ein Startpartner mit sich bringt.<\/p>\n
Bei Warner Bros. Discovery zeigt man sich da optimistisch: Matthias Heinze, der die Gesch\u00e4fte von WBD hierzulande f\u00fchrt, sagte im Juli auf dem Kongress \u201eMedia Tasting\u201c, dass man aufgrund der starken Sky-Ausrichtung auf Sport bislang einige Zielgruppen nicht erreicht habe, wie etwa heise.de berichtet<\/a>. Das soll sich unter dem eigenen Banner HBO Max \u00e4ndern. Dass die Deutschen nicht unbedingt auf noch einen Streamingdienst gewartet haben, sieht er nicht als Problem. \u00dcber die letzten f\u00fcnf Jahre habe sich die Zahl der Streaming-Abos pro Haushalt schon um 50 Prozent gesteigert. \u201eDa ist noch Luft drin\u201c, meint Heinze.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Das Jahr 2026 r\u00fcckt n\u00e4her \u2013 und damit auch der angek\u00fcndigte Markteintritt von HBO Max in Deutschland. Dass…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":338186,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[331,3924,332,3922,3364,29,30,13,14,3923,15,3921,12],"class_list":{"0":"post-338185","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-deutschland","8":"tag-aktuelle-nachrichten","9":"tag-aktuelle-nachrichten-aus-deutschland","10":"tag-aktuelle-news","11":"tag-aktuelle-news-aus-deutschland","12":"tag-de","13":"tag-deutschland","14":"tag-germany","15":"tag-headlines","16":"tag-nachrichten","17":"tag-nachrichten-aus-deutschland","18":"tag-news","19":"tag-news-aus-deutschland","20":"tag-schlagzeilen"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@de\/115014272626766889","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/338185","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=338185"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/338185\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/338186"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=338185"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=338185"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=338185"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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