\n Passende Finanzprodukte f\u00fcr junge Menschen sind das eine, die Zielgruppe zu erreichen, das andere. Banken und Sparkassen m\u00fchen sich \u2013 auch abseits der klassischen Kan\u00e4le.\n<\/p>\n
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Sparkassen gehen neue Wege bei der Kundenwerbung (Symbolbild)<\/p>\n
Foto: Bernd Wei\u00dfbrod\/dpa<\/p>\n
Sparen? Altersvorsorge? In der Jugend scheinen solche Themen meilenweit entfernt. In Umfragen sch\u00e4tzen viele junge Menschen ihr Finanzwissen als l\u00fcckenhaft ein. Die Branche m\u00fcht sich, auch abseits der klassischen Kan\u00e4le f\u00fcr Finanzthemen zu werben. Nun bringen die Sparkassen ein Online-Spiel auf der Fortnite-Plattform an den Markt: \u201eSchwein gehabt\u201c \u2013 ein \u201eHorror-Game\u201c, so die Selbstbeschreibung.<\/p>\n
Sparschwein Berta und ihre junge Besitzerin Tilda scheinen beste Freunde zu sein \u2013 bis Tilda eines Tages an die Ersparnisse will und sich mit einem \u00fcberdimensionierten Hammer bewaffnet. Es beginnt eine mit R\u00e4tseln gespickte Jagd durch das \u201eHorror-Haus\u201c. Rettung f\u00fcr Berta, in dessen Rolle die Spielerinnen und Spieler schl\u00fcpfen, gibt es in der nahegelegenen Sparkassen-Filiale: Dort kann das Ersparte aufs Konto eingezahlt und Tilda so bes\u00e4nftigt werden. Freigegeben ist das Spiel ab 16 Jahren.<\/p>\n
\u201eWer heute junge Menschen erreichen will, muss ihre Kultur verstehen \u2013 und mitgestalten\u201c, erkl\u00e4rt Janine Schumann, Abteilungsleiterin Kampagnenmanagement im Newsroom der Sparkassen-Finanzgruppe, die Idee hinter dem Spiel.<\/p>\n
Hippe Spots gegen scharfe Konkurrenz der Neo-Banken<\/p>\n
Auch andere Institute versuchen im Wettbewerb mit Neo-Banken wie N26, Trade Republic und Revolut, die bei der digital-affinen Kundschaft punkten, mit speziellen Kampagnen und Angeboten Menschen unter 30 f\u00fcr sich zu gewinnen. \u201eStell Dir vor, Du bist auf Bali. Richtig nicer Drink. Kostet Dich nur zwei Euro \u2013 und fett Bankgeb\u00fchren\u201c \u2013 so beginnt ein aktueller Spot der Berliner Volksbank f\u00fcr deren Girokonto \u201eblauorange\u201c f\u00fcr junge Menschen.<\/p>\n
Die Idee der Macher der Volksbank-Spots: Aufmerksamkeit schaffen mit einer Kommunikation, \u201edie gezielt die Lebensrealit\u00e4t der Zielgruppe adressiert und sich bewusst vom klassischen Bankenmarketing abhebt\u201c.\u00a0<\/p>\n
Vorstand sucht Rat bei jungen Menschen aus der Belegschaft\u00a0<\/p>\n
Auch die Direktbank ING mit ihren mehr als zehn Millionen Kunden in Deutschland will mit gezielten Werbekampagnen ihre Bekanntheit in der Gen Z erh\u00f6hen \u2013 und so die zwischen 1995 und 2010 Geborenen gewinnen: \u201eWahrscheinlich im Herbst wird es ein Angebot im Bereich Brokerage f\u00fcr j\u00fcngere Leute geben, bei dem wir auch \u00fcber den Preis punkten wollen\u201c, k\u00fcndigt ING-Deutschland-Chef Lars Stoy an. Er hat zudem einen \u201eYoung Council\u201c ins Leben gerufen: Acht j\u00fcngere Menschen aus der Belegschaft, die eineinhalb Jahre lang den Vorstand bei allen Fragen rund um die Gen Z beraten sollen.<\/p>\n