Die Spielwarenbranche steckt tief in der Krise: weniger Geburten, schrumpfende Zielgruppen, harte Konkurrenz durch digitale Angebote. Hersteller m\u00fcssen kreativer denn je werden, um Kinder \u2013 und zunehmend auch Erwachsene \u2013 f\u00fcr sich zu begeistern. Playmobil setzt jetzt auf eine der bekanntesten Figuren der Welt: Barbie.<\/b><\/p>\n
Pinke Power f\u00fcr Playmobil<\/p>\n
Im Juni 2026 kommt die erste Playmobil-Barbie auf den Markt \u2013 pink, im Beach-Look, mit Boot, Jetski und Malibu-Vibes. Kosten soll sie ab 8 Euro. \u201eIch habe das erste Bild der Playmobil-Barbie meiner Frau gezeigt \u2013 sie sagte nur: Wow, das m\u00f6chte ich haben!\u201c, erz\u00e4hlt CEO Bahri Kurter\u00a0(58) im BILD-Gespr\u00e4ch. Barbie soll neue Zielgruppen erschlie\u00dfen: nicht nur Kinder<\/a>, sondern auch Sammler und erwachsene Fans.<\/p>\n Die Playmobil-Barbie im Malibu-Beach-Look auf Rollerskates ist 7,5 cm gro\u00df und hat sogar ein H\u00fcndchen<\/p>\n Foto: 2025 Mattel<\/p>\n Ein Set: das Playmobil-Barbie-Abenteuerboot mit Ken. Ihn wird es nicht als Einzelfigur geben<\/p>\n Foto: 2025 Mattel<\/p>\n \u201eBarbie ist ein Spielzeug<\/a> f\u00fcr 3- bis 8-J\u00e4hrige, das passt zu uns. Gleichzeitig sind in den Barbie-Film Erwachsene gegangen\u201c, sagt Kurter. \u201eDurch unsere Kooperationen \u2013 Fu\u00dfball, Sky Trails, Mattel \u2013 schauen wir, wie wir unsere Userbase erweitern k\u00f6nnen.\u201c Zum Set geh\u00f6rt auch Ken, allerdings nicht als Einzelfigur.<\/p>\n Playmobil-Chef Bahri Kurter, hier im vergangenen Jahr auf der N\u00fcrnberger Spielwarenmesse<\/p>\n Foto: Daniel Karmann\/dpa<\/p>\n Mehr zum ThemaWie es zur Zusammenarbeit mit Mattel kam<\/p>\n Die Kooperation mit Barbie-Macher Mattel ist Teil einer gro\u00dfen Neuausrichtung der Marke Playmobil. Schon am 1. Oktober kommen die ersten Figuren der Serie \u201eMonster High\u201c auf den Markt, gedacht f\u00fcr 9- bis 13-J\u00e4hrige. \u201eWir wollen unsere Zielgruppe in der Alterstiefe erweitern\u201c, so Kurter. Die Zusammenarbeit mit Mattel sei vor eineinhalb Jahren gestartet \u2013 mit dem Ziel, zwei ikonische Marken zu verbinden. \u201eEin Win-win, um neue M\u00e4rkte und Chancen zu erschlie\u00dfen.\u201c<\/p>\n Die Playmobil-Malibu-Barbie mit Freundinnen im Strandmode-Set<\/p>\n Foto: 2025 Mattel<\/p>\n Die wirtschaftliche Lage macht den Schritt dringend notwendig: Der klassische Kindermarkt bis 12 Jahre schrumpft fast zweistellig, w\u00e4hrend Produkte f\u00fcr Teens und Erwachsene stark wachsen. Hinzu kommen hohe Energie- und Rohstoffpreise, steigende L\u00f6hne<\/a>, Lieferkettenprobleme und Kaufzur\u00fcckhaltung durch Inflation. Das bekam auch die Horst Brandst\u00e4tter Group zu sp\u00fcren: 2023\/24 sank der Umsatz des Playmobil-Herstellers binnen zwei Jahren von 736 auf 490\u00a0Millionen Euro \u2013 ein Minus von rund einem Drittel. 2022\/23 fuhr das Unternehmen<\/a> erstmals einen Verlust ein. Als Reaktion wurden weltweit 700 Stellen abgebaut.<\/p>\n Spielend schwimmen lernen<\/p>\n<\/p>\n
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