{"id":348128,"date":"2025-08-16T01:21:15","date_gmt":"2025-08-16T01:21:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/348128\/"},"modified":"2025-08-16T01:21:15","modified_gmt":"2025-08-16T01:21:15","slug":"kritik-an-kooperation-mit-umstrittener-shein-tochter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/348128\/","title":{"rendered":"Kritik an Kooperation mit umstrittener Shein-Tochter"},"content":{"rendered":"

\"D\u00fcsseldorf<\/p>\n

Volle T\u00fcte, g\u00fcnstig eingekauft \u2013 aber um welchen Preis?Bild: IMAGO \/ Michael Gstettenbauer<\/p>\n

Analyse<\/p>\n

Sch\u00f6n verpackt, billig produziert und bald bei dm: Sheglam, die Beauty-Marke von Shein, soll ab Oktober einen Platz in den Drogerieregalen bekommen. Ein Schritt, der viele junge K\u00e4ufer:innen begeistert, aber gleichzeitig zentrale Werte des Unternehmens infrage stellt.<\/p>\n

15.08.2025, 16:5615.08.2025, 16:56<\/p>\n

\"Melanie<\/p>\n

Folgen<\/p>\n

Beim Drogeriemarkt dm geht es nicht nur um Beauty-Produkte f\u00fcr Haut und Haare, sondern immer auch darum, Haltung zu zeigen. <\/p>\n

Im vergangenen Jahr hat das Unternehmen nicht nur einen Fairtrade Award, sondern auch beim deutschen Nachhaltigkeitspreis gewonnen<\/a>. Au\u00dferdem wurde dm erneut zum beliebtesten Drogeriemarkt gek\u00fcrt.<\/strong><\/p>\n

Das suggeriert: dm ist nicht nur beliebt, sondern steht auch f\u00fcr Werte wie Nachhaltigkeit und Ethik und bietet Produkte an, die diesen Prinzipien entsprechen. Oder etwa doch nicht?<\/p>\n

Ende Juni wurde bekannt, dass dm mit Sheglam, der Tochterfirma des Konzerns Shein, verhandelt. Mittlerweile ist klar: Sheglam wird ab Oktober exklusiv in etwa 1500 dm-Filialen in Deutschland zu finden sein. <\/strong><\/p>\n

Dabei steht Shein, der Mutterkonzern von Sheglam, seit Jahren massiv in der Kritik. Der Konzern wird mit extrem niedrigen L\u00f6hnen in Verbindung gebracht. Laut Berichten, unter anderem von BBC<\/a>, arbeiteten Besch\u00e4ftigte in sogenannten „Shein-D\u00f6rfern“ teilweise 75-Stunden-Wochen ohne Arbeitsvertrag, Pausen oder ausreichenden Arbeitsschutz. <\/p>\n

Laut Guardian<\/a> wurden sowohl 2023 als auch 2024 zudem F\u00e4lle von Kinderarbeit bei Zulieferern dokumentiert, woraufhin Shein laut eigenen Angaben die Zusammenarbeit mit den betroffenen Fabriken beendet haben soll.<\/p>\n

Trotzdem ist die Marke besonders beliebt, wohl vor allem wegen der extrem g\u00fcnstigen Preise der Produkte. Shein bietet T-Shirts schon ab vier Euro an, Fast-Fashion-Konkurrent H&M kann diese Preise nur in speziellen Sales anbieten, schreibt Utopia.de<\/a> dazu.<\/p>\n

Kritik von Expert:innen und Influencer:innen<\/p>\n

Beauty-Influencer:innen wie Leon xskincare kritisieren die Entscheidung der Drogerie-Kette. Er sagte in seiner Instagram-Story: „Ich finde es UNVERANTWORTLICH von dm, dass sie Sheglam eine Plattform geben.“ Als Produktentwickler betont er, dass die Produkte von Sheglam „teilweise ohne Nachweis, woher die Rohstoffe kommen“ produziert werden.<\/p>\n

Die Sorge: Mit dem Eintritt von Fast-Beauty-Produkten wie Sheglam in den station\u00e4ren Handel k\u00f6nnten andere Marken unter Druck geraten, ihre Preise zu senken \u2013 mit Konsequenzen f\u00fcr Qualit\u00e4t, Transparenz und Ethik.<\/p>\n

Die Stimme der Kritiker:innen ist deutlich: Holt dm die Shein-Tochterfirma auf den deutschen Markt, k\u00f6nnte das auch den Wettbewerb innerhalb der Beauty-Industrie gef\u00e4hrden.<\/p>\n

Dm verteidigt Entscheidung<\/p>\n

Christoph Werner, Chef von dm, hatte sich schon Ende Juni zu den Vorw\u00fcrfen ge\u00e4u\u00dfert und die Entscheidung verteidigt: „Das Wasser findet seinen Weg zum Meer“. Ein Satz, der kaum nach moralischer Abw\u00e4gung klingt.<\/p>\n

Auch Sebastian Bayer, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer f\u00fcr Marketing<\/strong> und Beschaffung, betont in einer Stellungnahme gegen\u00fcber watson: „Sheglam ist vor allem bei unseren j\u00fcngeren Kundinnen eine bekannte und beliebte Marke.“ Durch die Listung st\u00e4rke man die Kompetenz, Trends fr\u00fchzeitig zu erkennen, und mache das Sortiment attraktiver.<\/p>\n

Der Punkt „Trend“ zieht sich dabei wie ein roter Faden durch die Begr\u00fcndung von dm. Statt auf ethische Standards wird auf Reichweite und Nachfrage verwiesen: Sheglam hat allein auf Tiktok \u00fcber 9,6 Millionen Follower:innen.<\/p>\n

Dm verweist auf „zertifizierte Betriebe“ und betont, dass die Produkte regelm\u00e4\u00dfig von unabh\u00e4ngigen Instituten gepr\u00fcft w\u00fcrden. Auch das SGS Institut Fresenius (geh\u00f6rt zum Warenpr\u00fcfkonzern Soci\u00e9t\u00e9 G\u00e9n\u00e9rale de Surveillance) sei aktuell mit einer Qualit\u00e4tskontrolle von dm beauftragt worden. Ergebnisse sollen Anfang September vorliegen.<\/strong><\/p>\n

Doch Kritiker:innen bem\u00e4ngeln: Die Pr\u00fcfungen erfolgen nach der Aufnahme ins Sortiment. Der Ablauf \u2013 erst die Listung, dann die Kontrolle \u2013 wirft Fragen auf. Zudem bleibt unklar, welche Standards konkret gelten, welche Zertifizierungen \u00fcberpr\u00fcft werden und wie tief die Einblicke tats\u00e4chlich reichen.<\/p>\n

Kritik \u00e4ndert dm-Entscheidung nicht<\/p>\n

Auf die \u00f6ffentliche Kritik angesprochen, betont dm-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Sebastian Bayer: „Selbstverst\u00e4ndlich besch\u00e4ftigt uns die \u00f6ffentliche Wahrnehmung.“ Die Bed\u00fcrfnisse der Kund:innen stehen bei der Sortimentsgestaltung im Mittelpunkt und diese seien facettenreich.<\/p>\n

Doch genau diese Logik aus Trend, Reichweite, Nachfrage ist es, die viele Kritiker:innen st\u00f6rt. Denn statt Nachhaltigkeit oder Fairness wirklich in den Vordergrund zu stellen, orientiert sich die Entscheidung von dm offenbar stark daran, womit sich das Unternehmen die besten Ums\u00e4tze verspricht.<\/strong><\/p>\n

Die Zusammenarbeit mit Sheglam mag wirtschaftlich sinnvoll sein, f\u00fcr das Markenimage von dm k\u00f6nnte das aber weitreichende Konsequenzen mit sich bringen. <\/p>\n

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829 Kilometer pure Energie: Forscher entdecken einen Megablitz mit einer L\u00e4nge, die es so noch nicht gegeben hat. Ein Wahnsinnsfund sondergleichen.<\/p>\n

Bedrohliche Naturph\u00e4nomene faszinieren den Menschen seit, na ja, immer. St\u00fcrme, in denen sich Baumkronen bis zum Brechen biegen, Beben, die den Boden sch\u00fctteln, bis er aufbricht und nat\u00fcrlich Blitze, die ganze Areale f\u00fcr Sekundenbruchteile ausleuchten. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Volle T\u00fcte, g\u00fcnstig eingekauft \u2013 aber um welchen Preis?Bild: IMAGO \/ Michael Gstettenbauer Analyse Sch\u00f6n verpackt, billig produziert…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":348129,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[134],"tags":[175,170,169,29,30,171,174,173,172],"class_list":{"0":"post-348128","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-unternehmen-maerkte","8":"tag-business","9":"tag-companies","10":"tag-companies-markets","11":"tag-deutschland","12":"tag-germany","13":"tag-markets","14":"tag-maerkte","15":"tag-unternehmen","16":"tag-unternehmen-maerkte"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@de\/115035824887129598","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/348128","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=348128"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/348128\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/348129"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=348128"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=348128"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=348128"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}