Karlsruhe (dpa) – Es ist ein kleines Verm\u00f6gen, das da am Handgelenk gl\u00e4nzt: Teure Luxusuhren sind \u00abin\u00bb – und die Kundschaft ist deutlich j\u00fcnger geworden.<\/p>\n
\u00abDie Juweliere berichten verst\u00e4rkt \u00fcber Nachfrage junger, insbesondere m\u00e4nnlicher K\u00e4ufer nach hochwertigen, mechanischen Uhren\u00bb, beschreibt Joachim D\u00fcnkelmann vom Bundesverband der Juweliere, Schmuck- und Uhrenfachgesch\u00e4fte (BVJ). In Liebhaber-Onlineforen sehe man immer \u00f6fter m\u00e4nnliche Uhren-Fans Mitte 20 und darunter. Ein Trend, der laut Fachleuten durch Promis, Popkultur, soziale Medien und eine spezielle Serie bef\u00f6rdert wird.<\/p>\n
Dass Luxusuhren gefragt sind, liegt nach Ansicht von Carsten Keller von Chrono24, einem weltweiten Online-Marktplatz mit Sitz in Karlsruhe, unter anderem daran, dass sie Status vermitteln. Zudem bleibe ihr Wert bei zahlreichen Modellen stabil oder steigere sich noch. \u00abDer Wiederverkaufswert liegt dann oft vergleichbar zum Ladenpreis oder noch dar\u00fcber\u00bb, sagt Keller.<\/p>\n
\u00abPr\u00e4zise Mechanik schl\u00e4gt k\u00fcnstliche Intelligenz\u00bb<\/p>\n
Vielen gehe es aber nicht nur um Zahlen oder Status, sagt er. Die Technik und Handwerkskunst faszinierten sie. Auch D\u00fcnkelmann stellt fest, dass junge M\u00e4nner sich f\u00fcr die pr\u00e4zise Mechanik der Uhren interessierten. \u00abZur immer schnelleren, digitalisierten Welt setzt die Feinmechanik einer Automatikuhr wohl einen willkommenen Kontrapunkt\u00bb, analysiert er. \u00abPr\u00e4zise Mechanik schl\u00e4gt k\u00fcnstliche Intelligenz, sozusagen. Ganz ohne Akku und Netz.\u00bb<\/p>\n
Luxusuhren enthielten zudem h\u00e4ufig edlere Materialien, erkl\u00e4rt Fernando Fastoso, Professor f\u00fcr Luxusmarken-Marketing an der Hochschule Pforzheim. Ihre Uhrwerke und Komponenten seien oft aus eigener Produktion statt dazugekaufte \u00abStandardware\u00bb. In der Wahrnehmung von Konsumenten werde eine Uhr zur Luxusuhr, wenn sie f\u00fcr ultimative Qualit\u00e4t und Exklusivit\u00e4t steht. Der Preis gehe weit \u00fcber die Funktionalit\u00e4t des Produktes hinaus.<\/p>\n
Auch Legendenbildung spielt eine Rolle: \u00abEs geht um einen Markenmythos, der \u00fcber Jahrzehnte aufgebaut wird\u00bb, erkl\u00e4rt Fastoso. \u00abDer Mythos des lange etablierten Uhrenmachers, der in eigener, handwerklicher Produktion, mit ausgesuchten Materialien kleine St\u00fcckzahlen anfertigt, die nur anspruchsvolle Kunden zu sch\u00e4tzen wissen.\u00bb Ohne verknapptes Angebot gebe es keinen Luxus. Dabei sei Knappheit relativ: \u00ab2024 wurden \u00fcber eine Million neue Rolex-Uhren verkauft, dagegen nur knapp 6.000 St\u00fcck der Marke Richard Mille.\u00bb<\/p>\n
Einfluss der Popkultur<\/p>\n
Ein Grund f\u00fcr das hohe Interesse der jungen Generation ist aus Kellers Sicht der Wohlstand bei vielen 20- bis 40-J\u00e4hrigen. Hierzu h\u00e4tten etwa Erbschaften, Aktien, Kryptow\u00e4hrungen, Wirtschaftswachstum sowie der Tech- und Start-up-Boom beigetragen. F\u00fcr sie stelle sich fr\u00fcher als bei vorherigen Generationen die Frage, wie sie ihr Geld investieren. Auch bei Frauen wachse das Interesse.<\/p>\n
Zudem sei die Generation gro\u00df geworden mit Investments in Sammelkategorien. Als Beispiele nennt Keller Sneaker und NFTs, digitalen Sammelkarten. In dieses Schema passen auch Luxusuhren. Bei diesen sei die Preisentwicklung aber \u00fcber viele Jahrzehnte mehr nachvollziehbar – und langfristiger.<\/p>\n
Als die Apple Watch auf den Markt kam, habe das sogar einen positiven Effekt auf die alten Marken und klassischen Zeitmesser gehabt, berichtet Keller: \u00abSie hat die Bedeutung des Handgelenks noch einmal deutlich gesteigert.\u00bb Doch sie sehe bei allen nahezu gleich aus. Da sei die Frage: Wie differenziere ich mich?<\/p>\n
Ein anderes Argument ist die Popkultur: In zahlreichen Songs, gerade im Rap, tauchten Referenzen etwa auf Patek Philippe auf. Musiker Ed Sheeran sei ein riesen Sammler von Uhren und zeige das auch \u00f6ffentlich. Facebook-Gr\u00fcnder Mark Zuckerberg habe eine der vielleicht spannendsten Uhrensammlungen der Welt aufgebaut, sagt Keller. Und in der Streaming-Serie \u00abThe White Lotus\u00bb tauchen auch immer wieder bestimmte Luxusuhren auf.<\/p>\n
Aufkl\u00e4rung durch Influencer<\/p>\n
Umsatzm\u00e4\u00dfig ist der Uhrenmarkt laut BVJ-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer D\u00fcnkelmann auf stabilem Niveau. \u00abDer Trend geht jedoch allgemein zu h\u00f6herwertigen Modellen \u2013 die St\u00fcckzahlen gehen leicht zur\u00fcck, die Durchschnittspreise steigen.\u00bb<\/p>\n
Bei den Unter-Drei\u00dfigj\u00e4hrigen auf Chrono24 verzeichnen Marken wie Cartier, die Rolex-Schwestermarke Tudor und Jaeger-LeCoultre in den vergangenen drei Jahren deutlich wachsende Marktanteile. Bei Cartier habe sich der Anteil innerhalb dieser Altersgruppe mehr als verdoppelt, bei Tudor und Jaeger-LeCoultre lagen die Zuw\u00e4chse bei \u00fcber 75 Prozent. Was Keller feststellt: \u00abDie GenZ ist sehr interessiert und aktiv, aber das Interesse variiert st\u00e4rker.\u00bb<\/p>\n
Bei jungen Leuten dauere der Prozess vom ersten Interesse bis zum Kauf l\u00e4nger, sagt er. Daher sei anzunehmen, dass die Menschen sich vorher viel informieren, etwa Blogs lesen oder in sozialen Netzwerken nachschauen. Fachkundige Influencer erz\u00e4hlen dort etwa, auf welche Unterschiede es zum Beispiel bei Sondereditionen ankommt und wie man Fakes erkennt. \u00abBis das Gef\u00fchl da ist: Diese Uhr will ich jetzt kaufen\u00bb, sagt Keller. \u00abDas ist anders als beim Jeanskauf, wo ich sechs bestelle und f\u00fcnf wieder zur\u00fcckschicke.\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Karlsruhe (dpa) – Es ist ein kleines Verm\u00f6gen, das da am Handgelenk gl\u00e4nzt: Teure Luxusuhren sind \u00abin\u00bb –…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":371017,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1844],"tags":[1634,3364,29,5348,30,1724,3986,8903,38083,625],"class_list":{"0":"post-371016","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-karlsruhe","8":"tag-baden-wuerttemberg","9":"tag-de","10":"tag-deutschland","11":"tag-educateme","12":"tag-germany","13":"tag-gesellschaft","14":"tag-handel","15":"tag-karlsruhe","16":"tag-konsumgueter","17":"tag-verbraucher"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@de\/115087343920234889","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/371016","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=371016"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/371016\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/371017"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=371016"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=371016"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=371016"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}